Zdobądź ciekawy zawód lub ulepsz swój biznes. Po co studiować marketing internetowy

Dlaczego marketing internetowy jest przydatny

Jego narzędzia pomagają promować produkty i usługi tylko wśród tych, którzy już ich potrzebują lub są potencjalnie zainteresowani. I również — precyzyjnie oceniać skuteczność kampanii reklamowej dla każdego klienta i prawidłowo zarządzać budżetem. Dlatego coraz więcej marek decyduje się na podejście cyfrowe, a nie tradycyjne.

Do końca 2023 roku światowy rynek marketingu internetowego może osiągnąć 363,05 miliarda dolarów. W przyszłości jej obroty będą jedynie rosły – zdaniem ekspertów o 13,1% rocznie do 2032 roku. W Rosji wielkość rynku reklamy internetowej jest również imponująca. W zeszłym roku on osiągnął znak 389,2 miliardów rubli i stale rośnie. Pojawiają się nowe narzędzia promocji, które wymagają różnej wiedzy i umiejętności: od content marketingu po zarządzanie marką.

Specjaliści o świeżym podejściu są poszukiwani w medycynie, edukacji, turystyce, finansach i IT. I też są dobrze opłacani. Np. w branży technologicznej średnio marketerzy

zarabiać 108 tysięcy rubli miesięcznie. Konkretna kwota zależy od umiejętności pracownika – doświadczonemu specjalistowi można zaproponować 200 tys.

Oprócz tego, że pewna dziedzina marketingu internetowego może stać się nowym zawodem, pewne narzędzia przydadzą się także innym profesjonalistom:

• Specjaliści pracujący z klasycznymi narzędziami marketingowymi. Podobnie jak reklama zewnętrzna lub miejsca docelowe w mediach. Zrozumienie narzędzi cyfrowych wzmocni Twoje portfolio i poszerzy Twoje możliwości poszukiwania pracy.
• Do menedżerów. Przynajmniej żeby mieć pojęcie o jakich konwersjach i cenach za lead mówi zespół marketingowy.
• Właściciele małych firm. Małe zespoły rzadko mogą pozwolić sobie na różnych specjalistów i współpracować ze wszystkimi kanałami promocji. Dlatego warto samodzielnie poznać podstawy marketingu internetowego.
• Dla początkujących przedsiębiorców. Nawet jeśli marzysz tylko o pieczeniu ciast lub renowacji mebli, dodanie pięknych zdjęć do sieci społecznościowych i czekanie na zamówienia nie wystarczy. Ważne jest, aby móc samodzielnie analizować rynek, wybierać witryny do promocji, konfigurować reklamy, monitorować statystyki i stale pracować z lojalną grupą odbiorców.

Jakie zawody są obecne w marketingu internetowym?

Do promocji w Internecie wykorzystuje się wiele narzędzi, platform i podejść. Duzi gracze rynkowi starają się je wszystkie wykorzystać, a młode firmy z reguły zatrudniają kilku specjalistów do priorytetowych obszarów.

Kierownik ruchu

To specjalista, który pozyskuje klientów poprzez płatne kanały ruchu. Na przykład poprzez reklamę kontekstową w wyszukiwarkach lub reklamę ukierunkowaną w sieciach społecznościowych. Dodatkowo może promować się poprzez liderów opinii – blogerów, gwiazdy show-biznesu czy popularnych mówców.

Lista obowiązków menadżera ruchu tylko częściowo pokrywa się z obowiązkami specjalisty SMM i targetologa, ponieważ taki pracownik korzysta z większego zestawu narzędzi. Za ich pomocą przenosi odwiedzających nie tylko do sieci społecznościowych, ale także do stron internetowych, stron docelowych i aplikacji mobilnych.

Specjalista SM

Zadaniem operatora wiadomości jest zarządzanie stronami marki w sieciach społecznościowych. Oprócz tworzenia ciekawych i przydatnych treści oraz odpowiadania na pytania subskrybentów, do jego zadań należy praca z analityką i testowanie hipotez. Tak nazywa się założenia dotyczące działalności gospodarczej, które można potwierdzić lub obalić. Załóżmy, że sprawdzamy, który z tych dwóch wizualizacji przyciąga więcej młodych odbiorców. Dla specjalisty SMM będzie to plusem, jeśli będzie rozumiał ustawienia reklam, jednak w dużych firmach uruchamia je najczęściej inny pracownik – specjalista ds. targetowania.

Targetolog

Pracownik ten jest odpowiedzialny za to, aby reklamy w sieciach społecznościowych docierały do ​​pożądanych odbiorców. Jeśli wideo w telewizji obejrzy każdy, kto włączył kanał, wówczas odbiorców internetowych można podzielić na segmenty według różnych zasad - płeć, wiek, kraj zamieszkania, zainteresowania. Targetolog decyduje, kto, biorąc pod uwagę te parametry, powinien pokazać produkt. Na przykład reklamuje żywność dla niemowląt wyłącznie młodym ludziom, którzy prawdopodobnie niedawno zostali rodzicami lub planują dziecko. A informacja o nowej szkole nauki jazdy jest pokazywana publiczności innych instytucji edukacyjnych - niektórzy abonenci prawdopodobnie szukają czegoś odpowiedniego.

Marketing treści

Opracowuje strategię promocji produktu lub usługi za pomocą treści – tekstów, zdjęć, filmów. Aby to zrobić, specjalista może wybrać różne kanały - od sieci społecznościowych i biuletynów po podcasty i blogi tematyczne firmy. Menedżer treści łączy wszystkie opcje w jeden system promocji, aby uzyskać najlepszy wynik dla firmy. Nawiasem mówiąc, taki profesjonalista rzadko robi cokolwiek rękami, ale potrafi zarządzać zespołem, w skład którego wchodzą specjalista SMM, copywriter, fotograf i inni pracownicy.

Specjalista SEO

Wie, jak zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek, tak aby pojawiała się w czołówce wyników na kluczowe zapytania i przyciągała większy ruch. Według statystyk większość użytkowników przeglądają tylko pierwszą stronę wyszukiwania i tylko 4% trafia na czwartą stronę i dalej. Jeśli witryna znajduje się na samym dole wyników wyszukiwania, istnieje duże prawdopodobieństwo, że potencjalny klient po prostu do niej nie przejdzie i zamówi produkt u konkurencji.

Menedżer Rynku

Potrzebna do koordynowania sprzedaży i promocji produktów firmy na dużych platformach handlowych. Zawód łączy w sobie umiejętności marketera, menedżera i analityka, do których należy dodać dogłębną znajomość specyfiki rosyjskich rynków. Taki menedżer bada grupę docelową, ustala ceny towarów, sporządza plan sprzedaży, usuwa niepopularne pozycje i dodaje nowe. Deleguje część obowiązków. Może na przykład zlecić projektantowi stworzenie projektu kart produktów, a copywriterowi stworzenie ich opisu. Zazwyczaj im większa firma, tym więcej pracowników będzie pracować w zespole z menadżerem.