Jak reklama nie tylko determinuje nasze pragnienia, ale także zmienia nasze życie
Miscellanea / / July 27, 2022
Ty też jesteś ofiarą, nie ma co do tego wątpliwości.
Reklama nie jest traktowana poważnie. Cóż, słowo ma rację, wszystko rozumiemy! Firmy starają się nas zachęcić do zakupu ich produktu, ale my też nie jesteśmy tacy prości. Jeśli czegoś potrzebujemy, to oczywiście to weźmiemy. I nie narzucaj nam niepotrzebnych rzeczy! Tak więc reklama może być po prostu postrzegana jako przekazywanie informacji. To nawet wygodne, w przeciwnym razie skąd dowiesz się o pojawieniu się nowych produktów lub marek. Tak jest? Nie całkiem.
Głównym celem reklam i banerów jest zwiększenie sprzedaży produktów i przyniesienie zysku producentowi. Ale reklama ma również efekt uboczny: może wpływać na życie konkretnej osoby i społeczeństwa jako całości. I jest na to wiele przykładów.
Jak reklama na nas wpływa
1. Sprawia, że czujesz się gorzej
Ilość reklam wpływa na poziom zadowolenia z życia, a bynajmniej nie pozytywnie. Naukowcy przeprowadzili naukaC. Michela, M. Sowińskib, E. Protod, A. J. Reklama Oswalde jako główne źródło ludzkiego niezadowolenia: międzynarodowe dowody dotyczące miliona Europejczyków / Ekonomia szczęścia, który dotknął ponad milion osób w 27 krajach europejskich i trwał 30 lat. Wzięto pod uwagę inne czynniki, które mogą odgrywać pewną rolę, takie jak poziom PKB lub bezrobocie. W rezultacie eksperci odkryli, że im więcej pieniędzy kraj wydał na reklamę, tym mniej zadowolona była jego ludność z życia. Co więcej, efekt utrzymywał się przez rok lub dwa.
Jednym z powodów jest to, że emitowane są reklamy: bez naszego produktu nie żyjesz wystarczająco dobrze, nie jesteś wystarczająco szczęśliwy, nie czujesz się dobrze. A to jedno, jeśli chodzi o batoniki, a drugie, jeśli chodzi o samochód premium. Plus jest dużo reklam, nie można kupić wszystkiego. I nawet jeśli konsument nie planuje kupować wszystkiego, co mu pokazano, osad pozostaje.
Jednocześnie w pobliżu mieszkają ci, którzy kupują reklamowane towary. I to jest ludzka natura porównaj siebie z innymi, co też nie dodaje radości. W końcu według reklam i banerów ci ludzie są lepsi, szczęśliwsi i odnoszą więcej sukcesów. Oznacza to, że reklama przyczynia się do budowania hierarchii. Tylko ludzie mierzą się nie tym, kto ma wyższą pozycję, ale tymi, którzy mają nowszy smartfon.
2. Narzuca własne standardy
Kiedy reklama zachęca cię do myślenia, że możesz stać się szczęśliwszy, jeśli coś kupisz, to połowa sukcesu. Często firmy działają bardziej surowo i sprawiają, że czujesz się gorszy bez ich produktów.
Na przykład w dziedzinie pozytywnego wpływu ciała nadal spierają się, czy dana osoba może sama decydować golić się czy nie golić Włosy na ciele. Mówiąc dokładniej, roszczenia kierowane są głównie do kobiet, nie ma pytań do mężczyzn. Zwolennicy depilacji zazwyczaj przekonują, że jest ona piękniejsza i bardziej higieniczna, a kobieta powinna mieć tylko włosy na głowie.
Ale na przykład do początku XX wieku amerykańskie kobiety nie usuwały niczego w dużych ilościach. Ale poC. Nadzieja / Kaukaskie owłosienie kobiecego ciała i kultura amerykańska / The Journal of American Culture Gillette postanowił poszerzyć publiczność. Sprzedali swoje maszynki do golenia mężczyznom, nadszedł czas, aby przejść do kobiet. Ale ci ostatni nie mieli brody. Tak więc w 1915 r. czasopisma zaatakowały wściekle włosy pod pachami. W grę wchodziły już względy higieny. Również w reklamie wskazali na prawdziwe sukienki bez rękawów – jak je nosić bez depilacji? Nie ma mowy, oto specjalna brzytwa dla Ciebie. W 1919 roku w reklamach zaczęły pojawiać się także włosy na rękach i nogach, choć nadal główny nacisk kładziono na pachy.
Generalnie przez cały XX wiek kobiety były atakowane reklamami, które nakazywały usuwanie włosów najpierw spod pach, potem z nóg (włosy prześwitują przez pończochy), a potem prawie wszędzie. Smukłe nadwozie uważane jest za standard - a to wszystko dzięki reklamom.
Inny przykład: walka cellulit. Ta cecha wyglądu, która objawia się zmianami w tłuszczu podskórnym, występuje w: 85–98%M. M. Awram. Cellulit: przegląd jego fizjologii i leczenia / Journal of Cosmetic & Laser Therapy kobiety. Oznacza to, że jest to raczej norma, a nie patologia. Ale właścicielka nowojorskiego salonu piękności, Nicole Ronsard, rozpoczęła krucjatę antycellulitową w 1973 roku. reklamując swoją „wyjątkową” dietę zwalczającą ten problem, który przypisywała kumulacji w organizmie toksyny. W społeczeństwie zakorzeniło się, że każda szanująca się kobieta powinna poświęcić swoje życie na pozbycie się cellulitu. Chociaż jest to czysto wizualne osobliwość, nie ma z tym żadnych problemów.
3. Wstrzykuje strach
Często producenci grają na obawach konsumentów w celu promocji swojego produktu. Przede wszystkim dotyczy to zdrowia, choć nie ogranicza się do nich. Na przykład oczywiste jest, że osoby z nietolerancją laktozy lub glutenu zawsze były. Ale jeśli nie jesteś jednym z nich, pamiętaj, kiedy dokładnie dowiedziałeś się, że takie problemy istnieją? Nie w tym samym czasie, kiedy na półkach pojawiły się produkty bez tych substancji?
Ponadto dzięki różnego rodzaju publikacjom można odnieść wrażenie, że bezglutenowe A laktoza musi zostać porzucona dosłownie przez wszystkich. Zwłaszcza guru bez wykształcenia z sieci społecznościowych nalegają na to. Chociaż nauka jest przeciwna takiemu podejściu. Gluten szkodliwyGluten: korzyść czy szkoda dla organizmu? / Harvard T. H. Chan tylko dla tych, którzy mają nietolerancję. Ale nieuzasadniona odmowa produktów zawierających gluten, wręcz przeciwnie, może prowadzić do problemów. Występuje nietolerancja laktozy na ludzką skalę częściejT. F. Malik, K. K. Panuganti Nietolerancja laktozy / StatPearls. Ale wielu nadal może pić mleko bez paniki.
Jednak coraz więcej osób wybiera żywność, która nie zawiera glutenu i laktozy. Oczywiście wielu w ogóle tego nie robi, ponieważ przeczytali niektóre badania, zdali testy, ujawnili swoją nietolerancję na te substancje i zmienili dietę.
4. Zachęca do stylu życia
Wróćmy ponownie do historii. Ryczące lata dwudzieste kojarzą się wielu z wyzwolonymi kobietami w sukienkach z niskim stanem, które palą papierosy z długimi ustnikami. Ale ogólnie na początku wieku palenie było nieprzyzwoite dla kobiet, uważano je za przywilej mężczyzn. Co nie odpowiadało producentom papierosów – jaki rynek zbytu znika! Następnie firma Lucky Strike poleciła marketerowi Edwardowi Bernaysowi coś z tym zrobić. I zatrudnił grupę bywalców, którzy mieli palić na jednej z masowych imprez pod hasłem „Pochodnia Wolności”.
Bernays nie musiał nawet płacić za reklamę. Sama prasa umieściła na swoich stronach zdjęcia palących kobiet. Papieros w rękach kobiet stał się jednym z symboli emancypacji. Równolegle prowadzono kampanię reklamową promującą palenie jako sposób na odchudzanie. Ogólnie rzecz biorąc, zły nawyk opanowywał obie płcie przez długi czas.
I to nie jedyny przykład. Powiedzmy, że ludzie próbują chodzić 10 000 kroków dziennie. Chociaż wynalazek marketingowy. Albo podjadanie batoników, bo kazano nam nie zwalniać, chichotanie, bo nie jesteś sobą, kiedy jesteś głodny. Chociaż oczywiście nie jest to najzdrowszy posiłek dnia.
Reklama nie tylko sprawia, że coś kupujemy. Tworzy nawyki, które następnie zachęcają do regularnego wydawania pieniędzy.
5. Umacnia stereotypy
Stereotyp to z góry wyrobiona opinia o czymś. Z jednej strony bardzo ułatwiają życie. Dzięki nim w powtarzalnych sytuacjach możemy szybko podejmować decyzje. Powiedzmy, że samotne chodzenie po ciemnych uliczkach jest niebezpieczne. To przykład dobrego stereotypu. Ale są też idee szkodliwe, zwłaszcza jeśli dotyczą innych ludzi. Takie stereotypy wymuszają ocenę osoby zaocznie na podstawie atrybutu formalnego. Na przykład „osoba z tatuażem nie może odnieść sukcesu” lub „jeśli ktoś jest pokazywany w telewizji, jest godny zaufania”. Świat jest nieco bardziej skomplikowany.
Ale reklamodawcy chętnie wykorzystują stereotypy, wzmacniają je, a nawet wymyślają nowe.
Tak więc wszyscy wiedzą, że różowy jest dla dziewczyn, a niebieski dla chłopcy. Ale dlaczego? Ponieważ w ten sposób możesz sprzedać więcej. W końcu ludzie, którzy mają pieniądze, nie będą już dawać ubrań i zabawek starszego dziecka młodszemu, jeśli jest ono płci przeciwnej. Nie są tego samego koloru. Ale do XX wieku nie ma separacji nie miałM. Del Giudice. XX-wieczne odwrócenie różowo-niebieskiego kodowania płci: naukowa legenda miejska? / Archiwum zachowań seksualnych.
Z drugiej strony reklama musi iść z duchem czasu. Bo jeśli przekazuje pomysły, które nie odpowiadają rzeczywistości, często wywołuje to oburzenie. Na przykład przez bardzo długi czas w reklamach artykułów dla dzieci ojcowie albo byli nieobecni, albo pokazywani byli jako niezdarni, nie radzący sobie z dzieckiem. Ale kiedy Huggies uruchomił drugą reklamę scenariusza w 2012 roku, wywołało to falę negatywności. Bo do tego czasu ojcowie były już wystarczająco zaangażowane w rodzicielstwo.
Jak nie dać się nabrać na sztuczki reklamowe
Szczera odpowiedź absolutnie nie. Niektóre filmy i reklamy ominą Cię, inne trafią w cel. Ale bardziej racjonalne podejście do reklamy pomoże rozwinąć krytyczne myślenie i świadomość.
Przeczytaj także🧐
- Dlaczego nawet mądrzy ludzie nabierają się na reklamę i jak przestać to robić
- Jak oszukują nas supermarkety: 10 sztuczek, o których warto wiedzieć
- 9 sztuczek reklamowych, na które się nabieramy