Sprzedawca internetowy - kurs 45 000 rub. od Teachline, szkolenie 2,5 miesiąca, data 28.11.2023.
Miscellanea / / November 29, 2023
Wstęp
Przedstawiamy Państwu terminologię i zadania marketera internetowego. Nauczymy Cię jak zidentyfikować i zrozumieć swoją grupę docelową. Przyjrzyjmy się przypadkom z naszej praktyki.
Wprowadzenie do marketingu internetowego. Marketing i marketing internetowy: jaka jest różnica? Przykłady marketingu partyzanckiego. Główne zadania marketera internetowego. Czym zajmuje się marketer internetowy? Dlaczego ten zawód jest tak obiecujący? Analiza podstawowych terminów. Przypadki z naszej praktyki.
Praca z grupą docelową. Co to jest „grupa docelowa” i po co ją analizować. Źródła danych dla trwającego projektu. Źródła danych dla projektu startowego. Segmentacja.
Analiza konkurencji. Po co analizować pracę konkurencji. Jak identyfikować konkurentów. Hipotezy i statystyki. Co zrobić z liczbami. Analiza treści konkurencji – jak oceniać? Czy można zautomatyzować ocenę treści? Krytyczne błędy konkurentów. Co tam jest? Kiedy absurd jest uzasadniony. Wzorce prognozowania. Wnioski.
Analityka biznesowa
Przyjrzyjmy się jak pozycjonować się na rynku i stworzyć ofertę dla klientów. Ustalmy ton komunikacji z publicznością. Nauczymy Cię definiować cele projektu, śledzić je i tworzyć lejek sprzedażowy dla Twojej niszy.
Pozycjonowanie na rynku. Co to jest pozycjonowanie? Poszukujemy USP. Identyfikujemy spostrzeżenia konsumenckie. Tworzymy przekaz marki. Określamy charakter marki. Wybór stylu komunikacji. Pracujemy na reputację marki.
CRM w służbie marketingu. Co to jest system CRM? Jakie są rodzaje systemów CRM? Marketing CRM-owy. Możliwości Bitrix24. Funkcje AmoCRM.
SEO
Optymalizujemy tekst pod kątem wyszukiwarek. Nauka gromadzenia i przetwarzania semantyki. Przeanalizujmy algorytm tworzenia reklam sprzedaży w Yandex. Bezpośrednie i kampanie w Google. Reklama.
Zasady działania wyszukiwarek. Głównym zadaniem wyszukiwarek. Indeksowanie w wyszukiwarkach. Pojęcie trafności. Jak działa wyszukiwarka Yandex. Jak działa wyszukiwarka Google. Czynniki rankingowe. Filtry w wyszukiwarkach. Jakie wskaźniki strony warto regularnie monitorować?
Praca z rdzeniem semantycznym. Co to jest rdzeń semantyczny? Co to jest kluczowe zapytanie? Klasyfikacja zapytań kluczowych. Skąd uzyskać kluczowe zapytania? Zbieranie zapytań, skąd odebrać klucze? Grupowanie zapytań. Dalsze działania.
Podstawy optymalizacji wewnętrznej strony internetowej. Optymalizacja adresu URL. Optymalizacja bloków typu end-to-end. Jak zoptymalizować Title. Jak zoptymalizować Opis. Jak zoptymalizować nagłówki H1 – H6. Teksty na stronie. Co łączy? Jak uniknąć błędów w linkowaniu?
Podstawy optymalizacji zewnętrznych stron internetowych. Linki: koncepcja, rodzaje, charakterystyka. Strategie połączeń. Jakość linków. Wymagania dotyczące linków. Czynniki wpływające na jakość linków. Badania webmasterów. Rozpowszechnianie informacji o firmie. Marketing treści. Marketing tłumowy. Wzajemne lokaty. Umieszczenie banerów (linki graficzne). Jak znaleźć odpowiedniego dawcę.
Marketing treści
Nauczymy Cię jak wybrać optymalne portale społecznościowe dla Twojego biznesu, jak przygotować content i media plan oraz jak przygotować specyfikację techniczną dla copywritera.
Strategia marketingu internetowego. Czym jest strategia i dlaczego jest potrzebna? Model marketingowy SOSTAC. Czas trwania strategii. Jak treść pomaga biznesowi: cele marketingu treści. Jeszcze raz o grupie docelowej: portrety grupy docelowej, spostrzeżenia i teoria 7 dotknięć. Rodzaje treści i czynniki rankingowe. Rubrykator, plan treści i oś czasu.
Tworzenie treści na stronę. Czym w ogóle jest treść? Co powinna robić treść? Po co się o niego starać? Treść, która robi wrażenie. Treść, która sprzedaje. Treści zwiększające świadomość. Stwórz portret swojej grupy docelowej. Przestudiuj strony internetowe konkurentów. Zrozum swoje USP. Określ strukturę witryny. Zoptymalizuj swoje treści. Przeanalizuj wyniki. Podstawowe zasady pomiaru efektywności treści. Kluczowe parametry oceny: pierwotne, wtórne. Użyteczne narzędzia. Zdefiniuj cele witryny.
Tworzenie i utrzymywanie społeczności na portalach społecznościowych. Dlaczego sieci społecznościowe są potrzebne? Jak wybrać sieci społecznościowe dla swojej firmy. Praca z najpopularniejszymi platformami w Rosji. Plan treści i media plan. Usługi.
Marketing wideo. Co to jest marketing wideo. Cele i zadania. Odmiany. Komu to potrzebne i nie. Gdzie zacząć? Role w marketingu wideo. Proces produkcji wideo. Pracuj nad błędami. Kanały promocji. Niewiele narzędzi. Często zadawane pytania.
Targetowanie i e-mail marketing
Nauczymy Cię, jak generować ruch na Twojej stronie, konwertować płatny ruch z sieci społecznościowych i wdrażać kompetentną strategię e-mail marketingu.
Ukierunkowane reklamy w sieciach społecznościowych. Podstawy reklamy ukierunkowanej. Główne cele kampanii reklamowych. Grupy docelowej. Konta reklamowe „VKontakte”, „Odnoklassniki”, myTarget. Formaty reklam i formuły „sprzedaży tekstu”. Usługi analizy kampanii reklamowych. Lista kontrolna reklamodawcy podczas uruchamiania reklam.
Marketing e-mailowy. W większości przypadków nie jest to pierwsze dotknięcie. Pisanie jest ingerencją. List jest ogniwem łączącym w drodze do innego kanału. Stabilność jest oznaką dystrybucji e-maili. Strona internetowa jako narzędzie pozyskiwania subskrybentów. Czy można przedrukować newslettery na blogu? „Możesz wpłynąć na osobę i zwierzę tylko poprzez sugestię”. Rodzaje liter. Struktura liter.
Pracuj na stronie
Przeanalizujemy szczegółowo etapy tworzenia strony internetowej od podstaw. Przeanalizujemy otoczenie konkurencyjne: metody jego prowadzenia, usługi analizy, wyciąganie wniosków. Opanujmy budowanie linków. Analiza narzędzi projektowych i projekt wizualny serwisu.
Algorytm tworzenia stron internetowych i pułapki. Jakie są rodzaje witryn i jakie są między nimi różnice? Wyznaczanie celu. Określenie rodzaju witryny. Jak możesz stworzyć stronę internetową. Etapy rozwoju strony internetowej. Jakie są rodzaje witryn i jakie są między nimi różnice? Analiza konkurencji. Opracowanie struktury przyszłej witryny internetowej. Zebranie rdzenia semantycznego i utworzenie mapy istotności. Prototypowanie na podstawie zmontowanej konstrukcji. Opracowanie układu projektowego. Układ. Programowanie. Zakup domeny oraz hosting i hosting strony. Jak zrozumieć, że strona jest gotowa. Wsparcie techniczne serwisu po wydaniu. Czym są strony docelowe i dlaczego są popularne.
Co to jest strona docelowa? Z czego składa się strona docelowa? Strona docelowa czy strona internetowa? Metoda realizacji: czysty HTML. Metoda realizacji: CMS. Metoda wdrożenia: system SaaS (konstruktor). Specjalne podejście do wdrożenia.
Podstawy użyteczności. Funkcjonalny projekt. UX i użyteczność. Badania naukowe. Zbieranie danych wejściowych. Przykład: sposób prowadzenia badań. Czego używać. Na co jeszcze zwrócić uwagę.
Reklama kontekstowa i medialna. Jakie problemy biznesowe rozwiązuje reklama kontekstowa i displayowa? Główne rodzaje reklam w Yandex. Bezpośrednie i Google Ads. Reklama kontekstowa to pierwszy krok: zbieranie semantyki i jej przetwarzanie. Wyjaśniamy kluczowe zapytania za pomocą operatorów. Yandex. Direct – utworzenie pierwszej kampanii w sieci wyszukiwania. Jak stworzyć „działającą” reklamę? Jak wybrać odpowiednią strategię displayową? Tworzenie kampanii w Google Ads. Różnice w stosunku do Yandex. Metody bezpośrednie i transferowe. Analiza efektywności kampanii reklamowych.
projektowanie stron
Przyjrzyjmy się podstawom projektowania stron internetowych i porozmawiajmy o głównych niuansach pracy z CMS, projektantami i samodzielnie pisanymi stronami internetowymi.
Rola designu w marketingu internetowym. Trendy projektowe w digitalu. Podstawy projektowania interfejsu. Zasady interakcji. Praca ze stronami wewnętrznymi, stronami głównymi, elementami zewnętrznymi. Promocja produktu. Praca z obrazami. Programy do pracy.
Systemy CMS vs projektanci vs samodzielne pisanie. Co to jest silnik strony internetowej i jego rodzaje. Projektanci. Silniki napisane samodzielnie. Gotowe silniki lub systemy CMS. Plusy i minusy każdego z nich. Algorytmy pracy z każdym.
Analiza wyników
Uczymy się śledzić wzmianki o marce, kompilować i analizować raporty w Yandex. Metrica” w zależności od celów projektu.
Śledzenie i analizowanie wyników strategii. Dlaczego raportowanie jest potrzebne? Zdecydujmy się na metryki. Raport marketingowy i jego przykład. „Yandex. Metryka czy Google Analytics? Podstawowe raporty w Yandex. Metryka". Scenariusze rozwoju projektu.