Jak Apple przygotowuje się do mody dyktują i byłego dyrektora domu mody jej w tym pomóc
Makradar Technologii / / December 19, 2019
Mianowanie Angela Ahrendts, dyrektor generalny mody brytyjskiej Izby Burberry ma podekscytowany wszystkich - fanów technologii i mody. Planuje się, że Ahrendts zostawić Burberry w połowie 2014 roku, aby kontynuować obowiązków Wiceprezesa działu sprzedaży Apple. Z biegiem lat, w obliczu Burberry, że zmieniła się nie do poznania firmy - marki poprzednio wiąże się ze staromodnym płaszczu stała szanowany na całym świecie do korzystania z high-tech innowacji. W jakim kierunku Apple może zmienić wraz z pojawieniem się nią?
Arendst to druga nazwa ze świata mody, dołączyć do grona pracowników firmy Apple w tym roku. Wcześniej Paweł Deneuve zrezygnował swoje stanowisko dyrektor generalny Yves Saint Laurent szefa działu projektów specjalnych Apple. Można przypuszczać, że pracuje nad gadżetów, które można przymierzyć, jak w otoczeniu licznych plotek iWatch zegarek. Oba te cele - poważny powód, by pomyśleć o tych, którzy pracują w dziedzinie technologii, docenił doświadczenie w branży mody w celu zwiększenia sprzedaży, tworząc markę „ikony”.
Rynek dóbr luksusowych - jest to zawsze ogromny zakres. W rzeczywistości, w znanych marek mody marketingowy, który daje największe rezultaty. Dlatego, aby zrozumieć politykę kadrową firmy Apple, tylko musimy zrozumieć różnicę między urządzeń przeznaczonych dla przeciętnego konsumenta oraz fakt, że nazywamy przemysł wysokiej mody.
W ciągu ostatnich dziesięciu lat, Apple pozycjonuje się jako firma, która oferuje niedrogie technologii do użytku codziennego. Ahrendts poprzednik Jan Brouett przed Apple, pracował w Dixons - sieci handlowej na podobieństwo BestBuy, również sprzedaje elektronikę użytkową. Brouetta na to stanowisko był Ron Johnson, który przyszedł od Spółki Przejmowanej. Jest mu zawdzięczamy sklepy markowe i znanej firmy Apple Genius Bar. Przeszłość jako Brouetta i Johnson znacznie bardziej związane z masowym rynku niż z wysokiej mody.
Wcześniejsze Ahrendts zupełnie inna. Od 2006 roku prowadził Burberry, a wcześniej zajmował wysokie stanowiska w takich domów mody jak Liz Claiborne, Henri Bendela i Donna Karan International. Choć Brouett i Johnson byli świadomi słabości przeciętnego konsumenta, Ahrendts uznaje znaczenie tworząc markę o coś więcej niż tylko produkt - środowisko własnego kultura.
Marek elektroniki użytkowej są znacznie mniej koncentruje się na „potrzeby duchowe” człowieka, niż w branży mody. Na konkurencyjność na rynku elektroniki w dużej mierze zależy od ceny (nacisk kładzie się na dostępności), rozpoznawalność marki oraz innowacje technologiczne. Podczas gdy sprzedaż towarów luksusowych, nacisk kładzie się na wysoką cenę (która zapewnia dostęp tylko do jednostek), tożsamość marki i corporate design. Po tym wszystkim, moda - nie ten drugi, jako sposób na wyróżnienie się w dzisiejszym stosunkowo równego społeczeństwa.
Ze względu na swoją stałą zmienność, moda sprawia oczywistych różnic między klasami społecznymi. Raz po raz, elita rodzi się nowy trend, ale jak tylko mas odebrać to - rzuca i tworzy coś nowego. Innymi słowy, moda - sposób dla konsumentów w celu wykazania ich przynależności do określonej grupy społecznej. To akcesorium, lub poczucie przynależności, jest ciągle badane, ponieważ moda - system bardzo dynamiczny, zmienia się w zależności od tego, czy tego „trendu” na bieżąco i całkowicie niezależny od technologii postępu.
Pod przewodnictwem Ahrendts domu mody Burberry dostał szansę odrodzić, nie tylko jako marka, która jest kultura symboliczna. Chociaż, na podstawie powstawania tego obrazu jest zdolność do naśladowania proponowanego stylu, chcąc się wyróżniać z tłumu i sezon po sezonie, pozostanie mu wierna, Ahrendts z Burberry staje się czymś więcej niż brytyjskiego domu mody -skoree, międzynarodową ikoną stylu i ustawić kurs wyznaczania trendów na cały przemysł. Rzeczy pod marką Burberry silnie związane z kulturami z różnych krajów, a do pewnego stopnia - stała się ich charaktery. Zakłada się, że Burberry będą należycie wynagrodzeni o silnej pozycji rynkowej i zwiększenie sprzedaży.
Oczekuje się, że Apple Ahrendts Deneuve i Paweł będą zaangażowani w to samo: wywołują na dłuższą metę towarów od producenta „Konsument” z marką luksusowych poprzez zmianę jej członkostwa w świecie technologii i dodanie dużo więcej stylu. I choć mogą być one w obliczu pewnych problemów, które były w Burberry, aż Apple koncentruje się na stylu życia naznaczonego wysokim stylu, kupujący mogą mieć absolutną zachwycony. Ale czy to oznacza, że zmiana grupy docelowej w znacznie węższe, firma może stracić na poważnie marż, bo świat mody, jak wiadomo, nie każdy może sobie pozwolić?
(przez)