9 błędów, które reklamodawcy zwracają się do blogerów
Jego Praca / / December 26, 2019
Michael Karpushin
Dyrektor marketingu platformy online dla marek i blogerów GetBlogger.
Zapoznał się z Stepan. On 32 lat, on jest założycielem i dyrektorem firmy Meble Linia. A jednak Stepan - fikcyjna postać, która musi przejść przez okropności chorej pracy z blogerów i liderów opinii.
To było tak. Meble Linia uruchamia niedrogie meble dla młodych rodzin z dziećmi. Stepan zdecydował, że lepiej jest, aby reklamować z blogerów, a także w procesie natrafienia na prowizji dziewięć razy. Jak to jest, że dostał?
1. Załóżmy, że popularny blogger = szybsze rezultaty
Stepan myślał, że im więcej abonentów blogger, tym lepiej. Jeżeli co najmniej kilka procent fanów blogger milion zwrócić się do służb marki wysiłki wydane.
W rezultacie, Stepan spędził dużo pieniędzy i uzyskać wiele upodobań i komentarze, ale nie wszystkich klientów.
Co robić
Czy blogerzy milionera niskiego zaangażowania publiczności, reklamy drogie, a zawartość jest już nasycony reklamy. Regularne abonenci są do tego przyzwyczajeni, więc integracja jest zwinięty. Reklama popularne blogerzy image-coś więcej niż konwersji.
Tańsze i bardziej efektywne reklamy rzędu 10-15 małych blogerów (do 50 tysięcy abonentów). Mają większe zaangażowanie publiczności, ceny nie gryzą, a zaufanie publiczność nie jest zagrożona. Te liderzy opinii są bardziej skłonni do komunikowania się z małych i średnich przedsiębiorstw.
2. Nie trzeba zaufania
Stepan uznał, że bloger nie musi kontrolować. Są krótkie, a następnie pozwolić im działać niezależnie. Ale tu właśnie sęk: Umieszczony po mocno zniekształcony komunikat i link do strony internetowej wkradł się błąd w.
Musiałem poprosić blogger do zmiany stanowiska. Wszystko poszło dobrze, ale osad pozostał.
Co robić
Blogerzy nie jak reklamodawcy kontrolować każdy ich ruch. Jednak marka ma prawo do wyrażenia zgody na końcowym produkcie przed publikacją. Blogger może nie znać niuanse nowy Meble Line, to kolejne zadanie - aby zapakować pomysł dla swoich abonentów.
Wstępne negocjacje z rzędu blogera negocjacji treści. Nie inflyuensery który zasadniczo nie idź do opatrunku. W tym przypadku jest to możliwe i konieczne jest, aby wstrzymać pracę.
3. Misjudge publiczność
Stepan zbierane spotkanie. Po żmudnych spory postanowił wspierać rodziny poprzez meble „instamam”, którzy piszą blogi o macierzyństwie i dzieci. W rzeczywistości takie rachunki oglądania innych młodych rodziców, są zainteresowani zakupem bezpieczne i komfortowe meble.
Reklamuj się z dwóch „instamam” trafić w cel, ale to nie wystarczyło, bo skutecznie promować potrzebę współpracy z co najmniej 10-15 blogerów. Tak się uczy się publiczności o produkcie z kilku źródeł, które są zaufane.
Co robić
Pomysł ten działa tylko pod warunkiem, że konkretnych odbiorców „instamamy” pokrywa się z biegłymi rewidentami Spółki. zarządzanie meble Line to lepiej jak najszybciej przestają oceniać zawartość blogerów.
Jest o wiele bardziej skuteczne reklamowanie w społeczności blogerów z odpowiednim, nie zwracając uwagi na ten temat. Po wybraniu należy w większym stopniu uwzględniać grupy docelowej, a nie treść.
4. Za „Kto płaci prawa”
Stepan traci cierpliwość. Okazało się, że współpraca z blogerami wymaga czasu, uwagi i przemyślanej strategii. Prace będą teraz budowane w nowy sposób: firma płaci cichy wykonawca robi. Stepan nie jest dostępny w sferze realnej, a bloger na aparat Hamminga. Załóżmy teraz słucha, co on powiedział.
Jak wynika z Stepan wypadł z 10 blogerów, ale przyznał źle.
Co robić
może spowodować Stepan pomysły do niczego dobrego. Blogger jest przede wszystkim osobą kreatywną, a nie niewolnikiem. On wie lepiej niż odbiorców. Jeżeli bloger uważa, że warunkowe Wyzwanie będzie wyglądać obcych i nie działa, to jest warte rozważenia. Wyzwanie Jeśli naprawdę chcesz, lepiej znaleźć blogger, że coś podobnego już posiadanych i którego publiczność zna formatu.
Prowadź dialog zarówno z pełną partnera, słuchać i oferta. Przez przejawów grzeczności nikt nie został ranny.
5. Nie biorą pod uwagę renomę i inny bloger integracji marketingu
Stepan nakazał promocji w Bloggerze reklamuje wszystko. „To nie ma znaczenia - pomyślał. - Ale tanie ". Jednak Stepan studiował inflyuensera konto, ale na próżno. Teraz blogger reklamuje piramidyLinia mebli i kasyno.
Noclegi z wątpliwych blogerów nie przyniosła rezultatów, ale Stepan od dawna czeka na nic.
Co robić
Aby wyciągnąć wnioski na temat jakości tego bloga przez liczbę abonentów lub innych wątpliwych figur źle. Blog - to w tym reputacji i treści, a nie tylko liczby, jak może się wydawać z zewnątrz. Ponadto, reputacja blogera jest stosowany do promowanej marki. Jeśli masz szczęście, nieudana integracja szybko zostanie zapomniany. Jeśli nie - wpadają w wyborze PR japonki.
Aby uniknąć kosztów reputacji, wystarczy zapłacić 10 minut studiowania inne integracje reklam Blogger. Jest także przydatny do sprawdzenia inflyuensera w Google i „Yandex”. Nagle wyjdzie kilka nieprzyjemnych skandali?
6. liderów opinii wobec konkurentów łapówka
Stepan myślał, że wszystkie środki są dobre w konkursie. W końcu wiele kupiony ujemnyWięc dlaczego wstydź?
W wyniku antykonkurencyjnych zleceń Stepan napisany w lokalnej pablike „podsłuchał ...”. Teraz szyderczy wyświetleniu pocztowych w wynikach wyszukiwania, gdy potencjalni nabywcy poszukują informacji na temat mebli Line.
Co robić
Nawet jeśli nie wspominając o etyczną stronę tej kwestii jest jeszcze możliwość opróżniania informacji o zamówieniu na tle konkurencji.
Zapomnij o zamawianiu ujemny i nigdy nie pamiętam.
7. Pomyśleć, że jasny zapisać przegląd nieudanego produktu
Stepan przeczytać o pakowanie efekt. Jeśli produkt brzmi lepiej niż jest w rzeczywistości, gdy wiąże się z dużą ilością pozytywnych rzeczy. „Jeżeli prawo do zaprezentowania naszych produktów, nikt nie zauważy problemy z montażem” - pomyślał Stepan, tworząc budżet na promocję.
Jednak blogerzy odmówił dalszej współpracy z meblami Line. Nic dziwnego - zostali oskarżeni o stronniczość i ukrywanie złej jakości produktu.
Co robić
blogerzy reklamujące skuteczne, ale nie wszechmocny. Oszukiwanie nieuchronnie doprowadzi do negatywnych. Dziwne, że nie chce, aby zmodyfikować technologię produkcji.
Po pierwsze - produkt noszący korzyści dla klientów. Wszystko jeszcze wtedy.
8. boi się eksperymentować
Stepan przerwy płakać. „Co za sesja zdjęciowa w naturze? Stół musi być w salonie, a nie w lesie „- krzyczy. Oto odpowiedź od zmęczony biznesmen w ofercie blogger.
Więc Meble Linia otrzymała kolejną integrację komunikować. A szkoda, bo można było używać twórczyZaprezentować produkty najwyższej jakości dla klientów.
Co robić
Niezwykłe reklama jest lepiej zapamiętywane i ma potencjał, aby stać się wirusowy. To odwaga i kreatywność, aby stworzyć piosenkę o „Tantum Verde forte” Hit.
Bądź odważny. Jeśli jesteś znudzony z reklam, dlaczego publiczność cel powinien być zainteresowany?
9. Lekceważyć ilość znaczników
Stepan postanowił blogerów pobyt, który znajdując się w Instagram a kto doradzał kolegom. Wybór z dość duża.
15 z około 12 blogerów nie działa od słowa w ogóle. Stepan nie mógł nawet sugerować, że osoby, które wydawało mu się popularne, można więc wiarygodnie oszukiwać abonentów poglądy i działalność w swoim profilu.
Co robić
Stranded profil blogger publiczność jest trudna do określenia. Zazwyczaj in vivo profil inflyuensera wiele konstruktywnych uwag i dyskusje, publiczność aktywnie uczestniczy w projektach. Ale, aby upewnić się, że lepiej jest sprawdzić konto Bloggera za pomocą służb specjalnych.
Reklama wpływ wymaga opieki i znajomości sprzętu. Nie powtórzyć błędów z Stepan, być przemyślany.
zobacz także📈📊
- 15 sposobów, aby szybko zwiększyć sprzedaż, jeśli nie ma pieniędzy na reklamę
- Jak sprzedać reklamę na Instagram: 8 porad dla początkujących blogerów
- Jak promować firmę bez reklamodawców