Apple jest zawsze poważnym podejściem do kwestii reklamowania swoich produktów. Nie przypominam sobie żadnych poważnych awarii. Oczywiście były filmy, które zostały zapomniane niemal natychmiast, ale były też te kampanie, które dosłownie przeszedł do historii. Już na samą wzmiankę o słowie Jabłko przychodzą do głowy myśli o myśleć inaczej (myśleć inaczej), na pamiątkę słynnego filmu tam w 1984 roku, jest uśmiech na wspomnienie serii «Get Mac».
Interesujące jest to, że z biegiem czasu Jabłko styl reklamy zmieniła się dramatycznie. W latach 70. i 80. chwalił właściwości techniczne: reklama przekazywana nie tylko procesor i dane pamięć, ale nawet na magistrali IEEE, obsługiwanych języków programowania i takie rzeczy, chyba że w interesie inżynierów. Do pewnego stopnia ta odzwierciedla charakter reklamowy młodych założycieli firmy - praca i Woźniaka, którzy sami przyszli i odebrali pierwsze maszyny.
Później, oczywiście, stało się jasne, że zwykli ludzie nie są zainteresowani w cyklach, bity, bajty, i co można zrobić. To zainteresowanie zaczęły odzwierciedlać reklamy. W ogłoszeniu nowego komputera firmy Apple stwierdzono, że, na przykład, „śpiewa jak Caruso, mówić jak Barrymore, obliczonej jako Einsteina. Potrafi wyciągnąć jak Kandinsky i grać jak Paderewski ".
W całej swojej historii, firma nie wahał się, aby włączyć się do liderów. Kiedy „kołysać» IBM, Apple uruchomiło reklamę luksusowe w 1984 roku, gdzie Big Blue został przedstawiony w postaci Big Brother. Jabłko przeciwieństwie do niego. Przywieźli konsumentom prostą wiadomość: Apple, wybrać wolność i innowacji.
Znacznie bardziej poobijany Microsoft z Apple. „Reklama” konfrontacja rozpoczęła się zadiristovogo przywiązanie do słowa. Gdy MS rozpoczęła kampanię pod hasłem „Gdzie chcesz dziś pojechać?» (Gdzie chcesz dziś pojechać?), Apple mówi reklama «Dobre pytanie, Microsoft, ale co jutro?». W tej reklamie firmy Apple nazwał swoją technikę przyszłość informatyki. Macy prezentowane jako bardziej wydajny i wygodny w obsłudze. Jabłko a potem po prostu powiedzieć, że Windows 95 radzi sobie z współczesnymi wyzwania, ale rozwój OS zmierza w złym kierunku.
"Bullying" Microsoft kontynuuje w serii Get a Mac. Przez ponad pięćdziesiąt serii Apple, metodycznie, krok po kroku mówiący Mac o zaletach i wadach systemu Windows. Robię je w ciekawy sposób, zabawy. Odniesienia do Get Mac, parodia można znaleźć w serii internetowych i telewizyjnych.
Kolejna ofiara - Intel. Jabłko jakiś czas ta firma nazywa procesory powolny. Anty-reklama im w ogóle zaciągnął na siebie ślimak. Przesłanie było takie: „Niektórzy ludzie uważają, Pentium II najszybszy procesor na świecie. To nie jest do końca prawdą. Chip wewnątrz Power Macintosh G3 jest dwa razy szybciej. Myśleć inaczej. "
myśleć inaczej
Opowieść o kampanii Think Different zasługuje na osobny artykuł. W połowie lat 90-tych przypadków Apple były w złym stanie. Idioci-akcjonariusze, ekspediujące Praca, wprowadziły firmę na skraj bankructwa. Konkurenci złośliwie zaleca ścisłą sklep „Up”, aby sprzedać nieruchomość i dystrybuować pieniądze akcjonariuszom.
Aby zrozumieć głębię kryzysu, który był Apple, wystarczy powiedzieć, że w tym czasie rozważyć możliwość licencjonowania Windows NT, Sun Solaris czy BeOS do instalacji na komputerze Mac.
Na szczęście, w ostatecznym rozrachunku, Apple kupił firmę o nazwie Następnie Jobs założył. powrót Steve'a Apple był triumf.
Praca rozpoczęła się z faktem, że ostro zmniejszonej asortyment. Wśród pierwszych kroków była zmiana polityki marketingowej. Firma zwróciła się do kilku agencji reklamowych z prośbą, aby wymyślić nowe hasło.
zwycięzca stał Agencja Chiat / Day. Jej dyrektor kreatywny Lee Clow Jobs mówił do prezentacji, podczas której zaproponowano zastosowanie hasłem „Think Different”. Nie wiadomo, czy istnieje tego rodzaju odniesienie do motta IBM (myślę), ale nowy slogan poszedł jak Jobs.
Lee Clow - autor hasłem "Think Different". Zdjęcie © AdAge
Clow Pierwotny plan obejmował uwalnianie szeregu rolek, które zostały wykazane, jak film z figury studio Dreamworks pracują na swoich komputerach Mac.
Musimy oddać hołd Steve Jobs - zrozumiał istotę pojęcia „Think Different” jest głębszy niż jego autora. Jobs postanowił pokazać w reklamie wybitnych myślicieli, przedsiębiorców, światowej sławy gwiazdy. W filmie, w ogóle nic nie zostało powiedziane o maku. Film pokazał Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Richard Branson, John Lennon Yoko Ono, Thomas Edison, Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Gandhi, Picasso i i in.
Richard Dreyfuss, najmłodszy zdobywca Oscara, odczytał tekst (tłumaczenie ADME):
Dla szaleńców. Do czarnej owcy. Rebeliantów. Wichrzycieli. Są okrągłe kołki w kwadratowych otworach. Patrzą na świat inaczej i nie przestrzegania wspólnych. Można zacytować je lub dyskutować z nimi, mogą chwalić lub winy. Jedyną rzeczą, która nie może być - nie ignoruj ich. Ponieważ zmieniają nasz sposób patrzenia na rzeczy i popchnąć ludzkość do przodu. I gdzie widzi szaleństwo, widzimy geniusz. Bo to jest tych, którzy mają wystarczająco dużo szaleństwo pomyśleć, że mogą zmienić świat, i są tacy, którzy go zmieniają. Myślę inaczej.
Po koncepcja firmy reklamowej został zatwierdzony, Praca dało w sumie 17 dni na jego realizację. W tym czasie musiałem dokonać dwóch reklamówek dla telewizji, wymyślić projektowaniu billboardy, reklamy w prasie, aby przygotować. Ale najtrudniejsze - jest uzyskać pozwolenie od gwiazd i ich rodzin do korzystania z wizerunku w reklamie.
Oryginalny: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg
Jeśli Jobs nie ma tego czasu w Apple, procedura uzyskania pozwolenia na rozłożone na wiele miesięcy. Jednak niektóre gwiazdy były bardzo znane ze Stevem. Ponadto, nawet jeśli Jobs był legendą, postacią kultową. Dlatego uzyskaniu zgody nie trzeba było długo czekać. Wszystkie z tych gwiazd w reklamie i ich rodzinom za korzystanie z wizerunku nie dostać ani grosza. Zamiast, Apple wymienionych darowizn na rzecz wybranych przez siebie organizacji charytatywnych.
Reklama „Myśl inaczej” była potrzebna nie tylko w celu przekonania konsumentów do zakupu produktów Apple, ale także motywowanie pracowników. Więcej o tej książce mówi Steven Levy idealne sprawa: w jaki sposób iPod tasuje handel, kultura, i chłód ( «Flawless rzeczy jak iPod mieszanej handlu, kultury i nachylenia"). Praca w wywiadzie z autorką książki mówi bardzo ciekawe rzeczy. Według niego, to najprostszy sposób, aby przekazać swoje wartości do osób, które nie wiedzą, mówiąc: Kim dla ciebie jest bohaterem, wzorem do naśladowania. Kampania „Think Different» Apple mówi to o swoich bohaterach.
Think Different był jednym z ubiegłego wieku, najbardziej błyskotliwych kampanii reklamowych. Jak słusznie Carmine Gallo w swojej książce „Zasady Jobs”, to pokazuje „fundamentalną różnicę między radykalne innowatorzy miernych naśladowców: najpierw wierzyć w marzenia swoich klientów i ich zdolność do zmienić świat; Ostatnia zobaczyć swoich klientów znakiem dolara. - i nic innego "
Ciąg dalszy nastąpi ...