Jak wybrać nazwę, która podniesie wartość firmy

Jak wiadomo, pierwsze wrażenie ma ogromne znaczenie, a nazwa firmy jest tym, z czym początkowo spotykają się potencjalni klienci i partnerzy. Zastanówmy się, jak wybrać właściwy.

Czym jest nazewnictwo i dlaczego firma go potrzebuje

Naming to proces tworzenia unikalnych i zapadających w pamięć nazw dla marek, produktów, usług i znaki towarowe. Jest to jedna z najważniejszych części strategii marki i marketingu firmy. Dzięki nazwie możesz sprawić, że produkty lub usługi staną się rozpoznawalne, a także wzbudzą określone skojarzenia wśród konsumentów.

Oto kilka powodów, dla których nazewnictwo jest tak ważne.

• Wyjątkowość. W świecie nasyconym różnymi produktami i usługami unikalna nazwa pomaga firmie wyróżnić się na tle konkurencji. Tworzy specyficzny wizerunek i pomaga ukształtować określoną pozycję marki na rynku. Na przykład Apple jest firmą produkującą elektronikę i oprogramowanie. Jej nazwa nie jest bezpośrednio związana z produktami, ale stworzyła skojarzenie z czymś innowacyjnym, świeżym i niepowtarzalnym.
  instagram viewer
• Zapamiętywalność. Łatwa do zapamiętania nazwa ułatwia konsumentom rozpoznanie marki lub produktu. Promuje także powtarzalne zakupy i nawiązywanie długotrwałych relacji z klientami. Na przykład Nike jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych i odnoszących sukcesy marek w branży. odzież sportowa i buty. Jego krótka i prosta nazwa jest łatwa do zapamiętania i kojarzy się z dynamiką, sportem i jakością. Dzięki temu nazwa marki może od razu przyjść na myśl osobom poszukującym nowej odzieży sportowej lub butów.
• wpływ emocjonalny. Nazwa firmy może wywołać u konsumentów określone reakcje emocjonalne: zainteresowanie, inspirację i zaufanie. A to pozytywnie wpływa na wizerunek marki. Na przykład, Disneya to imię kojarzące się z magią, dzieciństwem i fantazją. Firma znana jest z kreskówek, parków rozrywki i postaci, które pozostawiły niezatarty ślad w życiu wielu pokoleń. Dlatego nazwa Disney budzi zaufanie, rozwesela i ogólnie wywołuje pozytywne emocje.
• Uproszczenie komunikacji. Kiedy istota produktu lub usługi jest jasno odzwierciedlona, ​​konsumentom łatwiej jest zrozumieć, czym zajmuje się firma i w jaki sposób może im pomóc. Powiedzmy, że nazwa Burger Kinga mówi, że jest to miejsce, w którym można dostać królewskie (wysokiej jakości i smaczne) hamburgery. Ponadto od razu widać, że firma specjalizuje się w fast foodach.
• Stwórz odpowiednie skojarzenia. Marka może budzić określone uczucia i oczekiwania wśród konsumentów. Może na przykład reprezentować wysoką jakość, innowacyjność, przystępność cenową i tak dalej. Odpowiednia nazwa jest w stanie wzbudzić pożądane skojarzenia i utrzymać wizerunek firmy. Na przykład nazwa Rolex kojarzy się z luksusem, prestiżem, stylem, elegancją i wysoką jakością. godziny.

Jeśli nazwa firmy lub produktu jest sensowna i łatwa do zapamiętania, to istnieje duże prawdopodobieństwo, że stanie się potężną dźwignią skutecznej promocji marki na rynku.

Z jakimi problemami borykają się firmy przy wyborze nazwy?

Choć nazewnictwo jest procesem kreatywnym i ciekawym, nie oznacza to, że będzie łatwe. Oto kilka problemów, z którymi mogą spotkać się firmy wybierając unikalną nazwę.

Podobieństwo do innej nazwy firmy

Zanim zdecydujesz się na jakąkolwiek opcję, upewnij się, że żądana nazwa, a także adres domeny strona i e-mail są dostępne. Ale jest tu jeszcze jedna ważna kwestia.

Nazwa, która jest zbyt zbliżona dźwiękiem lub pisownią do istniejących znaków towarowych, może również prowadzić do nieprzyjemnych problemów prawnych i sporów. Ponadto pojawi się ryzyko, że konsumenci będą kojarzyć się z inną firmą.

Na przykład w 1968 roku The Beatles utworzyli wytwórnię Apple Records. W 1976 roku Steve Jobs, Steve Wozniak i Ron Wayne założyli firmę Apple Inc., znaną obecnie jako Apple. Ten prowadzony do sporów prawnych między nimi, które trwały wiele lat.

Słowo „Apple” było wspólnym elementem obu marek i mimo że były to różne branże, mogło wprowadzać zamieszanie wśród konsumentów i sprawiać wrażenie pewnego rodzaju powiązania obu firm.

Obecność trudnych do wymówienia słów lub nieudanych sformułowań

Czasami firmy wybierają nazwę, która nie oddaje istoty i wartości marki lub nie budzi zainteresowania wśród docelowej grupy odbiorców. Ponadto zbyt skomplikowane lub nie do wymówienia nazwa może zostać zapomniana lub źle zrozumiana przez klientów, co również doprowadzi do utraty pozycji rynkowej.

Na przykład w 1985 roku zdecydowała się Coca‑Cola Przemianować Twój legendarny napój Coca‑Cola w New Coke. Decyzja ta została podjęta po latach dominacji na rynku i konkurowania z Pepsi. Nazwa ta wywołała jednak protest wśród wiernych fanów marki.

Nowa formuła również nie spodobała się wielu osobom i Coca-Cola zmuszona była powrócić do starej wersji o nazwie Coca-Cola Classic. Napój New Coke został niemal natychmiast wycofany.

Pojawienie się negatywnych skojarzeń

Niektóre słowa mogą być negatywne lub niewłaściwe skojarzenia określonych grup ludzi lub kultur, co z pewnością zaszkodzi wizerunkowi firmy.

Na przykład Chevrolet stanął przed nazewnictwem problemkiedy jej przedstawiciele zdecydowali się na sprzedaż swojego modelu samochodu Nova w krajach hiszpańskojęzycznych. W języku hiszpańskim „No va” oznacza „nie działa” lub „nie idzie”, co wywołało negatywne skojarzenia z konsumentami i zmniejszyło popyt na samochód.

Aby uniknąć takich problemów, firmy często zwracają się do specjalistów od nazewnictwa o pomoc w wyborze najbardziej odpowiedniej i skutecznej nazwy.

Jakimi zasadami należy się kierować przy wyborze imienia

Przyjrzyjmy się pięciu zasadom, które pomogą Ci wybrać dobrą kreatywną nazwę dla Twojej firmy lub produktu.

1. Nazwa powinna być łatwa do zapamiętania

Oryginalna nazwa pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i stworzyć niepowtarzalny wizerunek w świecie biznesu. Kiedy konsumenci napotykają niezwykłe i chwytliwa nazwa, chętniej kojarzą je z określonymi produktami lub usługami.

Jak stworzyć taką nazwę? Ważne jest, aby unikać pospolitych słów i wspólnego języka, a także sprawdzać dostępność nazwiska w Internecie i sieciach społecznościowych.

Świetnym przykładem jest nazwa Google, która stała się synonimem wyszukiwarki internetowej. Założyciele firmy wybrali ją, bawiąc się angielskim słowem googol, matematycznym terminem oznaczającym 1, po której następuje 100 zer. Tym samym podkreślili swój cel - uporządkowanie ogromnej ilości informacji, przy jednoczesnym udostępnieniu ich użytkownikom.

2. Nazwa musi pasować do marki i jej grupy docelowej

Nazwa firmy co do zasady powinna łatwo skojarzyć się z marką i przekazywać konsumentom odpowiednie emocje i komunikaty. Pomoże to w badaniu grupy docelowej. Zrozumienie jej zainteresowań i preferencji ułatwi wymyślenie kreatywnej nazwy, która wywoła pozytywną reakcję potencjalnych klientów.

Na przykład firma Amazonka jest światowym liderem w dziedzinie handlu elektronicznego, przetwarzania w chmurze oraz różnorodnych produktów i usług. Jej nazwa jest tłumaczona z angielskiego jako „Amazonka” – potężna rzeka. Założyciel firmy, Jeff Bezos, wybrał ją, aby stworzyć skojarzenia z obfitością, ambicją i nieograniczonymi możliwościami, które firma stara się zapewnić swoim klientom. Symbolizuje także ekspansję i wzrost.

3. Nazwa musi być rozszerzalna i globalna

Nazwa firmy nie powinna w żadnym wypadku ograniczać jej rozwoju. W końcu jest całkiem możliwe, że w przyszłości będziesz chciał rozszerzyć swoje działalność, zaoferować nowe produkty i usługi, wejść na rynek globalny.

Dlatego już na początkowym etapie warto wybrać elastyczną nazwę i unikać słów, które mają inne znaczenie lub brzmią śmiesznie Państwaktóre rozważasz przy skalowaniu.

Tak więc w 1971 roku Ford wprowadzony samochód Pinto, który odniósł sukces na rynku amerykańskim. Jednak przy próbie ekspansji na rynek globalny pojawiły się problemy. Faktem jest, że w języku portugalskim słowo pinto może być użyte w nieprzyjemnym kontekście i odnosić się do męskiego narządu płciowego.

Stworzyłoby to mieszane i negatywne skojarzenia z potencjalnymi klientami, co mogłoby mieć negatywny wpływ na sprzedaż i postrzeganie marki. Wszystko skończyło się na tym, że firma zmuszona była zrewidować swoje plany promocji Pinto na rynku portugalskim i dokonać zmian w nazwie.

W rezultacie wybrano słowo Corcel, które po portugalsku oznacza „koń”. Zmieniło to skojarzenie z samochodem na bardziej neutralne i pozytywne i pomogło firmie z sukcesem wprowadzić swój produkt na rynek portugalski.

4. Nie wolno zabierać imienia

Zanim ostatecznie podejmiemy decyzję o wyborze imienia, należy dokładnie sprawdzić jego dostępność. Proces ten obejmuje wyszukiwarka internetowa oraz bazy danych firm, znaków towarowych i nazw domen. Jeśli żądana nazwa lub domena nie jest zajęta, możesz przypisać ją do swojej marki.

Ochrona prawna jest ważnym aspektem, dlatego firma tworząc niepowtarzalną i zapadającą w pamięć nazwę musi dostarczać jego ochronę prawną. Na przykład zarejestruj znak towarowy lub zarejestruj prawa autorskie do nazwy marki.

Stosując się do tych prostych zasad, możesz stworzyć niepowtarzalną i zapadającą w pamięć nazwę, która pomoże Twojej marce lub produktowi wyróżnić się i przyciągnąć uwagę konsumentów.