Dziś proponujemy uwagę historię kosztów do uruchomienia i działania związane z promowania nowej aplikacji. Widzimy te rzeczy wyłącznie od konsumenta, a nawet wyobrazić, co to jest piekło dla autora i wydawcy.
App Stores
Twórca Zeptolab UK gier mobilnych przygotowana dla wszystkich fanów Cut the Rope coś wielkiego. Piła Świat Cut the Rope: podróż w czasie, i to było naprawdę ogromne wydarzenie. Cut the Rope: podróż w czasie w tym samym czasie ukazał się w 125 krajach. Produkt pojawił się w wielu sklepach z aplikacjami, w tym «główny» - Apple App Store, Google Play i Amazon App Store.
atrybuty
Wraz z dostępem aplikacji do sklepów pojawił tematycznych akcesoriów, w zależności od marki przeciąć linę. T-shirty, breloczki, wypchane zwierzęta - wszystko to jest ważne dla sukcesu marszu gry do milionów urządzeń mobilnych ponieważ stwarza dodatkowe wzmocnienia kanału, a zarazem spełnia wymogi szczególnie żarliwy wentylatory.
rysunek
W tym przypadku nie kończą: podczas uruchamiania aplikacji i akcesoria animowane seriale, zawiązane w grze. Na tworzeniu animacji wziął miesięcy.
Partnerzy
Przenieś łatwiejsze i bardziej efektywne jeśli kogoś do pomocy. W ciągu ostatnich 6 tygodni od dewelopera współpracował z Burger King - jeden z największych na świecie sieci fast food. Odpowiadające atrybuty zawarte w obiadów dla dzieci w ciągu ostatniego miesiąca.
w sumie
Zeptolab całkowite wydatki na promocję Cut the Rope: Travel Time wykonane $ 1 mln.
Warto zauważyć, że deweloperzy nie inwestują w popularyzacji pierwszej części swojego przeboju. Potem po prostu dała produkt wydawcy i czekał.
Konkurencja i strategia
Obecna sytuacja z konkurencji między deweloperami aplikacji i gier sprawia, że bardzo ostrożnego podejścia do wydania produktu. Zlew lub pływać, nie kompromis. W kategorii gier sytuacja jest jeszcze gorsza, ponieważ istnieje giganci jak Electronic Arts, a wraz z nimi jest niezwykle trudno konkurować. Jeżeli wcześniej deweloper mógł liczyć na sytuacji, w której sami użytkownicy w celu promocji produktu, informując o tym z przyjaciółmi, przyjaciół, a także linki delegowania do społecznych i innych usług, ale teraz powodzenie tej strategii może być bardzo wątpliwa.
Zysku inwestować w produkcie. Dobrze powiedziane. Rynek gier mobilnych rozwija, aw ubiegłym roku w USA ma użytkowników w sklepach z aplikacjami $ 2 mld. Jest to bardzo poważne pieniądze, a inni programiści nie są przeciwni chwycić kawałek tego tortu: Velti, jeden z największych wydawców, spędza na promowaniu każdy nowy produkt $ 5 mlnChociaż 3-4 lata temu, kwota była 10 razy niższa.
Często deweloperzy i wydawcy zwracają się do telewizji i podobnych promocji wizualnej. Zakup czasu antenowego na głównych kanałów telewizyjnych jest w cenie, jako przedstawiciel Rovio, na przykład, na ogół odmawia udzielania jakichkolwiek informacji na temat swoich wydatków reklamowych.
Jack Kent, analityk IHS, dość jasno opisał sytuację:
„Uruchomienie aplikacji jest z pewnością coraz bardziej istotną kwestią, a udany start jest kluczem do pierwszej fali zadowolonych użytkowników.”
Zeptolab opuszczony strategię przyciągania użytkowników przez reklamy w aplikacjach firm trzecich. Zamiast tego wybrali rozszerzyć liczbę kanałów informacyjnych wykorzystywanych.
Om Nom - najbardziej rozpoznawalna postać w grze, a on jest również jego główny bohater. Oczywiście, aby zwiększyć świadomość deweloper nie może być po prostu usunięte lub znacznie zmienić. Wyjścia była koncepcja gry, gdzie Om Nom rozcieńczonego jego odmiany z różnych okresów.
Jeśli deweloper na dłoni już popularnej i udanej marki, nie powinno być nieśmiali, aby chwalić się nim przed „wielkich” ludzi. Ostatni miesiąc, przedstawiciel Zeptolab wyjazd do Doliny Krzemowej, gdzie rozwój wykazano bezpośrednio Apple i Google. Strategia ta zwiększa szanse, że gra będzie jednym z zalecanych App Store.
polityka cenowa
Ostatni, ale bardzo ważny punkt - cena aplikacji. Deweloperzy nie mogą ignorować trendy w sklepach z aplikacjami. Kto zapłacił gry ustąpić modelu freemium, gdy aplikacja przechodzi się uwolnić, ale dodatkowo dostęp do niektórych funkcji i treści jest już wart swojej ceny. Zeptolab wybrano system mieszany. Według nich, kluczowe jest, aby skupić się na jakości gry, a nie na ilość pieniędzy, które można wypompować użytkownika.