Stworzył słynną reklamę pierwszy Mac „1984”

marketing zrozumiały jest kluczowa. Apple i Steve Jobs w szczególności było to szczególnie ważne, aby mieszać zainteresowanie zbliżającym się prezentacja pierwszego komputera Macintosh w 1984 roku. Firma jest zawsze miły dla reklamowania swoich produktów, ale był to przypadek szczególny. Ta historia członek zespołu Macintosh mówi nam, jak stworzyć znaną reklamę Mac pierwszy, który został zabrany do jego realizacji i co wynik uzyskano w wyniku.

Od początku, Apple skupiło się na marketingu. Mark Markkula Uważa się, że każdy udany firma musi ciężko pracować w tym kierunku, aby zawsze wyglądać atrakcyjne dla konsumentów i klientów. Steve Jobs podkreślił także na najwyższych standardach, nawet w czasie, gdy wszystkie prace odbywały się w garażu. Apple II był całkiem znakomicie reprezentowane na przełomie wrześniowym wydaniu Scientific American w 1977, ale firma nie może pochwalić się wielkimi sprzedaży i ma około 20 pracowników Pod czas.

Agencja, która współpracuje z Apple o nazwie Chiat-Day reklamowych. Został założony w 1968 roku przez Jay oszusta, który był bardzo śmiały i kochający innowacje, tak jak Steve Jobs. Wspólnie szybko zaiskrzy, zgromadził zespół specjalistów i stworzył pierwsze reklamy dla Apple. W jednym z tych klipów reprezentujących komputer Lisa wystąpił Kevin Costner.

Pod koniec 1982 roku dyrektorem artystycznym Brent Hayden Thomas i Steve zaproponował ideę stworzenia kampanii reklamowej pod hasłem „Dlaczego 1984 nie będzie jak 1984”. To hasło będzie używane w Apple II w reklamy drukowanej Wall Street Journal, ale Apple nie idź do niego. Pomysł został przesunięty do wiosny 1983 roku, kiedy spotkał się z reklamodawcy Macintosh zespołu marketingowego, którego uruchomienie zaplanowano na 1984 r.

Steve Jobs chciał inspirujące i rewolucyjne reklamę, tak samo jak on w swojej pierwszej opinii Macintosh. Zatwierdziła proponowane hasło i cały zespół Chiat-Day początek ciężkiej pracy. Steve Thomas Hayden i Brent wkrótce przedstawiony małą sci-fi telewizji komercyjnej, w której młody sportowiec uwalnia ciężar rządów totalitarnych, rozbijając młotem ogromny ekran, symbolizujący Wielkim Brat.

dla Macintosh Marketingu Mike Murray i Steve Jobs zatwierdziła projekt, ale było uzyskać zgodę na nowy CEO John Sculley w odpadach stworzyć imponującą ilość reklama. Scully reakcji z niedowierzaniem do kwestii, ale w końcu wyraził zgodę na uwolnienie bez precedensu w czasie budżet 750 000 dolarów dla obrazowania minut filmu.

Chiat-Day zatrudnił jednego z najlepszych w tamtym czasie - reżysera Ridleya Scotta, którego poprzedniego filmu Blade Runner, idealnie pasuje do reklamy historia, przedstawiający walkę i poczucie dystopii. Zdecydowano się przeprowadzić fotografowanie w Shepperton Studios w Londynie, gdzie tydzień udał się do niektórych liderów Chiat-Day i Apple, w tym Mike Murray i Steve Jobs.

Przybyciem został zatrudniony przez zespół 200 aktorów, którzy mieli grać łyse uciskanych robotników. Większość tłum składał się z prawdziwym brytyjskich skinheadów, którzy zostali płatnych $ 125 w przypadku dzień fotografowania. Jest o wiele trudniej znaleźć głównego bohatera, bo nie każda dziewczyna może sobie poradzić z macha ciężki młot. Na szczęście, rola poszedł Ana Meyor. Ona jest doświadczonym miotacz, więc może doskonale współpracować z młotem.

Po przybyciu na studia, Mike Murray udał się w poszukiwaniu Jay Czyta, który ukrywał się za scenerii. Najwyraźniej niektórzy skinheadów były w złym nastroju, a Jay boi się dostać w swoje ręce podczas przerw w filmowaniu.

Pomimo faktu, że strzelanina miała miejsce w Londynie, otrzymałem telefon od kogoś z Chiat-Day z prośbą o stworzenie graficznego obrazu Big Brother. Spędziłem cały dzień w tej pracy i wysłał je do gotowego wyniku, ale nie był pewien, że obraz naprawdę wygląda jak Big Brother.

Lee Clow i Steve Hayden zaprezentował zespół firmy Apple projekt rolki, po obejrzeniu, że wszyscy byli zachwyceni. Reklama okazała chłodny, niepokojące i tajemnicze. Wydawało się, że to naprawdę zrobi duże wrażenie na ludzi. Po raz pierwszy pokazano szeroką gamę dorocznej konferencji Apple w październiku 1983 roku w Honolulu. Reakcja była tak uderzająca, że ​​firma zarezerwowane dwa drogie reklamowy wart ponad milion dolarów, aby wyświetlić film w pełnej wersji krótkiej i podczas ostatniego Super Bowl XVIII, która odbyła się dwa dni przed prezentacją Macintosh.

Mike Murray i Steve Jobs bronił reklamy na pokładzie Apple dyrektorów w grudniu, chcąc dostać budżet na wyświetlaczu podczas Super Bowl. Ku ich zaskoczeniu niemal wszystkich członków Zarządu negatywnych rzeczy o tym filmie, a niektóre nawet nazwał to najgorszy w ich pamięci. Spółka podniosła kwestię poszukiwania nowej agencji reklamowej, a Mike i Steve byli zdruzgotani.

John Scully zapytał Jay Czita odsprzedać dwa gniazda na reklamach, ale Jay zwrócił pieniądze tylko dla drugiego klipu, który trwał zaledwie 30 sekund. On kłamał, że nie jest już możliwe, aby sprzedać więcej minut gniazdo na pozostały okres do finału. W końcu, reklama display miała się odbyć, a slogan o 1984 roku musi być zaangażowany.

Film planował być pokazane w trakcie przerwy po połowie. Burrell i już nie chciał zobaczyć reakcję publiczności niż sama reklama, którą oglądaliśmy sto razy. Aby to zrobić, Mac z innymi członkami zespołu udał się do Oasis Sports Bar. Mecz był nudny, ale bar był ciągle zatłoczone. Reklama został wyemitowany w wyznaczonym czasie i było świetnie. W barze było głośno przez cały czas, więc trudno było zobaczyć, jaki rodzaj reakcji spowodował film osób.

Tego samego wieczoru, byliśmy zaskoczeni obejrzeniu tego filmu w komunikacie prasowym. Okazało się, że reklama wywołała bardzo silne emocje wśród publiczności. Oglądaliśmy ten film w kilkunastu innych wiadomościach pokazują w ciągu najbliższych dwóch dni, co jest naprawdę dużo podsycane zainteresowanie nadchodzącej prezentacji Macintosh.

Tydzień po ogłoszeniu nowego zespołu Mac został zaproszony do rady dyrektorów. Tak naprawdę nie wiem, czego się spodziewać, ale kiedy przyszło do hali, byliśmy witani z owacją na stojąco dla ich pracy. Wszystko uznał swój błąd odrzucić projekt reklamowy i pogratulował nam wspaniały początek.

Firma Chiat-Day zebrane każdą możliwą nagrodę dla tego filmu, w tym nagrody dla najlepszych reklam dekady. Nawet dwadzieścia lat później film został uznany za jedną z najbardziej pamiętnych wszelkiej reklamy telewizyjnej.

przez Folklore.org