8 typów zatrzymania słów, których należy unikać
Work And Study / / December 25, 2019
Menedżer w urzędzie, urzędnik w banku, nauczyciel w szkole - wszystko, co kiedykolwiek napisał. Jego tekst tych ludzi wpływa na świat nie mniej niż pisarzy i dziennikarzy. Maxim Ilyahov i Ludmiła Sarychev w swojej książce „Zapis, redukuje” udostępnić przepis stworzyć silną tekst z każdego, kto pisze na papierze.
![](/f/b24de74b434599387eec53d725f389d0.jpg)
Maxim Ilyahov
Redaktor, twórca kontroli usług tekście „Glavred”, autor książki „Listy mailingowe Glavred”.
![](/f/528ca88989f46117fc2d3a2b40d96a25.jpg)
Ludmiła Sarychev
Redaktor naczelny „Modulbanka”, współautor”list dyskusyjnych Glavred".
Tekst powinien być prosty, który jest wyrażony jako po prostu nie kosztem znaczenia.
słabo | dobrze |
Głównym problemem gospodarzy - w wysiłku, aby dać psu wszystkie niezbędne recepty bez wahania. Jednolitość tworzy silne i potencjalnie niebezpiecznego braku równowagi: brak powstawania niektórych substancji witalnych i nadmiar niektórych innych. | Nie karmić psa tej samej żywności - nawet biorąc pod uwagę wszystkie niezbędne składniki odżywcze. Monotonia zaczyna nierównowagi: niektóre substancje staje się zbyt dużo, z drugiej - trochę. Dlatego żywność powinna zróżnicować. |
Drugi tekst jest czytany znacznie łatwiej, prawda? Jednakże, nie ważne myśl podczas edycji nie jest stracone.
Proste - nie znaczy prymitywne. Tekst może być złożonym pomysłem może być używana do wprowadzania skomplikowanych terminów i pojęć. Ale nie ma sytuacji, w której ta sama idea powinna wyrazić trudniej, a nie łatwiej.
Uproszczenie - To nie jest Części tnące ślepy tekstu. Najpierw musimy dowiedzieć się, jak znaleźć i usunąć tekst z napisem stop. Zatrzymaj słowa - to słowa i wyrażenia, które są usuwane bez utraty znaczenia. Jeśli je usunąć, tekst nie będzie interesująca lub bogatsze. On po prostu staje się wyraźniejszy.
Dla wygody, autorzy dzielą przystanku słowa na osiem grup stabilny.
1. projekt wprowadzający
projekt wprowadzający - najprostsze grupa stopu słów. Są łatwe do znalezienia w tekście, jest również dość łatwo się ich pozbyć.
Zwroty z kategorii „powszechnie znane” i „nie jest tajemnicą” - to pułapka. Jeśli tak to jest znane, to nie ma potrzeby o tym pisać.
słabo | dobrze |
Jak wiadomo, prawidłowe odżywianie polega na pierwsze, drugie i deser. Ale nowe badania wykazały, że to nie jest tak ... | Jako dziecko, rodzice karmione mnie obiad z trzech dań. Powiedzieli, że to była właściwa dieta. Ale nowe badania ... |
Wielki jeśli wprowadzą w przykładach tekstowych. Ale od słowa „przykład” jest prawie zawsze konieczne, aby pozbyć.
słabo | dobrze |
Tutaj można przyjść do sklepu. Na przykład, dla chleba. | Przyjechałeś do sklepu dla chleba. |
Słowo „sposób” może być również klasyfikowane jako odpady. Jeśli trzeba coś zrobić na drodze, nie trzeba specjalnie przeznaczyć.
słabo | dobrze |
W nocy, to lepiej nie jeść tłuste i wysokokaloryczne. Nawiasem mówiąc, w naszym jogurt tylko pół kilokalorii. | W naszych kalorii pół jogurt, więc może to być do jedzenia w nocy. |
2. ewaluacja
Najbardziej wytrzymałe ocena - jeden, że sobie na podstawie własnych doświadczeń. Załóżmy, że nieznane ludzie mówią: „Mój przyjaciel. - odnoszący sukcesy biznesmen i bogatym człowiekiem” Jak można sobie wyobrazić, to przyjaciel? Można porównać to z nim lub złożyć propozycję firmy? Mało. Szacuje, obcy dla ciebie - frazesem.
„Zapis, zmniejsza”Wnioski własne - najmocniejszy.
Tekst z szacunków staje się słaby, bo nie ma fałszywe poczucie autora pracy. Aby wynik został przekonujące, konieczne jest zastąpienia lub uzupełnienia faktów. Aby to zrobić, autor będzie musiał patrzeć na ten temat, w celu zbadania dokumentów technicznych i statystyk, porozmawiać z producentem.
słabo | dobrze |
Natychmiast uruchamianiu komputera | Dzięki półprzewodnikowy dysk twardy, komputer uruchamia w trzy sekundy |
przydatne uczta | Czekolada zbóż z nadzieniem owocowym, witaminy i wapń |
Wysoki procent, dogodna utrzymanie | 22,3% rocznie w rubli; Karta będzie dostarczać do domu |
3. znaczki
Stamp - popularny zestaw fraz, których znaczenie jest też jasne, czy można wyrazić jednym słowem.
znaczek | Nie pieczęć |
Życie obfituje. | Życie huczy wszystkie zawory. kwitnie życie jak dzikie głogu. |
Okaże się specjalny rodzaj matryc w tekście reklamy - znaczków firmowych. Musimy się ich pozbyć, a także od szacunków - fakty i zastępujących przydatne informacje.
znaczek | Nie pieczęć |
Współpracuje z dowolnej złożoności | Uwielbiamy wyzwania, ale pomoc i prosty. Jesteśmy zainteresowani, aby wyposażyć urządzenie fabryczne, hangar lub przechowywania, ale bierzemy i do biura, a czynsz i szkole prywatnej. |
Wygraliśmy zaufanie największych firm na rynku | Nasze systemy ochrony rafinerie „Gazprom ropy” i centrali PKO. |
Zespół specjalistów | Na projektach zmontować zespół inżynierów przemysłowych, które zdały certyfikat ISO i są regularnie ... |
„Zapis, zmniejsza”Wygrać prawdę, a nie słowami.
Autorzy reklamy, starając się utrzymać szacunku ton, uciekając się do biurokratycznych komunały.
znaczek | Nie pieczęć |
Drodzy lokatorzy!!! Pragniemy poinformować, że w dniu 29 września w godzinach od 8:00 do 16:00 będzie ciepłej wody w rozruchu systemu grzewczego. Należy w tym czasie w domu, oraz w celu zapewnienia dostępu do apartamentów hydraulików. | Hydraulicy otwarta 29 września w godzinach od 8:00 do 16:00. Mosgorteplo wytwarzania rur do ogrzewania górnego. Jeśli nie sprawdzić, podczas ogrzewania prowadzony w domu rury mogą pęknąć. |
4. Termin tuszem róg
W prostszych słowach, tym łatwiej czytelnikowi dostrzec tekst. Jeśli możesz napisać prostsze, łatwiejsze do napisania.
abstrusely | tylko |
Dział zasobów ludzkich wykazała pozytywny trend w wydajności. | Pracownicy działu zaczął lepiej pracować. |
Nie należy mylić z warunkami niezrozumiałe słowa. Jeżeli jesteś pewien, że użycie wyrazu jest właściwe, a także uwierzyć w jego wartości, to należy pozostawić.
Abstrusely tylko | Termin sprawy |
Dominującym tematem konferencji - prawa człowieka. | Piegi i dołeczki - dominujące cechy. Genetyczne człowieka |
5. eufemizmy
Eufemizmy - nieszkodliwe synonimy uciekali się do przez niekompetentnych autorów kiedy krytykować pracę lub zachowanie innych ludzi. Stosowanie eufemizmów nie tylko prawidłowo oddaje oryginalne informacje, ale również pokazuje brak szacunku do drugiej Strony, narcyzmu i tchórzostwa w tym samym czasie.
eufemizm | To oznaczało, |
To nie jest całkiem wynikiem oczekiwaliśmy. | Ta słaba jakość pracy. |
Autorzy powinni rozmawiać o problemach, szczerze, otwarcie i bezpośrednio. Ale istnieją granice, poza którą bezpośredniość i szczerość zamieniają się chamstwa. Granica ta - tożsamość osoby.
„Zapis, zmniejsza”Krytykować pracę, jak to możliwe, a osoba - jest to niemożliwe.
słabo | tolerancyjnie | dobrze |
Był tępy. | Zrobił głupstwo. | Ze względu na jego działanie znalazłem się w niezręcznej sytuacji. |
6. słowny słowo
Kiedy czytelnik zapoznał się z tekstem, rysuje obraz w głowie. Jeśli istnieje zbyt wiele kroków, to dynamiczny obraz, za który jest ciekawy do oglądania. Aby dokonać ciekawy tekst, musi istnieć działanie.
Najczęściej działania wyrażone przez czasownik. Ale czasami efekt ukrycia, jakby zawstydzony. Na przykład, ukryć go za rzeczownika.
rzeczownik | czasownik |
Zajmujemy się sprzedażą filmów i muzyki. | Sprzedajemy filmów i muzyki. |
Imiesłów czasownika ukrywać, dodaje się do wniosku i sprawiają, że trudno odczytać przecinków. Jeśli do komunii ukryte czasownik przechodni put.
komunia | czasownik |
Zrobił gest pozwalać. | Pozwolił. |
Werbalne zwroty bierny również skomplikować lektury tekstu.
imiesłów | czasownik |
Nawet młodych naukowców, otworzyli pierwszy joint venture. | Pierwszym wspólnym przedsięwzięciem odkryli, gdy oboje byli 30. |
7. niejasne słowa
Okazało się, że interesujące dla czytelnika, aby przeczytać tekst, który można sobie wyobrazić, jak oglądanie filmu. Niejasne słowa dają niedokładne informacje, więc nie można sobie wyobrazić.
słabo | dobrze |
Przez brzegów Szkocji, holowany więcej niż osiem platform wiertniczych. | Przez brzegów Szkocji, holowany dziewięć platform wiertniczych. |
Przykład ten dość oczywista. Ale do niektórych niezdefiniowanych stopu słowy, jesteśmy tak przyzwyczajeni, że ich nie zauważy.
słabo | dobrze |
Nasz system jest wykorzystywany przez ponad 20 000 klientów. | Mamy 20 tysięcy klientów. |
Czytelnik nie musi znać dokładną liczbę klientów. On potrzebuje szacunkowej wartości do ogólnego wrażenia.
Reklamodawcy kochać, by zwabić klientów obietnicami niskich cenach, co wskazuje dolną wartość graniczną. Zgadzam traktujemy podejrzliwie do takich raportów.
słabo | dobrze |
Lodówki z 15 000 rubli. | Lodówki na przesłuchanie lub wynajętym mieszkaniu za 15 000 rubli. |
8. kłamstwa
Leży w rozumieniu autorów - niejasne sformułowanie, że technicznie nie jest kłamstwem, ale nie jest prawdą. Kłamstwa są wykorzystywane w celu wzmocnienia słabych i nie okazać się ten pomysł.
fałsz | kłamstwa |
Wiemy lepiej niż ktokolwiek inny, jak dbać o Sharpe'a. | Kto, jeśli nie wiemy, jak dbać o Shar-Pei. |
Takie ogólnikowe sformułowanie brzmi przekonujące. Często zdarza się, że nie występują na prośbę autora wynaleźć, a najczęściej leniwy. Abstrakt uogólnienia mogą zastąpić fakty, że dziennikarz po prostu nie przeszkadza, aby znaleźć.
nieprzekonująco | przekonująco |
Genetycy podjęły chleb z policją Coraz więcej osób zwraca się do dziś z usług genetyki, aby rozwiązać problemy, które nie mogą sobie pozwolić lekarzom i policję. Można powiedzieć, że genetyka staje się głównym sposobem ludzie znaleźć i diagnozowania chorób rzadkich. |
Versailles złodziej znaleziono DNA Po pięciu miesiącach poszukiwań policja ustaliła tożsamość „Wersalem złodzieja”. Wydawało się, że brat szefa strażników muzealnych. Znaleźć złodzieja udało się za pomocą analizy genetycznej cząstek skóry, które złodziej zostawił kubek, z którego piła w trakcie przestępstwa. |
Książka Maxim Ilyahova Sarychev i Ludmiła "Zapis, zmniejsza„Nie tylko uczy pozbyć śmieci werbalnej, ale również opowiada, jak zbudować strukturę tekstu i zdobyć przychylność czytelnika. Szczególną uwagę poświęcono w książce tekstu reklamowego, więc copywriterów i menedżerów sprzedaży jest publikacja może stać się rodzajem biblii i profesjonalnego przewodnika, który może być okresowo styk.