14 najlepszych materiałów partnerskich Lifehacker w 2022 r
Miscellanea / / April 05, 2023
To był trudny rok również dla reklamy. Ale zrobiliśmy to! Udostępniamy teksty, gry i inne projekty, z których jesteśmy szczególnie dumni.
1. Spojrzenie w przyszłość: gra dla tych, którzy marzą o supermocach
Soczewki kontaktowe to łatwy sposób, aby poczuć się jak superbohater. Dzięki nim wszystko, co było ukryte ze względu na specyfikę widzenia, staje się widoczne. W grze dla Bausch&Lomb fantazjowaliśmy na ten temat i zaproponowaliśmy czytelnikom trzy zadania z mechaniki ukrytych przedmiotów. W nich użytkownicy mogli znaleźć ukryte przedmioty za pomocą soczewek i wziąć udział w konkursie z prezentami.
Pomysł zadziałał! Projekt trzykrotnie przekroczył KPI pod względem zasięgu: w grę zagrało 65 000 osób, które spędzały na stronie średnio 3,5 minuty. Na stronę klienta trafiło 4,5% graczy, a 1500 kolejnych otrzymało certyfikaty na darmową parę soczewek. Dodatkowe osiągnięcie - Gra zdobyła drugie miejsce w konkursie MedMen HealthCare Creative Awards. Świetne wyniki, gdziekolwiek spojrzysz!
Anny Kraczek
Szef projektów specjalnych w Lifehacker.
Na początku pracy nad tak dużym projektem zawsze jest to trochę przerażające. Trzeba szczegółowo przemyśleć świat gry, wybrać odpowiednie rozwiązanie wizualne, pisać krótkie, ale wytrwałe teksty i sprawić, by wszystko działało idealnie dla użytkownika. Ale gdy tylko zespół jest zanurzony w procesie, strach ustępuje i zaczyna się prawdziwe zamieszanie! Kilka tygodni pracy - a teraz za pomocą obiektywu termowizyjnego szukasz fok ukrytych wśród ulic metropolii. Patrzysz na kokpit statku kosmicznego przez szkło powiększające w poszukiwaniu przełącznika dwustabilnego. Idziesz przez cyber-las, starając się odróżnić żywe rośliny od sztucznych. I rozumiesz: udało się, stworzyliśmy grę, która pochłonie użytkownika od pierwszej sekundy i pozostanie w pamięci na długo.
Odtwórz →
2. Nowy zawód po czterdziestce: dlaczego nie jest za późno i jak zdecydować się na zmianę pracy
Chęć zmiany kierunku kariery rodzi się z różnych powodów. Jedni chcą nowych doświadczeń, inni chcą zmienić jakość życia, jeszcze inni chcą spełnić swoje marzenie z dzieciństwa. A wiek nie powinien być problemem. Ale, niestety, nikt nie anulował lęków i stereotypów. W projekcie z Yandex Practicum chcieliśmy pomóc czytelnikom przezwyciężyć negatywne nastawienie i opracowaliśmy instrukcje, jak znaleźć nowy zawód w dorosłym życiu.
I wygląda na to, że wykonaliśmy kawał dobrej roboty. W ciągu zaledwie dwóch tygodni artykuł przeczytało 40 tys. osób, aw chwili publikacji raportu – 54 tys. Ponadto 3000 użytkowników zdecydowało się na oglądanie programów edukacyjnych klienta. Dobrze opracowane ustawienia SEO pomogły osiągnąć takie wskaźniki: udział ruchu z wyszukiwania wynosi prawie 50%.
Julia Zotowa
Dyrektor konta Lifehacker.
Ten artykuł SEO jest świetną ilustracją tego, jak praca z zapytaniami może przynieść fajne wyniki. W trakcie analizy zdaliśmy sobie sprawę, że warto zmienić perspektywę wiekową w temacie, z jakim klient do nas przyszedł: z 30 na 40 lat. I nie zawiedli. Dane dotyczące unikalnych użytkowników, kliknięć i ruchu związanego z wyszukiwaniem mówią same za siebie.
Czytaj →
3. W co się ubrać tego lata. Styliści zebrali kapsułki dla kobiet i mężczyzn
Projektant garderoby z nieskończoną liczbą kokardek - fantazja? Nie, wynik kompetentnych zakupów! W tym wyjątkowym projekcie z Avito Goods pozyskaliśmy wsparcie stylistów i opowiedzieliśmy, jak stworzyć idealną kapsułę. A potem pokazali prawdziwe obrazy, zebrane zgodnie ze wszystkimi zasadami podstawowej garderoby, z rzeczy, które styliści znaleźli na stronie internetowej klienta. Wyszło ładnie i pożytecznie. Prawie 30 000 osób obejrzało stronę, 6541 kliknęło w linki, aby zaktualizować swoją garderobę. Konwersja - 17,3%. Pełna moda, nie inaczej!
Daria Kiszyńska
Szef PR Avito Towary.
Naszym zadaniem było powiedzieć, że Avito to pełnoprawna platforma zakupowa w kategorii odzież i obuwie, na której można znaleźć stylowe stylizacje i unikatowe produkty w przystępnych cenach. Jednocześnie rozwiać złudzenia i pokazać, że są nie tylko ubrania „używane”, ale także zupełnie nowe.
Chcieliśmy pomóc czytelnikom Lifehackera w jak najłatwiejszym i najszybszym wyborze garderoby kapsułowej na sezon letni. Wierzymy, że łącząc ogromny wybór nowości i możliwości Avito Delivery, otrzymaliśmy idealne połączenie!
Żenia Mitkiewicz
Główny redaktor projektów specjalnych Lifehackera.
Przede wszystkim jest piękny! To nie jest tak, że często zwalniamy ekspertów od mody, więc kiedy nasi koledzy z Avito zgodzili się na pomysł, postanowiliśmy zrobić projekt jak najbardziej stylowy. Chciałem, aby obie kapsułki były z własnym akcentem, ale jednocześnie wszechstronne i niedrogie. Załóżmy, że na pewnym etapie pracy ze stylistami do męskiej kolekcji trafiły buty Gucci za 25 tysięcy rubli - trochę drogie jak na podstawową garderobę. Fajnie było skreślić ich z listy i pomyśleć: „Przepraszam, Gucci, nie pasujesz do nas!”
Czytaj →
4. #PumpRepair: jak urządzić dom i nie wydać za dużo
Naprawa może utrzymać nerwy na krawędzi nie gorzej niż słynny thriller. W projekcie z Leroy Merlin staraliśmy się przeanalizować najbardziej stresujące etapy pracy i pomóc czytelnikom uniknąć błędów, które prowadzą do niepotrzebnej straty czasu i pieniędzy. W tym celu stworzyliśmy duży interaktywny hub z materiałami w różnych formatach. Sześć artykułów z lifehackami, wideo od blogerów-ekspertów i główna gwiazda - bot czatu w Telegramie. W nim czytelnicy odpowiadali na pytania dotyczące naprawy i stali się uczestnikami losowania prezentów. Sześć osób otrzymało certyfikaty w Leroy Merlin w wysokości 10 tysięcy rubli, a zwycięzca finałowego quizu - aż 50 tysięcy rubli.
Nastia Merłuszkina
Menedżer konta Lifehacker.
Stanęliśmy przed ambitnym zadaniem: stworzyć duży projekt dotyczący remontu domu w jak najkrótszym czasie — z artykułami, filmami blogerów, chatbotem do quizów i dużym hubem. Przez kilka tygodni co drugi dzień publikowaliśmy nowe artykuły i quizy dla czytelników i za każdym razem z zachwytem obserwowaliśmy, jak rośnie liczba uczestników.
Szczególnie miło było otrzymać informację zwrotną od laureatów, którzy pisali, że nasze publikacje bardzo pomogły im w planowaniu i przeprowadzaniu napraw. Robienie czegoś nie tylko ekscytującego, ale i pożytecznego dla ludzi jest najcenniejszą rzeczą w pracy.
Czytaj →
5. Niezbędny: flagowy telewizor laserowy 4K Hisense
W 2022 roku na Lifehackerze pojawiło się jednocześnie kilka nowych krótkich formatów. Jednym z nich jest „Must Take”: dynamiczny materiał przeglądowy o fajnej rzeczy, którą zdecydowanie warto zobaczyć. Pojemny tekst o telewizorze Hisense przekroczył plan 10-krotnie: zamiast przewidywanych 3 tysięcy zebrał 30 tysięcy wyświetleń.
Materiały stowarzyszone w tych formatach na ogół osiągały dobre wyniki. Na przykład w Trojce dzieliliśmy się wskazówkami, historiami, mitami – wszystkim, ale tylko w trzech punktach. W "5 Faktach" - pięć ciekawych szczegółów na temat zjawiska, zdarzenia lub czegoś innego.
Ekaterina Mironycheva
Dyrektor handlowy Lifehacker.
Wymyśliliśmy krótkie formaty, aby nadążyć za dynamicznie zmieniającymi się warunkami 2022 roku. Świetnie sprawdzają się u tych klientów, którzy mimo przymusowej redukcji budżetów marketingowych i PR chcieli pozostać widoczni i opowiedzieć o sobie szerokiemu gronu odbiorców. „Got to Take” ma wiele zalet: kuszący nagłówek, pojemny tekst w całości poświęcony produktowi, link do zakupu. Nic zbędnego, ale efekt jest znakomity — wysokie krycie i fajna konwersja.
Czytaj →
6. Lot w kosmos! Gra dla miłośników szybkości
Lepkie gry z prostymi zasadami to tradycyjne ulubione gry redaktorów i czytelników. I ten projekt z MegaFon w mechanice Flappy Bird nie jest wyjątkiem. Głównym bohaterem jest rakietowy smartfon. Podbija przestrzeń i łapie gigabajty treści, latając między przeszkodami. Sterowanie w grze jest ekscytujące: jedno dotknięcie ekranu lub naciśnięcie spacji i smartfon startuje. Efektem jest 78 000 unikalnych użytkowników i 2030 kliknięć prowadzących na stronę klienta. Nieoczekiwanie dobra konwersja do gry.
Antonia Rubtsova-Monzani
Redaktor naczelny projektów specjalnych Lifehackera.
W każdej grze staramy się stworzyć unikalny scenariusz, który będzie najwłaściwszą metaforą produktu. W projekcie z MegaFonem była to prędkość - jeden z głównych elementów oferty operatora dla abonentów. Pomysł, tekst, projekt – wszystko tutaj działa, aby odsłonić ten obraz, a nawet smartfon na początku gry zamienia się w szybką rakietę. Projekt okazał się lepki, a także wymagający! To nie pierwszy raz, kiedy zarządzasz statkiem kosmicznym na świecie, więc chcesz grać w tę grę raz za razem.
Odtwórz →
7. 11 pytań o serce, których wstydziłeś się zadać na wizycie u specjalisty
Rodzimy artykuł z ogólnopolskiego projektu „Opieka zdrowotna” poruszył ważny temat - zdrowie serca. Zebraliśmy pytania, które w gabinecie kardiologa mogą wydawać się nieodpowiednie lub krępujące i znaleźliśmy na nie odpowiedzi. Aby zrozumieć ciśnienie, cholesterol, ukryte zawały serca i inne poważne rzeczy, pomógł nam praktykujący ekspert - doktor nauk medycznych, profesor, akademik Rosyjskiej Akademii Nauk.
61% użytkowników przeczytało cały artykuł, 700 skorzystało z linków, a najlepsze jest to, że otrzymaliśmy podziękowania za materiał w komentarzach. Więc to było przydatne.
Tatiana Gapiejewa
Autor projektów specjalnych Lifehackera.
Uwielbiam pisać artykuły o tematyce medycznej, ponieważ jest to zawsze trudne i odpowiedzialne zadanie. Trzeba dobrze zrozumieć problem i wyjaśnić go czytelnikowi prostym językiem. Staramy się używać minimum terminów, ponieważ piszemy dla szerokiego grona odbiorców. Łączymy ekspertów z takimi artykułami, badamy publikacje naukowe, aby uzyskać kompetentny i rzetelny tekst. Miło jest pomyśleć, że tekst przyda się czytelnikowi i pomoże szybko znaleźć odpowiedź na pytanie, którego nie da się zadać specjaliście.
Czytaj →
8. Jak tablet pomoże Ci zrobić więcej: wyjaśniamy na przykładzie HUAWEI MatePad
Promocja i konwersja są przyjaciółmi na zawsze! Projekt z HUAWEI to potwierdza. W tekście omówiliśmy kluczowe cechy nowego tabletu marki, pokazaliśmy, dlaczego tak się stanie wygodny do pracy, nauki i wypoczynku, a także wspólny sposób na uzyskanie klawiatury, rysika i mysz. W efekcie z 19 500 czytelników 3700 trafiło na stronę klienta – aż 19%! Jesteśmy dumni z wyniku.
Siergiej Grigoriuk
Menadżer Sprzedaży Lifehackera.
Promo tradycyjnie stało się najlepszym formatem dla elektroniki. Pozwala nie tylko w pełni opowiedzieć o wszystkich zaletach produktu, ale także zachęca czytelnika do jego zakupu, dając najlepsze współczynniki konwersji. Ten projekt okazał się punktem odniesienia. Skupimy się na tym w przyszłości i będziemy świecić przykładem dla naszych partnerów.
Czytaj →
9. Czy możesz pogłaskać kota?
Szybka i niesamowicie urocza gra, którą wydaliśmy razem z Yotą. Wszystko, co musisz w nim zrobić, to kliknąć na czarnego kota, gdy tylko wyjdzie z pudełka. Brak dodatkowych instrukcji i przycisków: gra uruchamia się automatycznie po 5 sekundach od otwarcia strony. Ta prostota działa! 78 tysięcy osób rozpoznało ich rekord prędkości, a ponad 3 tysiące weszło na stronę klienta, aby dowiedzieć się o taryfach Yota.
Aleksander Somow
Dyrektor artystyczny Lifehackera.
Po pierwsze, kot narysowany przez naszą ilustratorkę Olyę Molyavko jest niesamowity! Skradł serca zespołu i czytelników. Po drugie, projekt okazał się skuteczny pod względem metryki: KPI został ukończony w niecały miesiąc, a taka liczba przejść jest bardzo fajna jak na format gry. I po trzecie, ten projekt jest dobrym przykładem synergii pomiędzy kreatywnym pomysłem, mechaniką i designem: wzajemnie się wzmacniają i działają na korzyść marki.
Odtwórz →
10. Czy możesz sprzedać zamek? Sprawdź, jakim pośrednikiem w handlu nieruchomościami byłbyś w średniowieczu
Czarownica obok, sala tortur w piwnicy, wyblakłe gobeliny. Takie problemy nie przeszkodzą fajnemu pośrednikowi w sprzedaży zamku! W teście metra kwadratowego zaprosiliśmy czytelników do spróbowania roli średniowiecznego handlarza nieruchomościami i sprawdzenia swoich sił w umiejętności perswazji. Wymyślili zabawne pytania, dodali ilustracje w stylu „Cierpiącego średniowiecza” i nagrodzili całą przeszłość fajnymi tytułami, które aż proszą się o repost w sieci społecznościowej. Czy można ukryć przed przyjaciółmi, że jesteś „Markizem de Fail Total”!
Jekaterina Lewanowa
Starszy PR-manager ekosystemu nieruchomości „Square Meter”.
Chcieliśmy porozmawiać o przydatnych narzędziach dla profesjonalistów rynku nieruchomości, ale poza zwykłymi ramami. Za pomocą testu pośrednicy w obrocie nieruchomościami zostali z humorem poprowadzeni ścieżką swoich kolegów ze średniowiecza. Było to jednocześnie interesujące i pożyteczne. A ile pozytywnych komentarzy otrzymaliśmy od naszych partnerów, którym ten format bardzo przypadł do gustu! Dziękujemy zespołowi Lifehacker za kreatywne podejście i szybką pracę.
Rozwiąż test →
11. Bohater biura! Gra, która używa szybkich palców
Dotrzymywanie terminów jest jak gra na gitarze. Tak, tak, nie dziw się, już jesteś gwiazdą rocka! A żeby udowodnić to przyjaciołom i znajomym, wystarczy wygrać naszą grę dla MSI i oficjalnie otrzymać status „biurowego frontmana”. To proste: projekt opiera się na mechanice Guitar Hero, tylko zamiast notatek z góry spadają zadania robocze. Obudź w sobie Keitha Richardsa lub Jacka White'a i stukaj w ekran, aż pękną „struny”.
Władimir Pominow
Twórca Lifehackera.
Każde biuro ma swoje własne gwiazdy: ktoś nauczył się „grać” na trzech telefonach jednocześnie, ktoś po mistrzowsku komponuje serenady do klientów, jeszcze inni są w stanie zastąpić na ogół całą orkiestrę, byleby tylko zadanie zostało wykonane w r termin. Połączenie tych wszystkich elementów było łatwe: istnieje już gra, która podbiła miliony serc na całym świecie i doskonale pasuje do wglądu. Z misją marki moim zdaniem pomysł również sprawdza się świetnie. Laptopy MSI to niezwykły wybór do biura, a prawdziwi punkowie uwielbiają wszystko, co niezwykłe.
Regina Veliewa
Specjalista ds. Komunikacji MSI Rosja.
Naszym zadaniem było stworzenie interaktywnego projektu, który przybliżyłby czytelnikowi laptop MSI. Nie każdy może znieść tekst zawierający specyfikacje techniczne, testy porównawcze i inne złożone słowa. A gra nie przeładowuje informacjami, a jednocześnie sprawia, że człowiek rozumie, jakie możliwości otrzyma, pracując z naszym laptopem. Uważamy, że poradzili sobie z misją, a sami utknęli na ponad godzinę. Współpraca z zespołem Lifehacker była łatwa: życzenia zostały wysłuchane, dotrzymano terminów, komentarze zostały szybko sfinalizowane. Nie możemy się doczekać wspólnego zdobywania nowych szczytów w nowym roku!
Odtwórz →
12. Przez przypadek. Jak doszło do odkryć naukowych, których nikt nie planował
Kuchenka mikrofalowa narodziła się z roztopionej czekolady, a nieprzenikalne szkło z niedbałej pracy w laboratorium. We wspólnym projekcie z Rosatomem rozmawialiśmy o fajnych rzeczach, które pojawiły się całkiem przypadkowo. Do każdej historii zostały narysowane interaktywne ilustracje: jedno kliknięcie - a sam czytelnik na chwilę zamienia się w naukowca przeprowadzającego eksperymenty!
Alena Gulijewa
Starszy projektant w Lifehacker.
Dla każdego bloku tekstu stworzyliśmy animacje pokazujące otwory. I dali użytkownikowi możliwość decydowania, czy grać w nie, czy nie. Projekt strony został zainspirowany książkowymi publikacjami naukowymi – uzyskano niestandardowe ilustracje, zbliżone stylem do rysunku technicznego. Metafora „przypadku” odkryć została zawarta w okładce: naukowiec z probówki otrzymuje czterolistną koniczynę, symbol szczęścia. A szczęście to dość przypadkowa rzecz.
Czytaj →
13. Prawda czy fikcja? Sprawdź, czy jesteś dobry w teatrze
W projekcie z MTS Live naszym zadaniem było wyeksponowanie zalet serwisu dla fanów teatru i sprawienie, by był on zabawą. Dlatego wybraliśmy nowy format – „Wierzę/nie wierzę”, w którym trzeba odróżnić prawdziwe fakty od fikcji. Jak w grze planszowej o tej samej nazwie! Jest zabawny, pouczający i nie tylko nam się podoba. Wielu czytelników dotrwało do końca i poszło na MTS Live, aby obejrzeć afisz i kupić bilety.
Lena Awdiejewa
Autor projektów specjalnych Lifehackera.
Jak będzie wyglądał artykuł natywny, promo czy test, autor wie, bo sam je wymyśla. A formaty, które pojawiają się na osobnej stronie, intrygują aż do samego wydania. Dlatego zawsze z niecierpliwością czekam na publikację, aby zobaczyć, co stworzyli projektanci. W tym projekcie z MTS Live byli jak zwykle górą. Moim ulubionym jest ilustracja do pytania Stanisławskiego.
Osobną przyjemnością jest samodzielne odpowiadanie na moje pytania, aby sprawdzić, czy dobrze pamiętam fakty i czy odpowiedzi wydają się oczywiste. Tym razem złapałam się na pytaniu o najkrótszy występ!
Rozwiąż test →
14. Kalkulator kariery. Oblicz, za ile lat dostaniesz wymarzoną pracę
Zmęczona lub męcząca praca nie jest fajna. Ale decyzja o opuszczeniu go może być przerażająca: nie jest jasne, jak szybko pojawią się nowe oferty i czy będzie wystarczająco dużo umiejętności, aby je zdobyć. W projekcie z Rostelecom staraliśmy się pomóc czytelnikom pozbyć się wątpliwości i obiektywnie ocenić ich możliwości.
Aby obliczyć czas potrzebny na zmianę kariery, należało odpowiedzieć na pytania dotyczące aktualnego stanowiska, posiadanych umiejętności i doświadczenia. Z kalkulatora skorzystało ponad 36 tysięcy unikalnych użytkowników, 80% dotarło do wyników, a 1600 trafiło na stronę klienta. Wierzymy, że nasz projekt zmotywował kogoś, by się nie bał i poszedł do wymarzonej kariery!
Ałmaz Zagrutdinow
Główny redaktor projektów specjalnych Lifehackera.
Uwielbiamy format kalkulatora. Pozwala pokazać oszczędności, korzyści i wszystko, co da się obliczyć. Zrobiliśmy już kalkulatory do obliczania białka w diecie, do określania wydatków domowych. Wydaje się, że kariera to pojęcie abstrakcyjne, trudne do przewidzenia. Ale to tylko częściowo prawda! Budowanie ścieżki zawodowej to proces, który ma swoje „metryki”: lata doświadczenia, umiejętności, wykształcenie. Dzięki tym danym można już pracować.
Oczywiście nasz projekt to nie Vanga. Ale pozwala ocenić siebie i wyznaczyć nowe cele. Ponadto w finale użytkownik czeka na indywidualną poradę na podstawie wyniku. A jasny design kalkulatora nie pozwala się nudzić - to nieczęsto widuje się w reklamie produktu HR. Super, że klient nam w tym zaufał.
Oblicz →