5 sztuczek marketingowych od Salvadora Dali

Salvador Dali zamienił swoje życie w performans, a swój wizerunek w dzieło sztuki znane na całym świecie. Sekret popularności surrealisty tkwi nie tylko w talencie, ale także w skutecznych technikach marketingowych. Ich użycie przyczyniło się do tego, że nawet za życia artysty każde jego dzieło kosztowało ogromne pieniądze (co jest niezwykle rzadkie w sztuce), a jego nazwisko można nazwać „znakiem towarowym” surrealizm.

Oto kilka technik Dali, które mogą być przydatne do promowania dowolnej marki.

1. Unikalna propozycja sprzedaży

To bardzo ważny element marketingowy. Zaufanie do tworzonego produktu i jego pozycjonowania jako wyjątkowego i ekskluzywnego jest tym, co należy przekazać odbiorcom.

Dali stworzył wyjątkowy produkt. W swoich pracach połączył psychoanalizę i motywy sztuki renesansowej, jasne kolory i dziwaczne obrazy - i te kontrasty stały się charakterystycznym stylem artysta, a także gloryfikował go na całym świecie.

Salvador Dali był tak oddany swoim pomysłom i wartościom, że zainspirował otaczających go ludzi wiarę w jego ekskluzywność i geniusz. W książce „50 Secrets of Magic Mastery” napisał: „<...> W wieku piętnastu lat chciałem być Dalim - stałem się nim <...>. Teraz, mając czterdzieści pięć lat, chcę stworzyć arcydzieło i oszczędzać Sztuka współczesna od chaosu i bezczynności. I osiągnę swój cel! ” I rzeczywiście tak jest.

Oczywiście, aby przekazać odbiorcom wyjątkowe zalety produktu, należy je najpierw umieścić w produkcie. Jeśli nie masz absolutnie nic do powiedzenia o niezwykłości swojej propozycji, wróć do etapu tworzenia produktu i wprowadź w nim zmiany. Twórz pomysły, których chce konsument.

Na przykład, w okresie "nuklearnego mistycyzmu" Salvador Dali odzwierciedlał w swoich obrazach nastroje, które rosły w społeczeństwie, które przetrwało drugą wojnę światową i wybuchy nuklearne w Hiroszimie i Nagasaki. Dzieła powstałe w tym okresie (np. „Dematerializacja pod nosem Nerona”, „Atomowa Leda”) należą do najsłynniejszych arcydzieł mistrza.

2. Skuteczne opowiadanie historii

Historia marki i historie marki zawsze nadają produktowi osobisty smak, budzą zaufanie i angażują się w komunikację.

Salvador Dali również często uciekał się do opowiadania historii. Osobowość ekscentrycznego artysty zawsze kojarzyła się z niezwykłymi historiami i czynami i była owijana tajemnicą. Jaka jest przynajmniej historia o wąsach, które stały się wizytówką Dalego. Jako dziecko patrzył na wiszące w domu portrety katalońskiego polityka Josepa Margarity i słynnego artysty Diego Velazqueza. Marzył o tym, by stać się asertywnym, inteligentnym i utalentowanym jak ci mężczyźni - i tak samo się rozwijać wąsy. W wieku dorosłym geniusz zaczął czesać wąsy, które stały się integralną częścią jego wizerunku. Sam mistrz powiedział: „Podczas gdy wszyscy patrzą na moje wąsy, ja chowając się za nimi, wykonuję swoją pracę”.

Zbuduj historię wokół swojej osobistej marki. Stwórz niepowtarzalny look, który wyróżni Ciebie i Twój produkt na tle innych i wzbudzi zainteresowanie. Historie marki zawsze generują wsparcie emocjonalne.

Często opowiadanie historii kojarzy się tylko z legendami i mitami, chociaż w życiu jest wiele naprawdę ciekawych wydarzeń. Fascynujące jest rozmawianie o nich - już opowiadanie historii.

3. Ekspertyza

Wiele marek aktywnie pracuje nad wykazaniem swoich kompetencji w określonej kwestii. Ekspertyza pomaga nie tylko sprzedawać, ale także zwiększa świadomość marki i poziom lojalności, a także daje szansę oderwać się od konkurentów.

Jeśli chodzi o Dalego, można przytoczyć żywy przykład - udział w międzynarodowej wystawie surrealistów w Paryżu zimą 1938 roku. Został zorganizowany przez francuskiego pisarza André Bretona, lidera i teoretyka surrealistów oraz poetę Paula Éluarda. Przemówił Salvador DaliZa kulisami legendarnej międzynarodowej wystawy surrealistów jako konsultant-ekspert. Projekt przyciągnął wielu zwiedzających, którzy chcą przyłączyć się do pracy surrealistów. W nocy otwarcia ponad 3000 osób chciało zobaczyć wystawę, aby zapobiec zgnieceniu, wymagana była nawet interwencja policji.

Dowiedz się od Salvadora Dali, który wykładał również w Teatrze Starego Gołębnika w Paryżu i w New Burlington Gallery w Londynie: bierz udział w wydarzeniach jako uczestnik lub głośnik. Możesz także pracować nad publikowaniem w renomowanych mediach profilowych. Najważniejsze to porozmawiać o aktualnych trendach, wypracować własny styl i skupić się na osobistym przykładzie i udanym doświadczeniu.

4. Udana współpraca

We współczesnym świecie, pełnym informacji i identycznych konkurencyjnych produktów, coraz częściej obserwuje się tzw. Ślepotę banerową - świadomą lub nieświadomą ignorancję reklamy. Producenci muszą uciekać się do nowych formatów i współpracy między markami - jeden z takich udanych posunięć marketingowych, który pozwala zwiększyć liczbę odbiorców kosztem innych klientów firm.

Styl Salvadora Dali jest rozpoznawalny na całym świecie i jest wyjątkowy, niemniej jednak surrealista był otwarty na współpracę z markami zarówno z dziedziny sztuki, jak iz innych branż. Na przykład artysta się rozwinąłLogo Chupa Chups Salvadora Dali powstało logo firmy Chupa-Chups, zamieszczone w reklamie francuskiej czekolady LanvinDalí i Schiaparelli wynaleźli sztukę - współpracę w dziedzinie mody - nowa wystawa celebruje ich szokujące prace kolekcja ubrań z paryską projektantką Elsą Schiaparelli, a także gościłaArchiwum Halsmana - Dali udział w zdjęciach z wybitnym fotografem Philippe'em Halsmanem.

Warto zwrócić uwagę, że we współczesnym świecie dobrze się sprawdza współpraca z mikroinfluencerami, w której konsumenci okazują coraz większe zaufanie. Nieoczywista współpraca marek z różnych nisz również pomaga przyciągnąć uwagę opinii publicznej.

5. Opracowana marka osobista

Podczas promocji marka osobista jest zaangażowany właściciel firmy, top manager, pracownik lub ambasador zewnętrzny, promuje również samą firmę lub jej produkt.

Marka osobista jest zawsze wyjątkowa, ale wymaga dużego zaangażowania w proces. Salvador Dali był znany jako ekstrawagancki człowiek, który zmienił swoje życie w ciągły surrealizm i zaczął promować nie pojedyncze obrazy, ale siebie.

Nie bez powodu artysta zerwał w 1934 roku więzi z surrealistami i stwierdził: „Surrealizm to ja”.

Prowokacyjne przemówienia, skandaliczne działania, sekrety i domysły stały się częścią dobrze zbudowanej strategii marketingowej. Wszystkie oburzające wybryki artysty przyczyniły się do tego, że jego imię było zawsze słyszalne. Na przykład Salvador Dali wymyślił strójKurtka obiadowa Afrodyzjak (Veston Aphrodisiaque)znany jako Aphrodisiac Dinner Jacket. Na smokingu zawiesił 83 szklanki likieru miętowego i martwych much, a zamiast przodu koszuli założył stanik. Ten ekstrawagancki obraz sam w sobie stał się przedmiotem sztuki.

Oczywiście nie trzeba stawiać na szokowanie. Najważniejsze jest to, aby Twoja marka osobista była rozpoznawalna wśród odbiorców, kojarzona z Twoim produktem i wywoływała niezbędną reakcję. Twoje własne zasługi zostaną przełożone na postrzeganie produktu i dodadzą klientom zaufania do jego wysokiej jakości.

Być może pewnego dnia uda ci się sprzedać włosy z wąsów za 10 000 dolarów, tak jak zrobił to Salvador Dali. To prawda, że ​​artysta oszukał Yoko Ono, która chciała dokonać zakupu, zastępującSalvador Dali sprzedał źdźbło trawy Yoko Ono za 10 000 dolarów włosek źdźbła trawy. Prawdopodobnie nie warto tego robić. :)