0
widoki
Menedżer ds. badań marketingowych – bezpłatny kurs Rosyjskiej Szkoły Zarządzania, szkolenie 16 godzin, termin 29.11.2023.
Miscellanea / / December 01, 2023
Jak opracować plan działania promujący Twój biznes? Rosyjska Szkoła Zarządzania oferuje kurs planowania i prognozowania w marketingu. Nauczysz się:
— Jak przeprowadzić kompleksową analizę rynku.
— Które narzędzia wywiadu konkurencyjnego są najskuteczniejsze.
— Co to jest ilościowa analiza danych.
— Jak prawidłowo przygotować prezentację projektu inwestycyjnego.
— Jak określić budżet kampanii marketingowej.
Doktor, ekspert-praktyk z zakresu marketingu i strategii, certyfikowany trener biznesu. Profesor nadzwyczajny na Wydziale Zarządzania Wyższej Szkoły Biznesu Moskiewskiego Uniwersytetu Państwowego.
Przeprowadzanie badań marketingowych
• Praca badawcza w służbie marketingowej. Rodzaje i źródła informacji marketingowej. Pracuj z zewnętrznymi i wewnętrznymi informacjami marketingowymi. Gdzie kupić gotowe badania marketingowe. Cechy badań rynku dóbr masowych konsumpcyjnych (FMCG) i przemysłowych. (B2B). Raport z wyników badań marketingowych. Cechy prezentacji wyników badań marketingowych.
• Metody badań marketingowych. Badania ilościowe: ankieta i audyt punktów sprzedaży detalicznej. Badania jakościowe: grupa fokusowa, wywiad pogłębiony. Metody mieszane: test w sali, test w domu, tajemnicze zakupy. Badania marketingowe „na własną rękę”: mit czy rzeczywistość. Analiza pułapek badań marketingowych. Rodzaje błędów przy prowadzeniu badań.
• Ankieta jako główna metoda zbierania informacji marketingowych. Próbka i jej charakterystyka. Dokładność i reprezentatywność badania. Rodzaje próbek. Określanie wielkości próby. Obliczanie błędu próbkowania. Opracowanie ankiety. Rodzaje pytań w ankiecie. Podstawowe skale stosowane w badaniach marketingowych. Wymagania dotyczące sporządzania kwestionariuszy. Analiza typowych błędów popełnianych przy opracowywaniu kwestionariuszy.
• CJM – budowanie mapy interakcji z konsumentem.
Ocena marketingowa nowych pomysłów i projektów biznesowych
• NPD, badania i rozwój.
• Zarządzanie pomysłami. Metody tworzenia nowych produktów. Modele wzrostu.
• Benchmarking. Rodzaje benchmarkingu. Dlaczego warto analizować nie tylko swój rynek?
• Inteligencja konkurencyjna. Skuteczne metody inteligencji konkurencyjnej.
• Analiza rynku. Ocena możliwości rynku. Potencjalna i rzeczywista pojemność rynku.
• Wykorzystanie usług internetowych do analizy rynku i otoczenia konkurencyjnego.
• Analiza metodą „5 sił M. Portera”.
• Nowy produkt. Etapy rozwoju.
• Marketingowe zabezpieczenie produktu. Rejestracja.
• Strategia Błękitnego Oceanu, Innowacyjne Modele Biznesowe. Poszukiwanie i tworzenie nowych segmentów rynku. Model czterech działań. Metoda Packhama.
• Analiza portfela. Jak dopasować nowy produkt do istniejącego portfolio produktów i usług firmy.
• Warsztaty.
SubskrybowaĆ
YOU MIGHT ALSO LIKE
-
-
05/04/2023
-