„Projekty Specjalne 500 tysięcy rubli”: co reklamodawcy są gotowi zapłacić
Formowanie / / December 19, 2019
Projekty specjalne - nowy język reklamy. Kto to mówi jak biznesowej mediaploschadki (i to jest to, co rodzime reklamy) oraz organizacje non-profit. Zobaczmy dlaczego trend w specjalnych projektach, które tworzy i czy możliwe jest, aby nauczyć.
Zdolność do tworzenia treści jest przydatna nie tylko w sferze medialnej, ale także w marketingu prawie każdej firmy. Musi być miło zaprezentować swoje wartości, aby przyciągnąć publiczność nie tylko na czole, ale także poprzez ciekawe historie, aby wiedzieć, jak różne kanały, aby uzyskać jak największe pokrycie.
Natalya Kulikova, dyrektor marketingu Skyeng
Dlaczego jest trend?
W prostych słowach, projektów specjalnych - o niestandardowych formatów reklamowych.
Gdy wskaźniki skuteczności konwencjonalnych nośników lub treści docelowych zaczęła gwałtownie spadać, mediaploschadki, istniejących kosztem reklamy, myśląc: jak przekazać te informacje w odpowiedniej formie, najbardziej właściwe i naturalne dla czytelnik?
Tak było natywne formaty gdy informacje o produkcie lub firmie pasuje do ogólnego stylu publikacji.
W specjalnym efektywności projektu zwykle dwa główne wskaźniki:
- Znaczenie / speed (gdy odtwarzane na niektórych wydarzeń, które mają duży oddźwięk w społeczeństwie);
- propagacji (gdy projekt jest tak interesujące dla czytelnika, że chcą do udziału w portalach społecznościowych).
W rezultacie, projekty specjalne otrzymują znacznie większe pokrycie w tej samej lub niższej cenie. I że są one bardzo atrakcyjne dla reklamodawców. Dla mediów to dobra okazja do prowadzenia długofalowej współpracy, nie zagracone publikować różnego rodzaju reklamy. Możesz zachować swoją publiczność zaangażowany bez nadmiernego jej uwagę na reklamy banerowe i otwarcie reklamuje publikacje.
Multimedia zrobić teraz nie jest łatwe: wiele konkurencyjnych platform i zawartości dookoła, ważne we wszystkich jest ta różnorodność nie jest się zagubić. Podstawowych umiejętności producent zawartość od stworzenia, w rzeczywistości, materiały do interakcji ze środowiskiem cyfrowym.
Maxim Kashulinsky, wydawca Republika
W ubiegłym roku zespół złożony Layfhakera reklama natywna prawie 400 firm, a wśród nich - Adidas, Microsoft, Mazda, Philips, Visa i innych głównych marek. Wszystkie projekty są organicznie pasuje do struktury witryny i, sądząc po wynikach były interesujące dla publiczności.
Wspólny projekt z Adidas # yasozdayusebya objęła ponad 7 milionów czytelników, podczas gdy skuteczność specjalnych sumy projektu były wyższe niż oczekiwano.
Kto tworzy specjalne projekty?
Utworzenie specjalnego projektu na # yasozdayusebya to cały zespół, od 5 do 20 osób: projektantów, projektantów stron internetowych, dziennikarzy, kamerzystów. Każda z nich ma swój własny obszar odpowiedzialności - stworzenie specyficznego typu treści (tekst, wideo lub zdjęć).
Zespół powinien być „centralnego sterowania”, który nadzoruje cały proces tworzenia projektu. Im jest producentem zawartości.
Nazwa zawodu jest dość nowy, nie całkiem na rozprawie, ponieważ same w sobie specjalne projekty są w fazie intensywnego wzrostu. Multimedia uczyć się tylko do pracy z nimi.
Producent zawartość Jest to element kluczowy i jest odpowiedzialny za cały projekt. Może to być jako przedstawiciel mediów, które będą gospodarzem, a także przedstawiciel firmy klienta, inicjującego proces.
Ci ludzie z całej puli potrzebne do stworzenia specjalnych kompetencji projektowych na rynku jest bardzo mała. Trzeba mieć doświadczenie z prawie każdego elementu projektu: od tworzenia treści, opakowania i dystrybucję. Powinno być dość dobre zrozumienie marketingu, ponieważ każdy projekt ma swoje własne cele i zawsze przeliczalny.
Czego ci, którzy chcą poświęcić się do zawodu producent zawartość? Zwłaszcza, że warunki dla takich specjalistów jest bardzo atrakcyjna: dobre wynagrodzenie, możliwość pracy z biura, aby porozmawiać z mnóstwem ciekawych i utalentowanych ludzi i zawsze zobaczyć wyniki swoich pracy.
Odpowiedź jest się nauczyć.
Program dla dziennikarzy i ludzi mediów w LGD szkolnictwa wyższego za wymaganiami rynku od 20 lat. Fajne, nowe pracownicy mediów, które chcą podzielić się swoją wiedzą już teraz, nie czekając na treść zacząć uczyć na uniwersytetach.
Sasha Zhukovskaya, copywriter w "Tinkoff Bank"
Gdzie uczą?
Niestety, wykształcenie wyższe nie jest możliwe, aby uzyskać wyjście „Uniwersalny żołnierz” do pracy z treści. Więcej wymaga umiejętności zarządzania zespołem, zarządzania projektami, wiedza marketing, trzeźwy umysł i zimne serce.
Dlatego Uniwersytet zawodów Internet „Netologiya”, które aktywnie przyczyniają się do wzrostu specjalistów internetowych uruchomiła Program szkolenia w pełnym wymiarze godzin „Producent Zawartość”.
13 kwietnia w Moskwie (Digital października) rozpoczyna się pierwszego zestawu, gdzie czołowi eksperci z „Kommiersant”, „Teoria i praktyka” PH „Komitetem”, LAM, TASS, „Rain”, RBC i Mail.ru Grupa w powie ci jak być cool przez pięć miesięcy producent zawartość.
Edukacja oparta jest na zasadzie „50% - 50% teorii praktyki”, a trening w klasie daje przestrzeń do przydatnych kontaktów. Jest to ważny aspekt w pracach producenta.
W ramach pracy magisterskiej, można stworzyć pełnoprawny specjalny projekt i móc pracować ze wszystkimi rodzajami treści.
Inwestowanie w edukację wróci do Ciebie w ciągu kilku miesiącach pracy w tym kierunku.
Ubiegać się o kursie