8 trendów reklamowych, o których firmy powinny wiedzieć
Miscellanea / / April 03, 2023
Zasadniczo marketing walczy o zastąpienie witryn utraconych w 2022 r.
1. Znalezienie zamiennika TikTok
W 2022 roku chiński portal społecznościowy TikTok zawieszony pracować w Rosji. Po utracie tej platformy przedsiębiorcy zaczęli szukać nowych platform do dystrybucji reklam w formie krótkich filmów. W tym roku zdaniem ekspertów biznes będzie testował opcje.
Jarosław Żukow
Szef zespołu projektowego DIDENOK TEAM, ekspert od influencer marketingu.
Funkcjonalność TikTok jest częściowo równoważona przez VK Clips, podobne narzędzie na stronie VKontakte. Nie mogą jednak całkowicie zastąpić sieci społecznościowej. W związku z tym reklamodawcy aktywniej szukają innej alternatywy - YouTube Shorts. To prawda, że ilość komercyjnych miejsc docelowych jest nadal niewielka. Format ma wszelkie szanse na popularność: krótkie wirusowe filmy to świetna okazja, by dotrzeć do konsumenta.
Następną opcją zastępującą TikTok jest Instagram* Reels. Interesują one zarówno reklamodawcę, jak i blogera. Łączą charyzmatyczne trendy brandingowe z aktualnymi trendami. Za pomocą takich filmów reklamodawca może uzyskać duży zasięg, a influencer może organicznie przyciągnąć nowych subskrybentów.
Jednocześnie warto pamiętać, że Instagram* należy do Meta*, organizacji zdelegalizowanej i uznanej za ekstremistyczną w Federacji Rosyjskiej. Oznacza to, że firmy powinny śledzić wiadomości i konsultować się z nimi prawnicyaby nie robić nic poza prawem.
2. Kupowanie reklam przed filmem w YouTube
YouTubie w zeszłym roku wyłączona monetyzacja dla blogerów z Rosji i odpowiednio wyświetlanie reklam rosyjskim odbiorcom. Wcześniej filmy pojawiały się przed filmem. Ale możliwości edycji pozwalają twórcom samodzielnie wstawiać reklamy do swoich dzieł, z których firmy będą korzystać bardziej aktywnie w 2023 roku.
Jak zauważa Jarosław Żukow, pre-rolle to gotowe reklamy, które są osadzone w treści bloger. Do marca 2022 były one automatycznie dodawane przez system Google: reklamodawcy nie mogli wybrać konkretnego autora lub filmu, określali tylko wskaźniki i kryteria (na przykład położenie geograficzne, wiek odbiorców, tematykę). blogu). Po wyłączeniu monetyzacji w serwisie marki zaczęły bezpośrednio kupować pre-rolle. Format stał się bardzo popularny: jest ekonomiczny i wydajny. Trend nie traci na aktualności w 2023 roku.
3. Umiejscowienia w kanałach telegramów
Po zablokowaniu Instagrama* w Rosji wielu blogerów zaczęło zakładać własne kanały na Telegramie. Reklamodawcy poszli w ich ślady.
Jarosław Żukow
Kanały Bloggera skupiają najbardziej aktywnych odbiorców – nie można tego zignorować. Utrzymuje się popyt zarówno na klasyczne integracje produktów (zdjęcia, filmy, teksty), jak i na bardziej eleganckie formaty komunikacji. Na przykład w trakcie Czarnego piątku Telegram połknął markowe pliki GIF z platform handlowych. Niektóre kanały zmieniły nawet swoje awatary, aby wspierać reklamy. To było spektakularne!
Najbardziej wyzwolonym rodzajem reklamy na Telegramie w 2023 roku są tak zwane „kręgi”. Są to krótkie filmy lifestylowe, które są nagrywane przez blogerów bez specjalnego przygotowania, obróbki i montażu. Fani rodzimości z pewnością docenią taki sposób komunikacji z konsumentem.
Jeśli mówić o Telegram, warto również wspomnieć o reklamie, która pojawiła się tam nie tak dawno temu, która jest automatycznie osadzona pomiędzy postami na kanałach. Eksperci zauważają, że chociaż jego uruchomienie nie jest dostępne dla wszystkich, ponieważ minimalny budżet to setki tysięcy rubli. Ale wszystko może się zmienić.
Maksym Petrenczuk
Założyciel agencji Social Stars, producent, marketer i pisarz.
Prawdopodobnie minimalny budżet na targetowanie w Telegramie zmniejszy się, ponieważ Pavel Durov często, wprowadzając kolejną innowację, próbował grać elitaryzmem i bliskością. Najprawdopodobniej rozumie, że teraz ma możliwość zdobycia całego rynku targetologów w Rosji.
4. Wzmocnienie trendu na rodzimość
Zdaniem Marii Vylegzhaniny, dyrektor zarządzającej Agencji Kreatywnej MDK, tendencja do nieformalności w reklamie będzie się utrzymywać. Przydatna, ciekawa lub zabawna informacja, w której dyskretnie osadzony jest reklamowany produkt lub usługa, odbierana jest przez odbiorców znacznie pozytywniej niż bezpośrednia promocja. Zwłaszcza biorąc pod uwagę tak zwaną ślepotę sztandarową, kiedy mózg po prostu ignoruje reklama lub podobne zdjęcia i filmy.
Maria Wylegżanina
Dyrektor Zarządzający Agencji Kreatywnej MDK.
W 2023 roku tendencja do rodzimości będzie się nasilać. Wynika to przede wszystkim z wejścia w życie ustawy o znakowaniu reklam. Jeszcze w pełni nie zapracował, a wszystkie zasady gry wciąż nie są jasne dla uczestników rynku. Wiadomo jednak jedno: trzeba będzie to zaznaczyć. Najprawdopodobniej będzie długa i biurokratyczna. Poza tym posty z tagiem, jeśli treść nie jest chwytliwa, użytkownik będzie też częściej przewijał.
Reklama natywna to opcja promocji, w której oznakowanie może być, ale nie jest tak odpychające. Tworząc taki produkt, agencje i marki będą potrzebowały więcej kreatywności i wiedzy o swoich odbiorcach. Zacznie pojawiać się więcej wysokiej jakości i atrakcyjnych treści, maksymalnie skoncentrowanych na zainteresowaniach użytkownika. Takie komunikaty reklamowe może nie przyniosą szybkiego efektu (zobaczyłem to i od razu poszedłem kupić), ale zbudują pozytywny wizerunek marki na poziomie podświadomości konsumenta.
5. Reklama w podcastach
Lifehacker odbył się już na dużą skalę badania rodzimego rynku reklamy w podcastach i otrzymał wiele ciekawych danych. A sam fakt, że ten obszar jest badany wskazuje, że umieszczanie integracji w tym formacie staje się coraz bardziej popularne.
Anny Zoliny
Zastępca Dyrektora Wykonawczego ds. Marketingu i Rozwoju Strategicznego Stowarzyszenia Menedżerów.
Ponad 80% użytkowników słucha podcastów przez ponad 7 godzin tygodniowo. Ta forma reklamy jest skuteczna – szanse na zapamiętanie tego, co usłyszysz, są duże. Ponadto potencjalny klient może wrócić do podcastu w dowolnym miejscu.
6. Powrót do starych sprawdzonych narzędzi
W większości nowe formaty stały się niedostępne dla rosyjskich przedsiębiorców. Podczas gdy firma testuje alternatywne narzędzia, trzeba jakoś szukać nabywców. Dlatego ilość reklam rozpowszechnianych w staromodny sposób wzrośnie.
Maksym Petrenczuk
Oczywiście trendem 2023 roku jest częściowy powrót do „średniowiecza”. Żart. Reklama kontekstowa stała się jeszcze bardziej istotna, ponieważ tradycyjnie konkuruje z celem. Wielu posiadaczy kont na Instagramie* zacznie tworzyć strony internetowe, optymalizować je pod kątem SEO, aby wyświetlać reklamy w wyszukiwarkach.
7. Korzystanie z interaktywnych narzędzi
Według Nikolaya Zhuravleva, dyrektora generalnego Business Planning Experts LLC, jeden z trendy w grach i aplikacjach mobilnych – reklamy grywalne, tzw. grywalne, czyli interaktywne, reklama.
Nikołaj Żurawlew
Dyrektor Generalny „Eksperci Planowania Biznesu” Sp.
Może to być świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i zachęcenie do instalowania aplikacji. W przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, taka reklama jest unikalnym połączeniem interaktywności i grywalizacja, która pomaga markom maksymalizować zwrot z inwestycji poprzez angażowanie użytkowników czas rzeczywisty.
Reklamy te są szczególnie skuteczne w przyciąganiu aktywnych użytkowników, ponieważ pozwalają im grać przez chwilę przed podjęciem decyzji o instalacji.
Według Zhuravleva, interaktywna reklama wideo również nabiera rozpędu. Pomaga zwiększyć liczbę konwersji lub szanse na ponowne zaangażowanie, a także zapewnia widzom niezapomniane wrażenia. Akta ciastko, czyli przeglądanie danych z urządzenia użytkownika, może pomóc w zaprojektowaniu przycisków akcji. Na przykład, jeśli dana osoba odwiedziła już witrynę produktu, pole „Kup teraz” może działać lepiej niż pole „Dowiedz się więcej”. Reklamy mogą również oferować zachęty i promocje w aplikacji, które zachęcają użytkowników do zakupu.
8. Lokalizacja treści reklamowych
Użytkownicy coraz częściej szukają organizacji, restauracji i usług za pomocą zapytania „w pobliżu”. A przedsiębiorcy odpowiadają ofertą.
Maria Sokoluk
Ekspert marketingu.
Według raportu SafariDigital 2022, 97% użytkowników przeszukiwało Internet w poszukiwaniu lokalnego biznesu. Jednocześnie dzisiejsi użytkownicy kierują reklamy nie tylko do firm znajdujących się w ich pobliżu, ale także korzystają z wyszukiwania lokalnego, aby porównywać produkty i usługi.
Na tej podstawie marki, które zwracają uwagę na specyfikę i trafność treści dla danej lokalizacji, będą miały przewagę. Możesz poprawić jakość reklamy lokalnej poprzez publikację promocji i ofert specjalnych w dużych geoserwisach (Google i Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps). Nacisk na reklamy lokalne w serwisach zewnętrznych, które pokazują lokalizację konsumenta i odległość do docelowego punktu offline, również pomoże przyciągnąć uwagę użytkownika.
*Działalność Meta Platforms Inc. i jego sieci społecznościowe Facebook i Instagram są zabronione na terytorium Federacji Rosyjskiej.
Przeczytaj także🧐
- Jak muzyka w tle pomaga firmom zwiększać zyski
- „Odpowiemy wprost”: dlaczego przedsiębiorcy nie publikują cen i czy to jest skuteczne
- Jak ludzie porzucili stałe prace i zaczęli angażować się w kreatywność. 3 prawdziwe historie