Teoria i praktyka reklamy – bezpłatny kurs z Otwartej Edukacji, szkolenie 15 tygodni, termin 27.11.2023.

Wyjaśnienie interdyscyplinarnego charakteru badań nad komunikacją. Wycieczka w obszar historycznych korzeni dyskursu o komunikacji. Rozróżnienie nauk o komunikacji podstawowej i stosowanej. Wycieczka w obszar terminologii analityki komunikacyjnej. Koncepcja komunikacji. Struktura komunikacji. Klasyfikacja zjawisk komunikacyjnych. Proces komunikacji. Reklama jako masowy przekaz publiczny. Wartość epistemologiczna badania komunikacji reklamowej dla badań nad komunikacją. Praktyczne zastosowanie materiału dydaktycznego kursu w przyszłej działalności zawodowej.

Geneza i podstawowa rola kanałów komunikacji estetycznej w kształtowaniu się społeczeństwa. Język jako komunikacja metaestetyczna. Niewerbalne elementy języka i ich rola w skutecznym przekazywaniu komunikatów werbalnych. Dyskurs o sztuce i dyskurs o języku: początek badań nad komunikacją utajoną. „Poetyka” Arystotelesa jako ukryty prototyp nauki o komunikacji. Rola badań nad formalnymi aspektami języka w kształtowaniu paradygmatu nauk komunikacyjnych. Charakterystyka gatunkowa komunikacji estetycznej. Typologia komunikacji estetycznej. Elementy estetyczne przekazu reklamowego i przyczyny ich istotnej dominacji w przekazie reklamowym. Estetyczny charakter „brakującej struktury” przekazu reklamowego. Wartość estetyka w reklamie: granice konwersji kompetencji estetyka w obiegu produktów reklamowych.

Podpisać. Znaczący i znaczony. Oznaczający. Semioza jako zmiana znaczących i znaczących. Znak towarowy jako rodzaj znaku. Znak estetyczny i znak towarowy. Marketingowy zakres znaczeń znaków towarowych. Hierarchia marketingowa znaków towarowych: znaki towarowe matki i dziecka. Komunikacja reklamowa jako semioza znaku towarowego matki i dziecka. Marka bogata w informacje i struktura jej atrakcyjności społecznej: w kierunku zrozumienia potrzeby wymiany symbolicznej. Typologia estetyczna i komunikacyjna znaku towarowego: znaki słowne i ich odmiany, znaki wizualne i ich odmiany. Komunikatywna konwencja podziału znaków towarowych słownych i graficznych. Stworzenie bogatego w informacje projektu znaku towarowego będącego zwieńczeniem działań twórczych w komunikacji reklamowej.

Niewerbalne elementy komunikacji werbalnej. Mowa ustna i pisemna jako sposób przekazywania komunikatów estetycznych. Formy ustnej reklamy werbalnej. Formy pisemnej reklamy słownej. Reklama drukowana: typologia zgodna z formatami druku. Lapidarny werbalny przekaz reklamowy jako werbalna kodyfikacja znaczeń estetycznych znaku towarowego w psychice docelowej grupy odbiorców. Analiza najskuteczniejszych lapidarnych werbalnych przekazów reklamowych. Elementy komunikacji estetycznej w listach direct mail. Elementy komunikacji estetycznej w artykule reklamowym. Reklama drukowana otwarta i ukryta. Elementy przekazu estetycznego w reklamie ukrytej wewnątrz dzieła literackiego w celach niereklamowych. Copywriting jako jedna z kluczowych funkcji w działaniach reklamowych. Twórcze problemy copywritingu. Limity konwersji produktów copywritingowych.

Geneza komunikacji słuchowej. Wrodzona natura podstawowych informacji słuchowych w psychice podmiotu. Niezmienny charakter kompozycji dźwiękowej mowy ustnej. Kwanty dźwiękowe mowy. Cele i wyniki komunikacyjne analizy fonologicznej komunikatów mowy. Struktura intonacyjna mowy. Rola tempa i rytmu jako elementów słuchowych przekazu estetycznego. Mowy obraz źródła przekazu jako kontekst znaczenia estetycznego w ustnych przekazach werbalnych. Estetyczny charakter muzyki Kwanty dźwiękowe muzyki. Motywy muzyczne. Formaty muzyczne. Słuchowy charakter radia jako środka komunikacji technicznej. Elementy przekazu estetycznego w radiofonii i telewizji. Projekt transmisji. Typologia formatów radiowych. Dyskusja o reklamie radiowej. Reklama w radiu muzycznym.

Geneza estetyczna i różnorodność parametrów estetycznych przekazu wizualnego. Gestalty wizualne, ich geneza i odmiany. Podstawowe elementy komunikacji wizualnej. Linia. Kolor. Perspektywiczny. Ruch. Różnorodność gatunkowa komunikacji wizualnej odpowiada naturze nośników przekazu. Typologia podstawowych elementów estetycznej komunikacji wizualnej w reklamie za pomocą różnych nośników przekazu.

Metody orientacji wzrokowej w otwartej przestrzeni. Podstawowa różnica pomiędzy orientacją w przestrzeni otwartej i zamkniętej. Reklama transportowa jako model rozróżniania reklamy zewnętrznej i wewnętrznej w oparciu o estetyczne uwarunkowania percepcji wzrokowej. Typologia odbiorców reklamy zewnętrznej według estetycznych standardów percepcji. Dyspozycja psychologiczna kierowców. Dyspozycja psychologiczna pieszych. Typologia nośników reklamy zewnętrznej według głównych modeli percepcji wizualnej w środowisku miejskim. Zasady adaptacji i doboru nośników reklamy zewnętrznej w odniesieniu do miejskiego środowiska wizualnego. Obliczenia odniesień estetycznych tematycznie w powiązaniu z topologią miast i infrastrukturą miejską. Przybliżone szacunki skuteczności reklamy zewnętrznej na różnych nośnikach według kryteriów warunków percepcji wzrokowej. Uliczne kampanie reklamowe jako syntetyczny rodzaj reklamy zewnętrznej. Reklama zewnętrzna i nowoczesne metody sztuki ulicznej.

Reklama w punktach sprzedaży jako kontynuacja orientacji na ograniczonej przestrzeni przy złożonej organizacji. Rodzaje punktów sprzedaży z punktu widzenia problemów orientacji konsumenckiej w nich występujących. Punkty sprzedaży towarów i punkty sprzedaży usług. Punkty jedno- i wielomarkowe. Punkty jednoobjętowe i wieloobjętowe. Punkty detaliczne i hurtowe. Punkt sprzedaży do konsumpcji i punkt sprzedaży dla biznesu. Przestrzeń handlowa outletu IKEA jako model systematycznego wykorzystania nośników reklamowych w punktach sprzedaży. Analiza możliwości przekazywania komunikatów estetycznych w punktach sprzedaży. Pomoce nawigacyjne. Wystawa sprzedawanych przedmiotów. Wydrukowane materiały. Pamiątki i przedmioty podwójnego zastosowania. Próbki. Praca mowy personelu. Promocje zapewniające lojalność wobec marki. Promocje zapewniające lojalność wobec punktu sprzedaży. Systematyczny charakter działań reklamowych w miejscu sprzedaży.

Synestezja i aisteza syntetyczna. Sztuki syntetyczne. Syntetyczne typy przekazów reklamowych. Kino reklamowe. Lokowanie produktu w filmach niereklamowych. Reklamy telewizyjne. Inscenizowane kampanie reklamowe i podstawowe elementy komunikacji estetycznej w nich zawarte. Targi, pokazy promocyjne, wydarzenia cykliczne z różnych branż jako formy złożonego syntetycznego przekazu reklamowego i analiza zawartych w nich podstawowych elementów estetycznych. Showroom jako zjawisko estetyczne o charakterze syntetycznym i związane z nim podstawowe elementy komunikacji estetycznej. Opakowanie jako syntetyczny nośnik reklamy: rozpakowanie jako reakcja estetyczna typu syntetycznego. Syntetyczny charakter komunikacji reklamowej w branży artystycznej: wernisaż jako wydarzenie inscenizowane.

Styl jako zjawisko estetyczne. Styl jako „brakująca struktura”. Elementy stylu. Styl jako metanośnik informacji reklamowej. Zakres pojęcia „stylu korporacyjnego”. Estetyczne elementy identyfikacji wizualnej. Wewnętrzni i zewnętrzni odbiorcy tożsamości korporacyjnej. Tożsamość korporacyjna jako forma konsolidacji przedsiębiorstw, budowania zespołu i niewerbalnego zarządzania personelem. Kodeks ubioru i etykieta mowy jako estetyczne środki kontrolowania motywacji personelu w celu zapewnienia efektywnej wydajności i lojalności korporacyjnej. Istota i formy instytucjonalizacji tożsamości korporacyjnej. Teoretyczny status estetyki korporacyjnej. Estetyka korporacyjna jako kompleksowa oferta na rynku produktów reklamowych. Estetyka korporacyjna jako niestandardowy rozwój badań i rozwoju typu stosowanego. Granice konwersji korporacyjnych projektów estetycznych. Estetyka korporacyjna jako metadyskurs systemu działań komunikacyjnych korporacji. Estetyka korporacyjna jako obszar aktywności zawodowej absolwentów Wydziału Filozoficznego, specjalizująca się w obszarze estetyki: problemy startupów i promowanie ich kompetencji na wyspecjalizowanym rynku usługi.