W zdolnych rękach reklamy kontekstowej staje się bardzo skuteczny sposób promocji. Często ludzie mówią o bezużyteczności narzędzia w stosunku wynik / cena, jest po prostu źle go używać. Dziś przygotowaliśmy dla was listę najpilniejszych problemów napotykanych przez nowo przybyłych i nie bardzo doświadczonych użytkowników pracujących z reklam kontekstowych, a także rozwiązania tych problemy.
Problem: niska konwersja
Powód numer 1: ignorowanie negatywnych słów kluczowych
Wykluczające słowa kluczowe są wykorzystywane w celu uniknięcia pokazując reklamę, gdy ktoś szuka w podobny sposób, ale zupełnie inny charakter. Najprostszym sposobem, aby to wyjaśnić na przykładzie.
Sprzedawać rowery w Kazaniu. Tylko rowery sprzedawać tylko i wyłącznie w Kazaniu. Oczywiście, nie chcesz wyświetlać reklamę ludzi, którzy chcą wypożyczyć rower, patrząc nie na rowery i części zamiennych, jak również zainteresowany zakupem w innym mieście. W związku z powyższym, w tym przypadku, aby dodać do słowa kluczowego ujemny „wynajem” oraz „części zamiennych”.
Problem z lokalizacją decyduje inaczej, a to może być traktowane jako oddzielnej przyczyny niskiej konwersji.
Powodem № 2: ignorowanie geograficzne i czasowe kierowanie
Po sprzedajemy rowery tylko w Kazaniu, należy podać ją w ustawieniach kampanii. Tak więc reklamy zostaną wyłączone dla ludzi z innych miast.
Kierowanie na czas jest ważne w przypadku, gdy niektóre lub wszystkie usługi mogą nie być dostępne w określonych godzinach. Na przykład, obsługi klienta i konsultantów pracujących od 10 rano do 6 wieczorem. Oczywiście, przedziały czasowe reklamy muszą być zsynchronizowane z terminu dostępności swoich usług.
Jednak nie wszystkie problemy można rozwiązać wyłącznie na treści dokumentu. Trzecia przyczyna leży ubogich konwersji wyłącznie na stronie reklamodawcy.
Powód numer 3: pomijając jakość strony docelowej
Geniusz reklamy PPC jest to, że zamiast bezsensownego człowiek vpihivaniya niektórych sugestii ot tak, na nie z tym, że kontekst zajmuje bardzo korzystną pozycję - dokładnie pomiędzy rozwiniętego pragnienia człowieka, aby uzyskać coś, i celu jego Szukaj. To wystarczy, aby zrozumieć tę zasadę, a wymagania mają zostać wyznaczone stronę docelową, na własną rękę. Strona musi być dopasowane do zapytania zawierającego cel przeszukiwania, aby być jasne i proste dla użytkownika, aby zakończyć żądaną czynność.
Jeśli pójdziesz do skrętów użytkowników na stronie Katalog ogromnym domu, w którym chcesz ponownie szukać czegoś - to jest złe strony docelowej. Jeśli dostaje się na opisie strony produktu, specyfikacje, zdjęcia, a następnie kliknij przycisk „Kup” - to jest dobra strona.
Problem: niska Clickability (CTR)
Przyczyna: Jakość reklam
Jak opisano powyżej, zasady reklamy kontekstowej, ad to druga pozycja w łańcuchu „Wanted - Widziałem - wziął”. Jeśli wygląd reklamy nie przyciągają użytkownika, sekwencja zostanie przerwana. Oczywiście, ludzie będą chcieli kliknij jeśli widzą wyszukiwane słowo kluczowe, który jest wprowadzany. Ponadto reklama staje się bardziej atrakcyjny z obecnością w nim szybkie łącze, aby przejść bezpośrednio do obiektu pożądania kupującego.
Problem: reklama nie jest uruchomiony
Powód: nieprawidłowe obliczenie budżetu
Nagłe zera na koncie - to typowa sytuacja dla niedoświadczonego użytkownika, ale w przypadku rozumu AdWords może być więcej, a stawka jest zbyt niska, w połączeniu z niską jakością samej reklamy. Google będzie bardzo niechętnie na wyświetlanie takich reklam.
Rozwiązać kwestię kończąc najgorszych możliwych środków moment - jest dość ważnym zadaniem. W przeciwnym razie reklama spadnie z pokazu w niewłaściwym czasie, będzie to zmniejszyć ogólną skuteczność kampanii reklamowej przez podłogę. Jak dowiedzieć się, jak zaplanować budżet kontekście? Jest to kwestia praktyki. W początkowych etapach trzeba będzie monitorować dynamikę codziennych wrażeń i analizować koszty związane. Z biegiem czasu, będzie można dokładnie dopasować do całkiem akceptowalny wpływ na kampanię i wymaganego budżetu na jego realizację.
Ale tu jesteś, jak się wydaje, aby dostosować budżet, ale w końcu kampania wciąż jest zbyt drogie. Co się stało?
Problem: zbyt drogie
Powodem № 1: nacisk na wysokiej częstotliwości (HF) wnioski
Potrzeby wysokiej drogowe na własną rękę, ponieważ wśród nich jest duża konkurencja, ale efekt jest daleki nie zawsze dopuszczalne, ponieważ reklama jest wyświetlana niekierowaną publiczności, że jest on nie będzie kliknięcie. Rezultatem jest niski CTR, spędził dużo pieniędzy do nikąd i bez rezultatu.
Aby rozwiązać ten problem, należy poprawnie budować ogłoszenie: minimum wspólnych zapytań i maksymalnych wymogów dokładności. W przyszłości można usunąć nieefektywne zapytań o niskiej częstotliwości i zastąpić je innymi odpowiednimi słowami.
Powód numer 2: wyższe stawki na złych stron
Każda strona zawiera wskaźniki efektywności reklamy. To samo odnosi się do wyszukiwania. W związku z tym użytkownik musi dostosować stawki reklam, dzięki czemu jest większa lub pozostawiając niezmienioną treść skutecznych obszarów i zmniejszenie stopy na mniej użyteczne. Aby uzyskać dane na temat skuteczności danego zasobu jest najwygodniej za pomocą Google Analytics, oraz „Yandex. Metryczny”, a następnie obliczyć koszt konwersji wyszukiwania i każdego serwisu, który wyświetla na nasz kontekst i dostosować stawki.
Problem: niska pozycja reklamy
Powód: zła cena i optymalizacji reklam
Najbardziej delicje miejsce aby umieścić reklamy - Górna bloków. Można by pomyśleć, że jest to konieczne w celu podniesienia stopy potrzebnej do trafienia. W „Yandex. Direct „to prawda, ale Google AdWords działa inaczej. Tutaj kluczowym kryterium nie jest jednolita stawka parametr, a ogólna ocena reklamy. Jakie są oceny? Zbiór trafności reklamy, wartość bieżącej i oczekiwanej strony docelowej, CTR, jakość i oczywiście stawka (pieniądze w żaden sposób wpływać).
W tym scenariuszu system reklamy kontekstowej Google wydaje się bardziej sprawiedliwy, i rzeczywiście jest. Jeśli „Direct” stawia na głowie tylko wlew budżetów reklamodawców, w przypadku AdWords, można uzyskać korzystną pozycję w niższej cenie, pod warunkiem, że ogłoszenie jest wykonana poprawnie.
AdWords vs «Bezpośrednie»
Jak widać, według niektórych istotnych kryteriów Google AdWords jest bardziej optymalnym narzędziem do prowadzenia kampanii reklamowych PPC. Potwierdza to również ogólnych statystyk SeoPult, zebrane na podstawie analizy ponad 2000 klientów korzysta z równoległego AdWords i „bezpośrednie”:
- w Moskwie i regionie na koszt klienta Google AdWords tańszych „Yandex. Direct „11,2%;
- dla dużych miast (jeden milion) Różnica na korzyść AdWords jest już 14,6%;
- dla innych mniejszych miast postać rośnie do bardzo poważnego 25,3% do Google.
Wydawałoby się oczywistym wyborem po takich statystyk, ale nie jest to duży problem: oddzielna kategoria użytkowników daje zupełnie odwrotny danych. W niektórych przypadkach, zaangażowanie klienta w „bezpośrednich” koszty od dwóch do trzech razy tańsze niż z AdWords. Co robić? Skąd wiesz, które narzędzie nadaje się specjalnie dla mnie? Niestety, w zależności od dokładnego zakresu działalności, a nie usług. Aby ustalić lepsze narzędzie dla siebie, konieczne jest, aby spróbować obu.
Jak otrzymać pracę z reklamy kontekstowej łatwiejszego
W poprzednim artykule mówiliśmy, Jak zaoszczędzić na reklamie kontekstowej i automatyzację rutynowychTowarzyszący kampanii kontekstowej zarządzania. W tamtym czasie było głównie o „Yandex. Direct”, ponieważ nie był w stanie zautomatyzować narzędzie do pracy z AdWords.
już reklama kontekstowa moduł SeoPult To działa równie skutecznie iz „Yandex. Dyrektywy”, a Google AdWords. Wszelkie porady podane powyżej jest bardzo istotne i wykonywać pracę, ale jeśli każdy chce (zwłaszcza właściciel) wydatki swój czas i energię na studia raczej wieloaspektowej treści przedmiotowych zamiast angażować się bezpośrednio biznes?
Wierzymy, że najlepszym sposobem, aby poradzić sobie z zadaniem specjalisty i kontekstu - to nie jest tak twórcze działanie, że tylko człowiek może z nim pracować. Zautomatyzowany moduł natychmiast generuje właściwą tekst reklamy i wskaże prędkość będzie mistrzowsko zarządzać nimi z precyzyjnej charakterystyki robota. Nie jest już ustawione, najbardziej zoptymalizowane dla większości obecnych obszarach biznesowych.
Szczególny urok SeoPult kontekstowe moduł reklamowy, że jest całkowicie darmowy i dostępny dla wszystkich.
MODUŁ Reklama kontekstowa SEOPULT