Jak memy pomógł nam się komunikować, aby krytykować i sprzedać

Memetisty naukowcy uważają, że memy są odpowiedzialne za szybkie upowszechnianie idei i niejednolity. Była to sprawa nie tylko w teraźniejszości, ale w dawnych czasach, ale to było w epoce cyfrowej rewolucji memów-pomysłów rozprzestrzenił się niemal natychmiast.

Ich charakter wirusowy znajduje odzwierciedlenie w koncepcji „marketingu wirusowego”, „zawartość”, „wirusowej myslevirusy”. Ich rywalizacja o uwagę osoby i jego innych zasobów, takich jak antenowego i powierzchni reklamowej, co znajduje odzwierciedlenie w kategoriach takich jak „memetyczny broni” i „memetycznej wojny”.

Memy - pomysły wirusowy

Memetyka nie jest nauką, to tylko na granicy nauki, powiedział Alexander Siergiejew, członek Komisji do Zwalczania pseudonauki i fałszowanie Badań Naukowych przy Prezydium RAS. Jednakże, jeśli nie brać pod uwagę wszystkie ambicje memetyki i używać go jako jednej z teorii komunikacji, w jej twarzy, można uzyskać działający idei reprezentacji schemat.

Tutaj memetyka uzupełnia koncepcje teorii językoznawstwa kognitywnego. Concept - słowo lub wyrażenie, które uogólnia pewne wartości i sytuacje. Na przykład, pojęcie „sprawiedliwości” - to słowo „sprawiedliwość”, a obraz Temidy z zawiązanymi oczami, które pojawia się w umyśle, gdy wypowiedzenie słowa i pewnych sytuacjach, które prezentujemy w swojej wypowiedzi i naszych indywidualnych i wspólnych stowarzyszeń kulturalnych związanych z sprawiedliwości.

jak pojęcie „scenariusza” są uważane w językoznawstwa kognitywnego - zmiana stereotypowych scenariusz wydarzeń w pewnych sytuacjach, a pojęcie „ramy” - struktura opisu tych sytuacjach. Jednak terminy te przeznaczone są przede wszystkim do opisu i analizy rzeczywistości językowej.

Meme - koncepcja podobna do koncepcji, scenariusza i ramki, ale zdolność do opisania nie tylko język, ale także wszelkie pozajęzykowego rzeczywistość: kino, praktyki kulturowe, muzyka, moda, malowanie, stereotypy i zmienność. Termin ten jest bardzo wygodny do badania kultury popularnej, zwłaszcza kultury i ideologii mediów.

Meme - to nie tylko zabawny obraz, ale również jednostka informacji kulturowej. Nauka, a raczej wiadomo, że studia memy w tym sensie, nazywa memetyka.

Meme w memetyki - to idea, symbol lub obraz, który jest samoreplikujący i zemdlał świadomości jednego człowieka do świadomości drugiego. Twórca memetyki, brytyjski biolog Richard Dawkins, myślałem, że memy - strukturę, w nerwowym System, który jest przenoszony z człowieka na człowieka, ponieważ ich psychologicznego odwołania do osób.

Jego naśladowcą Susan Blackmore uważa, że ​​ludzie - to maszyny meme, ale mózg - mem-sklep, który wyjaśnia dużego rozmiaru ludzkiego mózgu w porównaniu do mózgu naczelnych. Według Blackmore, jeśli genu - pierwszy ewolucji Replicator meme meme Technologia (dystrybuowane przez maszyny) - drugi i trzeci replikatory. Jak geny, memy - Replikatorami egoistycznych, które dążą do maksymalizacji rozpowszechniania siebie. Tak, są pasożyty lub wirusy do swoich gospodarzy.

Ostatnio dość często przez teorii memów, pomysły rozumienia różnych zjawisk kultury masowej, takie jak wzrost popularności pseudonaukowe teorie trendów homofobii lub marketingowych. To dzięki teorii memów jest możliwa odpowiednio i zwięźle opisać tak różne w treści obiektów: w tych przykładach memy pięknie wyświetlany jako „anatomii” samych zjawisk, a ich mechanizm dystrybucja.

Memy jako idee wirusowych zawierać coś atrakcyjnego dla każdego, kto je rozpowszechnia.

Ma to psychologiczne odwołania i pragną zwolenników pseudonauki wyjaśnić wszystkim, jak to wszystko działa „w rzeczywistości”, a pomysł oddzielenia ludzi na „my” i „oni” na podstawie dowolnej charakterystyce i obietnicy „lepszego życia” lub należący do niego, który jest zawarty w marketingu memy. Zatrzymajmy się na dwóch ostatnich przykładach.

Podział na „nas” i „obcych” zawiera adnotację „ich” dezaprobata i „oni”. To jest podstawą tzw mowy nienawiści czy nienawiść retoryki, a jednym z głównych instrumentów władzy społecznej języku. W tym samym sprzeciw jest oparty, a każda ideologia. Ze względu na właściwości współczesnej przestrzeni medialnej ideologii może tworzyć i rozprzestrzeniania się wśród dużej liczby osób w jak najkrótszym czasie.

Ideologia każdego społeczeństwa jest blisko przedstawiają się jako tak zwaną meme-splotu, który jest złożony z memów pracy ze sobą i wzajemnie się uzupełniają. Tradycyjnie, możemy powiedzieć, że ideologia Partii rządzącej Republikańskiej Stanów Zjednoczonych - mem-Plex, składający się z memów Bądź Ameryka Wielki Ponownie, islamofobii, demokracja meme, szowinizm i meme meme Donald osobistego sukcesu Trump.

Niektóre z nich naprawdę wirusowy: meme Bądź Ameryka Wielki Ponownie objawia się nie tylko jako napis na czerwonej czapce i symbol konfliktu z gen Trump Silniki, ale również jako ironiczny meme internet z golden retriever, przedstawiających redneka (redneck - konserwatywnej prowincji przedstawiciel amerykańskiego robotnika klasa; wśród wyborców Trump miał duża liczba osób w Ameryce nazywa rednekami).

Inaczej propagacji meme pojawiły się w marketingu. Istnieje cała sekcja - marketing wirusowy, koncentruje się na tworzeniu najbardziej chwytliwe i grywalna produkty promocyjne - tak, że ludzie będą dzielić Internet i sieci społeczne z przyjaciółmi i abonentów. Propagacji stało się zdefiniowanie wskaźnik sukcesu treści.

Marketer Jeffrey Miller napisał, że marketing nie reaguje na istniejących preferencji konsumentów, a w istocie jest inżynieria kulturowa - proces celowe tworzenie i rozpowszechnianie nowych jednostek kulturowych, czyli wszystko to samo meme: „Wszystkie pieniądze wychodzi do promowania pewne memy, marek, produktów, lub niektóre osoby ".

W związku z tym pojawiają się w reklamach nie są już wstydzić - to bezpośrednio wpływa na wydajność popularność, cytowań, wzmianki z różnych źródeł, nie może mieć wpływu na wzrost sprzedaży bezpośrednio, ale zwiększa osobistą ocenę i powtarzalność obraz.

liderzy opinii są te, nie tyle ze względu na jakość wiedzy jaką posiadają, gdyż ze względu na fakt, że oni dysponować popularnych kanałów informacji, a tym samym mogą nadawać się do mas pewnych idei lub produktów.

Tak, pokrótce teoria memów mogą być stosowane nie tylko w kontekście psychologii ewolucyjnej, ale i jako wizualny opis jak stosować te lub inne pomysły - w monoterapii lub w złożone. Jest to szczególnie korzystne dla tych przypadkach, w których musimy porozmawiać o zjawiskach kultury masowej, reklama, ideologia, albo pokazać, jak elementy funkcji kultury medialnej, niektóre reprezentacje osób. W tym kontekście termin „mem” jest częścią teorii komunikacji, teorii dyskursu i nauk pokrewnych językowych, wraz z terminami „idea”, „koncepcja”, „stereotypu”, „rama” i „skrypt”.

Memy w reklamie: HYIP i antihayp

Wszyscy pamiętamy mem z L'Oreal «Po tym wszystkim, że zasługuję na to” dawny slogan firmy, przekształciła się pełnoprawnym wirusowego pomysłu. Ale używa marketingowe nie tylko memy podobne pomysły, ale również memów w zwykłym sensie bardziej dla nas.

Wskazane jest, aby przywołać drugą definicję meme ze słownika Oxford: „Mem - to obraz, wideo, fragment tekst, zwykle humorystyczny charakter w, który jest kopiowany i rozprzestrzenia się szybko Internauci ".

Przede memów internetowych Rozmawiałem Susan Blackmore w swojej książce „maszyna meme” w 1999 roku. Miała na myśli przede wszystkim wirusy lub phishing maile internetowych, które je zawierają.

memy internetowe w tym sensie, że jest odzwierciedlone w drugiej definicji Oksforskogo słownik, przykuły brytyjski naukowiec Peter Ludlow. Artykuł 1996 „High Noon Electronic Frontier: pojęciowe problemy cyberprzestrzeni”, stwierdza on, że memy - To „kawałki rozmowę”, odzwierciedlające wspólne wyrażenia lub pojęcia, że ​​jest uwalniany i zaczyna pracować na swój sposób w wielu dyskursy. Reasumując, otrzymujemy definicję mem internetowy jako szczególny rodzaj komunikacji internetowej.

meme Internet wykorzystuje kilka kanałów informacji są zwykle wizualna i słowna, a czasem słuchowy, jeśli mówimy o wideo lub piosenki. Od memy internetowe zaangażowanych kilka kanałów informacji, stoją na równi z gatunków bajki i przygotowywania plakatu mem internetowy idealnym środkiem reklamy czy polityczny propaganda.

Jednym z najbardziej istotnych momentów dla rozprzestrzeniania się memów internetowych w RuNet było wykorzystanie memów największych banków rosyjskich w swoich oficjalnych portalach społecznościowych usług reklamowych. Na przykład zeszłorocznego meme „Vzhuh” może być rozumiane, jak szybko rozprzestrzenia się, jako pierwsze z rozmytych zdjęć kot w czapce, a następnie zostaje profesjonalnie świadczonych Cat-mag przywołuje szybkie tłumaczenie fundusze.

Kolejny segment, w którym memy są szeroko stosowane - to telekomunikacyjnej. Memy dostał na reklamę telewizyjną jest przez największych holdingów telekomunikacyjnych. Ten film „Winter is coming” z MTS, który wykorzystał hasłem „Gra o Tron” i „Kapitan Unlimited”, „Beeline”, który przypomina nam o meme Captain Obvious.

W „MegaFon” i postawić na poziomie „memetichnosti” infomercial - zagrał Steven Seagal w sieci reklamy mobilnej, która sama jest bardzo powtarzalne znaków dla rosyjskiej publiczności, zapamiętany nie tylko jako kategoria Strażacy bohater B, ale również jako kolorowe materyaschiysya w postać rosyjskiego od 90.

Memy są wykorzystywane nie tylko w reklamie - reklamy są same często „zabrane” przez internautów na memów. Szczególnie podatne na tym filmie na podstawie utworu lub kompulsywnego motywu, na przykład film o Kaszel Syrop „Tantum Verde Forte” po pierwszym tygodniu od obrotów jest na segmenty na śmieszność obrazy.

Przy najwyższej prędkości, być może po raz ostatni o szerzyć memy bitwy rap. Praktycznie każdy SMM-specjalista jest zmuszony do odpowiedzi na pojawienie się nowej konkurencji się w trend i nie przegap infopovod.

Teraz bardzo popularne wśród marketingowców stał mem używa słowa "HYIP„Vytseplennoe języka angielskiego przez młodych rosyjskich raperów odnieść się do szumu i ekscytacji wokół czegoś (w pierwszej kolejności, oczywiście, o sobie). Szybko przedrukowany tak szybko, pall - tak bardzo, że nie było „antihayp” - celowo ignorując szum w każdej dziedzinie.

Memetyczna wojny: Mroczne widmo

O HYIP jako metoda pracy amerykańskich mediach mówi Marty Lucas, twórca papieru nowojorskiej Tiger Television (cyt Douglas Rushkoff „Mediavirus”): „Główną metodą pracy amerykańskich mediach - it Hype. Pierwotnie słowo to użyto w Stanach Zjednoczonych w latach 20. w odniesieniu do dawki leku. Był to redukcja z igła podskórna„Igła do wstrzyknięć podskórnych.” Amerykańskie media - to seria hypes. Było to szczególnie prawdziwe w odniesieniu do epoki Reagana. Reagan stanie doskonale manipulować mediami. Podczas jego prezydentury, byliśmy seria prepodneson wydarzeń mających na celu wywołać oburzenie i opinii publicznej wobec różnych obiektów. "

Następny Lucas mówi o związanych z wojny w Zatoce Perskiej, gdy siły Paper Tiger telewizyjne zorganizowaną kampanię prasową na szeroką skalę krajową amerykańskiej telewizji wydarzeń. Następnie tysiące videomakers materiałów, które były w Bay Area, wsiadł do obrotu w telewizję satelitarną, wypełnić lukę informacyjną i stworzył buzz wokół tego wydarzenia. Autor Douglas Rushkoff nazywa wynikające Effect „mediavirusnym”: wirus właśnie antywojenny pomysł, że nagle stało się powszechne dzięki powierzane mu przez kanały informacja.

Ponieważ Gulf War związana jest inny epizod: w 1991 roku francuski filozof Jacques Baudrillard opublikował serię eseju która następnie stała się podstawą książki „Wojna w Zatoce nie było.” W tej książce, Baudrillard mówi, że jako takie, Stany Zjednoczone wojna przeciwko Irakowi nie było, a wszystkie informacje, że ludzie o wojnie - jest wytworem propagandy. Wszystkie zdarzenia, według Baudrillarda, były stylizowane i powiedział mediom za pomocą symulakrów (znak bez zawartości, kopię kopii).

Tutaj znowu zbliżył się do kultowego charakteru meme i jego podobieństwa do podobizną. Memy lub Simulacra, zastąpi rzeczywistych zdarzeń nastąpiło: nie ważne jest to, co się stało, a reakcje łańcuchowe do niego.

Nowoczesna prasa kampania składa się z mediamemov nadawania pewne idee i infopovody często występować w mediach jak memów. Na przykład, meme covfefe Twitter-konto Donalda Trumpa została podchwycona przez tych, którzy od razu chciał się skupić na zaburzenia trampovskoy.

Przypomnijmy, że w nocy z 31 maja na Twitterze Prezydent Stanów Zjednoczonych nastąpił tajemniczy tweet: «Pomimo negatywnej prasy stała covfefe„(” Mimo stałej ujemnej kovfefe Media „). Prawdopodobnie prezydent zaczął pisać jakiś komunikat potępiający znak, ale nie końca, i tajemniczo zmieniło po angielsku pokrycie ( „Pokrycia”) na covfefe. Nie trudno się zgodzić, że pisanie wiadomości za literówkę w największą szybkość reakcji sieci społecznych raczej lekkomyślnie.

Politycznie wrażliwych memy internetowe, specjalnie utworzone przez spin doktorów też obfitują. Względnie trwałych memów może meme wymienić z fotografii z Władimirem Putinem, wakacje z gołym torsem na zawsze rocznego rejsu. Wykonany z wyraźnie dodatnim obietnicy, nie unikał replikacji tysiące użytkowników, którzy dokonali jego elementy własne korekty - niektóre z ironią, ktoś z niezadowolenia.

W wyniku działalności rosyjskiej myśli liberalnej w latach 2010-2012 replikowane meme „partia żuli i złodziei” (w skrócie - PZhiV), które nadal znajdują się w dyskursie liberalnym. A następnie, jeśli nie widzieliśmy jasnej-memów opozycje w oficjalnym dyskursie władzy, ale teraz produkcję memów równie dobrze ustalone po obu stronach płotu.

Niektórzy badacze (Korovin Prokhanov) to samo istnienie memów politycznych do zjawisk politycznych konkurencja i propaganda ideologiczna, wskazując replikacji memów terminu „memetyczna wojennej”, podczas gdy oni sami memów - „memetyczny broni.” Tak więc memy stać się częścią wojny informacyjnej, wojny XXI wieku.

Bardzo uderzające przykłady takiej konfrontacji jest wypełniona wszystkich sieci społecznej „odnoklassniki”, który komunikuje się kategorii wiekowej obywateli rosyjskich. Jeśli chcemy zbadać całej jego zawartości wzdłuż linii stosunków rosyjsko-amerykańskich, okazuje się, że stopień namiętności nie zmieniła się znacznie od Cold War „wrogów” są przypisane obrażanie pseudonimów ( „głupi”), a „nasz” są obdarzone heroicznych cech (meme „że ludzie nie wygra” "Smekalochka"). Nawet jeśli założymy, że kiedyś te memy zostały uruchomione przez spin doktorów, teraz są one pomyślnie replikowane przez samych użytkowników.

Inaczej wygląda sytuacja w innych serwisach społecznościowych, gdzie przez dużą imageboard Publicznej replikowane różne memy, włączając te polityczne. Ale oni nie są brane za pewnik publiczności tak szybko. Pierwszy meme tutaj - element komiczny, a następnie - pomysły operatorem.

Niemniej jednak, pomysły, pakowane w taki sposób, może również pojawić się nachalne w naszych umysłach, nawet jeśli widzimy je tylko komiks kopertę. Dlatego istotne jest, aby utrzymać umysł na zimno i obsługiwać krytycznego myślenia przy analizie treść - z powodu naszych błędów zostaną powtórzone w następnym dniu, a gwałtowna reakcja stworzy niepotrzebne HYIP.

pomysły komiks mem opakowaniowe mogą być wykorzystywane do negatywnego wpływu informacji i tworzą pozytywny wizerunek.

Ciekawym przykładem brytyjskich chłopców Stefan Bertram Lee. W 2017 roku przeniósł się do Syrii w celu wspierania jednostek ochrony Ludowej. Stamtąd prowadzi kanał meme na Facebooku, tworząc śmieszne zdjęcia o LIH (Islamskiego Państwa - organizacja zabronione na terytorium Rosji), aby podnieść morale żołnierzy syryjskich odporność. Od początku 2017 strona Dank Memy dla Demokratyczna Confederalist Snów ( «wilgotnych memów dla snu demokratycznego konfederalizm"), gdzie Bertram Lee opublikował swoją pracę, to zyskuje na popularności.

Na społeczność Avatar - meme przedstawiający młody mężczyzna i dziewczyna, marzy każdy z jego młodego mężczyzny: - buzi i dziewczynkę - na syryjskiego Unii Demokratycznej. Według syryjskich bojowników milicji Christopher Stephen memy wspieranie go: „Wojna jest bardzo okrutny, więc jeśli nie śmiać, można złamać.”

Jak widać, Internet meme stał się uniwersalną jednostkę komunikacyjną: z nim można pokazać swoje emocje i ich stosunek do czegoś, coś reklamować coś krytykować.

Z pomocą memów można wpływać przez politycznych przeciwników i sojuszników, aby transmitować swoje stanowisko do poszukiwania i tworzenia wspólnoty podobnie myślących - innymi słowy, możliwe jest przekazanie informacji. To dzięki jego niekończących komiksów potencjalnych memów zyskują coraz szerokiego grona odbiorców.