Prawda i mity o reklamie

przemysł reklamowy - to nie jest z pewnością kuchnia Kremla ze wszystkimi jego tajnych receptur barszczu dziennie. Jednak reklama jest ukryta masa ekstrawaganckich złudzeń, które są nadal czarne plamy dla niektórych konsumentów. Oto mały ocenił.

1. Prawie 90% rynku dóbr konsumpcyjnych - są towary z trzech lub czterech dużych firm.

Ktoś myśli, że na rynku istnieje wiele sprzedawców, a kupujący ma prawo wyboru dowolnego napoju bezalkoholowego lub batonika zakupu. Wszystko to wygląda tak, jakby producenci walczą dla kupującego, a zgodnie z prawem konkurencji, niższe ceny i jakość wzrośnie. Na pewno nie! Czytaj małych etykiet na opakowaniach - prawie na pewno, wszystko czekoladę lubisz - produkty jednego producenta. Nazywa się to „zróżnicowanie linii produktów.” Producent przychylnie konkurują ze sobą - w tym przypadku, on zawsze wygrywa, a konsument dostaje iluzję wyboru.

2. Większość z tych słów, które słyszymy w reklamie - PR produkcji.

Oczywiście, nie ma szczególnego krzywda, jeśli chodzi o szampon do „diamentów Wyciąg” lub tusz do rzęs rzęsy z efektem 4D, ale staje się o wiele bardziej poważne, jeśli chodzi o leki lub żywność moc. Wyrażenie „Zawiera GMO” stał się swego rodzaju mantry. Teraz możemy znaleźć na półkach jakichkolwiek produktów ze znakiem, ponieważ działa w porządku. Cała materia w „opowieści grozy”, który jest otoczony przez dziennikarzy GMO. Każda starsza pani przy drzwiach wie, że jeśli jeść pomidora z genomem rekina, to nie będzie działać, a kilka miesięcy, na tylnej płetwy rosnąć, aw ustach - ostre zęby w trzech rzędach. Wielu uczonych na takich stwierdzeniach, ale niestety wzruszając ramionami - gdyby to było takie proste, nie byłoby chorób genetycznych na świecie - ludzki kukurydza karmione odpowiednich genów - a on zdrowe. Proponujemy, aby myśleć, zanim wierzyć żadnej sloganu reklamowego lub obietnicy.

3. Najczęściej reklamy, która wygra konkurs, strzelać specjalnie do tych zawodów.

Wyglądał „Cannes Lions” po obejrzeniu tylko jedna myśl - „Wiedzą, jak usunąć reklamy tam... A dlaczego mamy w telewizji nie pokazuje?” Relax. W „im” również nie jest pokazane. W tym punkcie, trzeba wiedzieć dwie rzeczy: albo na tym samym kanale w regularnych jednostkach reklamowych nie będą publikowane klip dłużej niż jedną minutę - to bardzo drogie. Konkurs dla rolek może być 2-3 lub nawet 5 minut. I znowu, rosyjskie agencje reklamowe mają długie i skutecznie „Burza” zachodnie konkursy promocyjne i zabrać je nagrody. Tak, oczywiście, często tworząc dla tej kampanii, która nigdy nie widział zwykłego konsumenta.

4. Reklama może być przydatna nie tylko dla tych, którzy mają miejsca.

Przyjść na myśl, co najmniej dwa przypadki:

- Po pierwsze: kiedy pokazy reklam dokładnie to, czego szukasz. Najczęściej ten może pracować w Internecie oraz bezpośrednio do punktu sprzedaży. Internet przynosi największe korzyści reklama kontekstowa - reklamy krótkim tekście nie denerwujące i wyraźnie odpowiadają zapytaniu. POS - Znaki i POS - Reklama - aby pomóc Ci szybko znaleźć odpowiedni produkt i odpowiedni znak, ustawienie to oprócz wielu innych.

- Po drugie: kiedy reklama pozwala na wykonywanie bezpłatnych treści (na przykład w aplikacjach mobilnych) lub pomaga żyć i rozwijać swoje ulubione witryny.

5. Reklama w Internecie wie o Tobie więcej niż myślisz.

A powodem tego - cookies - małe kawałki danych, który przechowuje serwera WWW na komputerze użytkownika. Zawierają one informacje, które strony i na to, co razem, gdy odwiedziliśmy, a wraz z pojawieniem się przyciskami społecznych, a więcej informacji o tym, co „layknuli”. Ucieczka z tym wystarczająco trudne, ale teoria spiskowa tutaj nie ma nic. Dane są „zbierane” przyciski społeczne nie są sprzedawane Departament Stanu USA, a firma znajduje się reklamy RTB.

Z grubsza rzecz biorąc, sens RTB reklamować nie są w rzędzie, a osoba specyficzny z prawej reklamodawcy do specjalnych życzeń i upodobań. Oczywiście, ta praca nie jest tak proste jak reklama kontekstowa, który pojawia się w odpowiedzi na zapytanie przez wyszukiwarkę, ale punkt jest bardzo podobna. Jeśli często „laykaete” sites tematy motoryzacyjne, wówczas ciasteczka (brzmi dziwnie, prawda?) Będziesz mieć wymianę reklamowych, jako zapalony entuzjasta samochodów. I nie ma już w przypadku małych - niektóre firma motoryzacyjna będzie płacić mieć swój baner był wyświetlany dla Ciebie. W końcu musimy wygrać wszystko. Zobaczysz tylko reklamy jesteś zainteresowany, nie straszne banery pulsujący Maxim Galkin. I reklamodawcy będą wydawać mniej pieniędzy, ponieważ nie będzie płacić za 1000 „opróżnić” pokazuje, ale tylko jeden - cel.

Nawiasem mówiąc, ta sama zasada działa, gdy kupujesz w sklepie internetowym na iPhone, nagle zacząć zobaczyć wszędzie reklamuje ten sam sklep, który oferuje pokrowce, naklejki, a drugi dla iPhone dziewczynka. Przede wszystkim - to Google AdWords remarketing pociągnął cię do sieci. czasami remarketing Nazywa ponownego kierowania, ale sens pozostaje ten sam. Kiedy kupił iPhone, witrynę, którą „Pamiętaj”, a obecnie „dogania” Ci, gdziekolwiek tylko rozszerza sieć Google. To samo może się zdarzyć, kiedy prawie kupił iPhone, ale w ostatniej chwili rozproszony transferu o GMO. Bądź przygotowany na to, że reklama sklep, w którym nie ukończyli zakupu, widać całego internetu przez kolejne dwa tygodnie.

Oczywiście, to nie wszystkie tajemnice reklamy. Aby zobaczyć je wszystkie - trzeba dobrze uczyć„Praca z moim” bacznie śledzić wszelkie nowości i myśleć głową!

---