Badania marketingowe - kurs 24 990 RUB. od Specjalisty, szkolenie 24 ac. h., Data: 20 maja 2023 r.

Nauczyciel praktyczny, MBA w zakresie zarządzania projektami i marketingu cyfrowego (Walden University, USA), ekonomista (RANEPA, St. Petersburg), magister technologii GR (Rosyjski Państwowy Uniwersytet Humanistyczny, Moskwa).

Ekspert ds. marketingu. Od 6 lat kieruje zespołami reklamowymi, analitycznymi, deweloperskimi i buduje od podstaw strategie marketingowe. W ciągu 10 lat pracy w tej dziedzinie Dmitry opracował i wdrożył ponad 20 planów marketingowych w wiodących firmach firm w swoich branżach (HoReCa, rozwój, biżuteria, produkcja i edukacja) według obszaru B2B, B2C.
Dmitrij Morozow wie, jak przeprowadzić kompetentną analizę rynku, konsumentów, badania SWOT i zbudować strategiczne matryce wzrostu. Dzieli się ze słuchaczami swoim praktycznym doświadczeniem w budowaniu marketingu produktów offline, a także opowiada, jak debugować procesy biznesowe w promocji digital i wydarzeń – od budowanie lejków sprzedażowych (CTR, CPL, CPA, CPO, LTV) i praca z metrykami w celu poprawy UX/UI, czynników behawioralnych oraz wykorzystanie Growhackingu jako sposobu na ciągły rozwój i ulepszenia.
Na swoich zajęciach Dmitry skupia się na praktyce, zaprasza uczniów do analizowania rzeczywistych, istotnych przypadków na podstawie jego doświadczenia i wdrażania swoich projektów. Po ukończeniu kursu Dmitrija Morozowa będziesz potrafił tworzyć strategie marketingowe na dowolny czas (miesiąc, rok, 3 lata), wdrażać je i analizować ich skuteczność.

Moduł 1. Prowadzenie badań marketingowych (4 ac. H.)

• Badanie otoczenia rynkowego.
• Tworzenie Systemu Informacji Marketingowej w firmie
• Rola badań marketingowych w zarządzaniu marketingowym.
• Rodzaje badań marketingowych. Rozróżnienie metod jakościowych i ilościowych, zastosowanie metod mieszanych.
• Główne kierunki badań marketingowych
• Budżet badawczy.
• Wybór metody badawczej.
• Przykłady. Warsztat

Moduł 2. Badania jakościowe (4 ac. H.)

• Nieustrukturyzowana obserwacja. Technologie nadzoru
• Grupa fokusowa. Zalety tej metody badawczej. Problemy biznesowe rozwiązywane poprzez grupy fokusowe.
• Wymagania dotyczące przewodnika po grupie fokusowej (scenariusz). Rekrutacja. Umiar.
• Techniki specjalne. Wymagania dotyczące raportowania grup fokusowych.
• Metodologia Eksperymentu.
• Techniki badawcze Wywiad i wywiad pogłębiony.
• Przykłady. Warsztat

Moduł 3. Badania ilościowe (8 ac. H.)

• Algorytm prowadzenia badań ilościowych
• Klasyfikacja typów badań. Procedura opracowania kwestionariusza. Wiarygodność pomiarów.
• Ewolucje. Próbka. Wielkość próbki. Organizacja gromadzenia danych
• Kontrola jakości gromadzenia danych.
• Analiza ilościowych danych badawczych.
• Wymagania dotyczące raportu z badania.
• Audyt sprzedaży detalicznej. Metodologia.
• Rodzaje paneli. Zalety tego typu badań.
• Przykłady. Warsztat

Moduł 4. Inteligencja konkurencyjna (4 ac. H.)

• Algorytm zbierania danych. Cykl inteligencji
• Klasyfikacja celów w wywiadzie konkurencyjnym
• Analiza pracy i metod pracy z zamkniętymi i otwartymi źródłami informacji
• Wykorzystanie Internetu (stron HR, witryn konkurencji, witryn wyszukiwania) jako narzędzia wywiadu konkurencyjnego
• Sieci społecznościowe jako narzędzie wywiadu konkurencyjnego
• Wykorzystanie metody tajemniczego klienta do celów wywiadu konkurencyjnego
• Przykłady. Warsztat

Moduł 5. Mieszane metody badawcze i interakcja z agencjami badawczymi (4 ac. H.)

• Badania syndykatu. Badanie zachowań konsumenckich.
• Test Halla i test domowy
• Testowanie reklam. Pomiar efektywności kampanii reklamowej.
• Opracowywanie specyfikacji technicznych prowadzenia badań.
• Spółki są liderami w prowadzeniu badań marketingowych na rynku rosyjskim.
• Przykłady. Warsztat