Jak pisać listy i uczynić motyw

Jak wszędzie na email nawet drobne szczegóły mogą zwiększyć lub zmniejszyć ich skuteczność. W tym artykule będziemy mówić o tym, jak ważne jest, aby w temacie.

Teraz, kiedy Twitter i Facebook stały się popularne komunikacji na żywo, cała firma płynnie tam. A teraz nawet e-mail marketingu jest uważane za przestarzałe i niemodne. Dlaczego zapisu emeyl swoich klientów, jeśli można umieścić to wszystko w 140 znaków na Twitterze?

Ale nie zapominajcie, że Retweets i husky - chwilowe i ulotne reakcji na wiadomość. Jego wadą jest to, że informacje są szybko zapomniane. Niedawne badanie przeprowadzone przez firmę konsultingową McKinsey wykazała, że ​​emeyl - jest o wiele bardziej skuteczny sposób na przyciągnięcie nowych klientów. Jak dużo bardziej skuteczne?

Wszystko zależy od tego w jaki sposób można uczynić ciało temat i treść wiadomości. Temat - to jest coś, co powinno spowodować, że odbiorca, aby dać Ci szansę i nie wysłać list do kosza po kilku sekundach. spółka Nauka retencji przetestowany 267 mln listów w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, aby zobaczyć, jakie listy do ludzi się podoba, a co byłoby lepsze, i nie było w ogóle. Postępuj zgodnie ze wskazówkami dali.

• Tematem listu powinna mieścić się w przedziale 6-10 słów. Litery z motywów takiej długości otwarcie średnio 21% biorców, który jest najwyższym wykładnikiem. Nici 5 lub mniej, 15% wspomnianego otworu, z 11-15 słowy - 14%. Mimo to, większość długości nici mają e-mail w 11-15 słów.
• Pomyśleć o urządzeniu, na której można przeczytać swój list. 35% wszystkich otworzyć e-mail na urządzeniach mobilnych. A ponieważ ekranie smartfona nie może zmieścić więcej niż 5-6 słów, dzięki czemu temat wiadomości jest dłuższy, należy dokonać krytycznego błędu.
• Znajdź osobiste podejście. Badania wykazały, że nazwa odbiorcy w temacie na 3% wzrost wydajności w porównaniu z tematem bez nazwy.
• Producent odniesienie do filmu lub utworu. Takie podejście sprawi, że biuletyn bardziej osobiste, i, w konsekwencji, bardziej interesująca dla odbiorcy. Po przeanalizowaniu 3,7 miliona listów, retencja Nauka stwierdziła, że ​​te listy, które zawierają odniesienie do piosenkę lub film otwiera się na 10% częściej niż reszta.
• Zrewidować podejście do e-maili promocyjnych. Około 80% z tych listów mają długie nazwy i są wysyłane zbyt często, powodując w ten sposób odbiorców wrogości. Standardowa ilość liter w tygodniu - od 2 do 4, staraj się nie przekraczać tej liczby, można zrobić tylko zaszkodzić firmie.