Ukierunkowana reklama - stawka 22 000 rub. od Teachline, szkolenie 4 miesiące, data 27.11.2023.
Miscellanea / / November 28, 2023
Kurs „Reklama celowana” jest odpowiedni dla osób chcących zmienić zawód, początkujących targetologów, marketerów i specjalistów SMM
Kurs „Reklama celowana PRO” jest odpowiedni dla niezależnych lub agencji zajmujących się targetowaniem
Webinaria online, nagrania wykładów, sprawdzanie prac domowych, informacje zwrotne od nauczycieli
Dostęp do dodatkowych materiałów szkoleniowych i nagrań wykładów przez cały rok.
Ukierunkowana reklama
Program zajęć dla początkujących
Wprowadzenie do reklamy ukierunkowanej. Nauczmy się wyznaczać właściwe cele dla kampanii reklamowych. Dowiemy się, jak pracować ze statystykami wewnętrznymi sieci społecznościowych – zaangażowanie, zasięg, dane demograficzne. Zaplanujemy Twój budżet i ocenimy skuteczność Twojej kampanii reklamowej.
Analiza grupy docelowej i konkurencji. Budowanie strategii promocji. Czym jest strategia reklamowa i z jakich bloków się składa? Usługi analizy konkurencji. Analiza grupy docelowej: skąd wziąć dane. Jak wykorzystać gotowe segmenty. Po co robić portrety i co z nim zrobić później. Jak wykorzystać gotową strategię reklamową
Przygotowanie kont i stron docelowych. Przygotowanie kont w mediach społecznościowych do celów reklamowych. Co to jest strona docelowa. Co powinno znajdować się na bramce wejściowej? Co jeszcze sprawdzić przed rozpoczęciem.
Przygotowanie kampanii do startu. Tworzenie reklam. Cele kampanii reklamowych i ich wpływ na wybór formatów i kompozycję reklam. Podstawowe formaty reklam, gdzie i jak je stosować. Jak napisać kreatywną reklamę i gdzie szukać przykładów.
Praca z kreacjami. Organizujemy pracę z stockami fotograficznymi w celu wybrania podstawy dla kreacji. Nauczmy się tworzyć układy. Stworzymy kompozycję i przekażemy ideę poprzez kreatywność.
Kierowanie na VKontakte od „A” do „Z”. Przyjrzyjmy się cechom struktury konta reklamowego. Przyjrzyjmy się różnym formatom reklam. Dowiedzmy się, jak skonfigurować retargeting. Przeanalizujmy prowadzone kampanie reklamowe.
Praca z kontem reklamowym w Odnoklassnikach. Część 1 - możliwości wewnętrzne. Publiczność w porządku. Zapoznanie się z witryną. Możliwość awansu w OK. Przyjrzyjmy się, jak działa konto reklamowe w Odnoklassnikach.
Praca z kontem reklamowym w Odnoklassnikach. Część 2 – mójTarget. Przyjrzyjmy się różnym formatom reklam w myTarget. Wyznaczymy cele w zakresie konwersji i wzrostu świadomości. Stworzymy, przetestujemy i zoptymalizujemy reklamy. Przyjrzyjmy się, jak działa konto reklamowe w Odnoklassnikach i skonfiguruj retargeting.
Retargetowanie. Co to jest retargeting i gdzie pozyskać odbiorców do skonfigurowania. Praca z pikselami: instalacja, konfiguracja kolekcji odbiorców, możliwości wykorzystania różnych kont sieci społecznościowych w kampaniach reklamowych. Dynamiczny retargeting.
Rozbiór gramatyczny zdania. Usługi analizy odbiorców. Różne podejścia do zbierania odbiorców za pomocą parserów.
Analiza efektywności kampanii reklamowych Statystyki wewnętrzne, współpraca z serwisami. Analiza wyników i dostosowanie strategii. Prognozowanie budżetu.
Praca targetologa: komunikacja z klientami, kontrahentami, rozwój kariery. Wiedza o opakowaniach i poszukiwanie pierwszych klientów. Tworzenie portfolio kilku spraw. Umiejętność negocjacji z klientami i kontrahentami. Sporządzenie umowy z klientem lub wykonawcą, określającej obszary odpowiedzialności.
Ukierunkowana reklama PRO
Program lekcji dla PRO
Obszar odpowiedzialności Targetologa. Praca przy jednym projekcie i kilku. Obszar odpowiedzialności targetologa w zespole. Rola celu w ogólnej strategii promocji projektu. Problemy, które cel pomaga rozwiązać. Prawidłowe i nieprawidłowe oczekiwania wobec celów oraz jak to wszystko zorganizować, aby oczekiwania zostały spełnione.
Analiza grupy docelowej i konkurencji. Segmentacja odbiorców. Analiza konkurencji i odbiorców docelowych: skąd wziąć dane. Segmentacja odbiorców: metoda Kotlera, metoda Sherringtona, metoda Hunta i inne metody segmentacji. Jak wykorzystać gotowe segmenty. Po co robić portrety i co z nim zrobić później.
Ukierunkowana strategia reklamowa. Czym jest strategia reklamowa i z jakich bloków się składa? Czym różni się strategia od planu pracy i jak na jej podstawie sporządzić plan pracy. Jak wykorzystać gotową strategię reklamową, zoptymalizować ją i wprowadzić w niej zmiany.
Struktura kampanii na kontach, tworzenie tagów UTM. Jak wygodnie dystrybuować kampanie i reklamy, jeśli w jednym biurze jest jeden projekt, a w jednym biurze jest ich kilka. Jak uzyskać jednolitą strukturę. Prawa, dostępy itp. Czym są tagi UTM i jak pomagają w utrzymaniu jednolitego pola informacyjnego pomiędzy członkami zespołu. Tworzenie tagów UTM. Stosowanie.
Tworzenie tekstów. Różnica między tekstami reklamowymi a postami sprzedażowymi. Krótkie czy długie? Jak określić wielkość tekstów? Modele kompozycji tekstu. Jak testować umiejętność czytania i pisania i dlaczego jest ona ważna w reklamie.
Kreacje. Organizujemy pracę z stockami fotograficznymi w celu wybrania podstawy dla kreacji. Nauczmy się tworzyć makiety w Figmie. Stworzymy kompozycję i przekażemy ideę poprzez kreatywność. Nawiążemy współpracę z usługami projektowymi w celu stworzenia ekspresowych kreacji.
Kierowanie na VKontakte. Część 1. Cechy struktury konta reklamowego. Różne formaty reklam.
Kierowanie na VKontakte. Część 2. Konfigurowanie retargetingu. Analiza uruchomionych kampanii reklamowych. Zdarzenia i cele konwersji. Korzystanie z zapisanych odbiorców.
Targetowanie w Odnoklassnikach i MyTarget. Kiedy wybrać konto Odnoklassniki, a kiedy MyTarget. Możliwości biur. Cele kampanii. Segmenty odbiorców w MyTarget. Pracuj z różnymi formatami reklam i wieloma formatami.
Targetowanie na TikTok i Linkedin. Jak działa konto TikTok. Praca z celami, reklamami itp. Linkedin: dlaczego jest to zakazane, jak się tam dostać. Reklama na Linkedinie.
Retargetowanie. Co daje projektowi praca z odbiorcami retargetowymi? Źródła danych dla odbiorców retargetowych. Piksele z różnych sieci społecznościowych. Konfigurowanie pikseli i zdarzeń. Praca z różnymi odbiorcami retargetowymi.
Rozbiór gramatyczny zdania. Narzędzia do analizowania. Parsowanie w celu analizy odbiorców i stanu witryn. Gromadzenie odbiorców przy użyciu standardowych parametrów. Konkretne zadania, które parser może rozwiązać. Automatyzacja poprzez parsery.
Analityka. Analityka skuteczności reklam w biurach. Jak poprawnie czytać dane w urzędach. Na co zwrócić uwagę: oznaki wypalenia odbiorców i reklam, oznaki błędów w ustawieniach. Jak zrozumieć, że czas zmienić strategię jako całość.
Analityka internetowa: Yandex. Metrica” i Google Analytics. Jak działa system analityki internetowej. Jak prawidłowo budować analitykę w projekcie. Jak śledzić skuteczność kampanii (na co zwracać uwagę, jak to rejestrować, jakie raporty są najważniejsze).
Testowanie w reklamie ukierunkowanej. Po co testować hipotezy? Wstępne testy na początku pracy oraz testy w już prowadzonych kampaniach. cykle HADI. Testy A-B. Narzędzia do testowania.
Optymalizacja i skalowanie kampanii reklamowych. Czym jest optymalizacja Republiki Kazachstanu. Jak poprawnie wprowadzić zmiany w Republice Kazachstanu i jak odzwierciedlić to w raportach. Co wybrać: edytować kampanię czy stworzyć nową? Co to jest skalowanie i jak je wdrożyć.
Raportowanie i KPI. Co zawiera raport? Jak często należy go wypełniać? Rodzaje raportowania, szablony. Jak opracować system raportowania wygodny zarówno dla targetologa, jak i klienta. Jakie KPI można ustawić targetologowi. Jak mierzyć skuteczność specjalisty.
Problemy, blokowanie i zakaz w celu. Podstawowe zbieranie informacji od klienta. Odprawa. Jak poprawnie sporządzić specyfikację techniczną dla projektanta, copywritera itp. Z jakimi problemami może spotkać się targetolog: problemy z analityką, problemy z komunikacja z klientem, problemy z pracownikami klienta itp. Blokowanie kont i kont: zapobieganie, jak unikać, co robić, jeśli zablokowany.
Targetowanie na freelancerów i agencje. Plusy i minusy freelancingu. Plusy i minusy pracy w agencji. Perspektywy dla tego zawodu są zarówno tu, jak i tam.