RECENZJA: „Pisanie Biznes” - jak pisać poważne teksty bez zasad
Książki / / December 19, 2019
„Pisanie Biznes” - już czwarty Denis Kaplunov książka, która, zdaniem autora, z pewnością przejdzie do historii. W informacyjnego i reklamowego strumienia jeden wzór nie jest zaangażowany. Dlatego w branży copywriting głównym środkiem przyciągnięcia uwagi staje się bez znaczenia. Denis Kaplunov zrobić dużo mówić o znaczeniu treści, umieścić na szczycie jego zawartości, która powinna być główną siłą aktywne. Nowa książka skupia się na jak to powinno wpływać na treść tekstu do jego formy i percepcji.
Denis Kaplunov
Copywriter. Założycielem agencji „Studio Denis Kaplunov”. Autor książek o copywriting, blogger.
Książka „Pisanie biznes”, w przeciwieństwie do Inne książki Kaplunov nie napisane dla czytelnika. W rzeczywistości przedsiębiorcy trudno czytać, mając nadzieję, że nie muszą już tekstów kolejności od profesjonalnych pisarzy. Informacja będzie mało, ale trudno byłoby zrozumieć go ludziom spoza zawodu do samodzielnej pracy. Aby strawić takiej ilości informacji i wykorzystać wszystkie dane w pracy, musi wystąpić. Ale autorzy nie będzie działać z niczego.
Dlaczego warto czytać książki
Książka ma prawie norma porady na temat jak zrobić dobry tekst przy użyciu szablonów i reguł. Raczej Denis oferty istniejące prawa są łamane tak często, jak to możliwe. Zbyt wiele zapytań w wyszukiwarkach zaczyna się słowami: „Jak napisać ...” zbyt wiele receptur oferowanych w odpowiedzi. I często techniką skopiowane z książek zagranicznych autorów, bez jakiejkolwiek adaptacji, który nie nadaje się do języka rosyjskiego. Efektem - czytelnicy, czyli potencjalnych klientów nawet nie patrzeć na śmieci opóźnionego słownej, chociaż słowo „prawo”, a pogrupowane w tekście kanonach.
Denis KaplunovSobie wyobrazić, co stałoby się ta książka, jeśli ściśle przestrzegane zasady siedmiu słów? W zdaniu poprzednim, nie było siedemnaście, czy ty nie rozumiesz?
Zasady w copywriting biznesu, ale nie odnoszą się do formalnego aspektu pracy. Pisać poważne teksty, należy zawsze grzecznie mówić prawdę i tylko prawdę, co jest interesujące dla czytelnika. Wydaje się, że nie ma nic nowego? Idea ta została wyrażona przez autora i rozwija się w pierwszych 40 stronach książki. Pozostałe 350 - o tym, jak to osiągnąć.
„Pisanie Biznes” nie uczy pracy najpierw z tekstem, a wraz z produktem. Przed rozpoczęciem pisania, trzeba wiedzieć, co mówisz, z dokładnie dowiedzieć się, w przeciwnym razie, zamiast tekstu, który ma w najlepszym wypadku będzie tylko woda i stały „bla-bla-bla”. Jedyną dobrą prace przygotowawcze przyczyni się do tekstu naprawdę wysokiej jakości.
Denis KaplunovTwoim zadaniem jest przygotowanie jakiś papier, a po otwarciu edytora tekstu, aby zacząć od razu? Od jutra pozbyć się tego nawyku. Trzeba uruchomić tylko wtedy, gdy masz na myśli opracowała cały obraz jest przynajmniej pojęcie tekstu.
Aby zrozumieć, co piszesz, musisz:
- zrozumieć, dlaczego piszesz;
- uczyć się najbardziej na temat produktu, które reprezentują;
- postawić się w miejscu przyszłych i czytelnika do zrozumienia, czego potrzebuje;
- Znajdź klucz pomysł i zdecydować, jak go pokazać.
Jest to podsumowanie pierwszego rozdziału. Poniższy sześć pokazać dokładnie jak to zrobić, i bardzo szczegółowe. Autorka mówi wiele o tym, co tekst powinien być jak najbardziej konkretny, a on sam następuje jego regułę: każda instrukcja i porady towarzyszą przykłady jak to zrobić, a czego nie. Denis Kaplunov hojnie podzielił jego prace prezentowane jako punkt odniesienia, i słusznie. Natychmiast widać, że metody autora faktycznie pracują.
Główną ideą jest to, że osoba, która pisze na temat produktu, musi być ekspertem. Kwota godziwa informacji w książce generalnie dotyczy nie tekst, i pracy z „poważnych ludzi”, ale pozostaje za kulisami: Jak zbierać informacje, jakie pytania zadać klientowi na co zwrócić uwagę podczas zwiedzania koncepcję tekstu.
Denis KaplunovDla mnie to poważny czytelnik - ten, kto jest skłonny do działania docelowego i jest w stanie osiągnąć. Czyta tekst, aby zrozumieć, jak to jest interesujące, aby wykonać tę akcję na rzecz którego dokonać wyboru.
Jeśli były w stanie zrozumieć, dlaczego i co piszesz, kolei znajomość tekstu będzie łatwe. Książka zawiera wiele ćwiczeń, które właśnie i uczyć. copywriterów początkujących jest przydatna dla praktyki i doświadczenie - znaleźć błędy.
Indywidualne podejście, listy zakazów:
- Terminy zagranicznych, których należy unikać;
- słowa, które wskazują na brak swoistości;
- przymiotników i czasowników wpływające do odczytu;
- Kawałki, które nie mogą być stosowane w poważnych tekstów.
złożoność percepcji
Teraz trochę o wadach. Odnosi się wrażenie, że autor chciał pojąć ogrom i napisać poradnik, który zastąpi wszystkie zalety komputera bezpośrednio copywriterów. Porady czasami pokrywają (np jak się pisze dane, o których mowa w kilku rozdziałach), biorąc pod uwagę mieszany i ubijaniu z myślami. Minutę temu, autor mówił o konieczności przepisywania własnych tekstów, a teraz mówi o zastosowaniu zasad czasowników. Niektóre informacje o nazewnictwie, trochę o ofercie, coś o korespondencji z klientami, więcej - na stronach internetowych. Wydaje się, że tylko ty jesteś na misji i składa się tekst raportu fotograficznym, a już pisze list polecający.
Spread ten pokazuje, z jednej strony, że Rada i zasady biznesu copywriting uniwersalne. Z drugiej strony, zapobiega percepcję. Obecność przejrzystą strukturę - jedyna rada, że Denis daje i że nie powinno być.
Jest jeszcze minus, który nie jest podobny do mnie osobiście, ale być może wielu będzie to plusem rozważenia. W rozdziale „Jak napisać ciekawy” prawdziwe informacje są ukryte bomby.
Denis KaplunovTen artykuł został napisany pod wpływem 300 g whisky. Jednak jest inaczej?
Rada uwolnić wyobraźnię, oczywiście, jest dobry, ale sposób realizacji przez długi czas przyniósł mnie w osłupienie. Okazuje się, że inspiracją dla poważnych tekstów można znaleźć w butelce. Tak, w naszych szczytów rzeczywistości często pośredniczą alkoholu, ale zwykle ludzie piją po transakcji, a nie przed. Zastanawiam się, w jaki sposób autorzy uważają, że kieliszek lub dwa whisky do pomocy odpocząć i dodać do tekstu napędu?
Kto i jak czytać książkę
Autor zaczyna książkę, którą chcesz czytać od końca, z rozdziałów, które nas z powrotem do programu szkolnego. Denis wymienia najczęstsze błędy, skomplikowanych reguł, raz kolejny przypomniał, dlaczego trzeba ciągnąć wiedzy pisowni i interpunkcji. Dodatkowo dołączone awarii układu przedmiotów i imponującą listę technik zawodowych. Jeśli pracujesz niedawno czytać w odwrotnym kierunku, stopniowo dostać się do tekstów biznesowych.
Copywriterów pracujących przez długi czas, aby zacząć od uważnej lektury, ostatniego przeglądu rozdziału i odświeżyć swoją pamięć, bo są rzeczy, które należy zawsze pamiętać. Przeczytaj pierwszy rozdział klientów wyjaśniających dlaczego trzeba materiały na temat produktu i dlaczego działają tak.
„Pisanie Biznes” absolutny must-read, jeśli chcesz pisać teksty i osiągnąć nowy poziom, ale nie można: najprawdopodobniej, dowiesz się, jaka była przyczyna. Jeśli masz w zawodzie wszystko jest w porządku, można korzystać z książki do pracy na własnych błędach, z której nikt nie jest odporny.
„Pisanie Biznes” Denis Kaplunov
Kup na litres.ru