Każdy ma bzika na punkcie podcastów! Co się dzieje?
Podcasty / / January 07, 2021
Dlaczego wszyscy mówią o podcastach
Sam termin pojawił się w 2004 roku wraz z wnioskiem brytyjskiego dziennikarza Bena Hammersleya. Połączył nadawanie i iPoda i dostał „podcasting” - nowy sposób z technologicznego punktu widzenia dostarczania ścieżek audio do odtwarzaczy. Następnie powstał nowy format treści - znaczące programy audio, które zaczęto nazywać podcastami.
W Rosji nie od razu zyskały popularność i przez długi czas pozostawały hobby kilku amatorów. Dopiero w 2017 roku audycje audio zaczęły nabierać rozpędu i przeżywają teraz prawdziwy boom. WedługBadania: publiczność, oceny podcastów i podcastów Tiburon Research co czwarty internauta w Rosji słucha podcastów przynajmniej raz w miesiącu. W Moskwie jest dwa razy więcej fanów tego formatu niż w innych regionach: odpowiednio 42% do 23-27%.
Podcasty są nieco podobne do audycji radiowych, ale mają kilka fajnych różnic. Możesz słuchać interesujących treści w dowolnym momencie bez polegania na siatce nadawczej stacji radiowej. Ponadto można w nią grać na dowolnym urządzeniu: smartfonie, tablecie, komputerze. Najważniejsze to dostęp do internetu.
Podcasty są bardziej swobodne pod względem treści. Tutaj można znaleźć pogląd autora na najbardziej kontrowersyjne tematy oraz rozmowy na żywo z humorem. Na przykład w Stanach Zjednoczonych najpopularniejsze podcasty to komedieStatystyki i fakty dotyczące podcastów 2020 (nowe badania z kwietnia 2020 r.)a następnie programy edukacyjne i informacyjne. W segmencie rosyjskim również dominuje humorystyczny naciskBadania: publiczność, oceny podcastów i podcastów pod względem liczby fanów, a drugie i trzecie miejsce zajmuje kino i psychologia.
Ludzie uwielbiają podcasty, ponieważ nie wymagają dużej uwagi. Tutaj zaangażowany jest tylko słuch, a ręce i oczy pozostają wolne, więc możesz zrobić coś równolegle. Według ankietyRosjanie uwielbiają słuchać podcastów VTsIOM, 59% respondentów słucha podcastów w domu, 37% w pojazdach prywatnych i 20% w pojazdach publicznych. Kolejne 22% to pokazy audio podczas chodzenia.
Jednocześnie słuchacze często nawiązują emocjonalną więź z prezenterami: ufają ich opinii i cieszą się ich charyzmą. Nowy odcinek można odebrać jako przyjemną rozmowę ze znajomymi.
Po co słuchać podcastów
Najpierw poszerzają horyzonty. Włącz wykłady i lekcje audio, aby rozwijać się w wielu różnych dziedzinach i nauczyć się czegoś nowego. Pomocne będą nawet talk show: często poruszają gorące tematy. A wywiady są całkowicie niewyczerpanym źródłem interesujących informacji zarówno o bohaterach, jak i życiu w ogóle.
Po drugie, podcasty stały się platformą ekspresji. To prawie jak blogowanie, tylko w wersji audio. Wiele osobistości medialnych uruchomiło już własne programy, w których wypowiadają się na różne tematy.
Po trzecie, podcasty są teraz bardzo popularne. Coraz więcej ludzi tworzy, słucha i dyskutuje, więc miło jest nadążyć.
Po co tworzyć podcasty
Podcast może być nowym narzędziem do osiągania celów. Na przykład dla mediów jest to świetny sposób na rozszerzenie swojej obecności na różnych platformach, aby zdobyć nową odbiorców, przepakuj istniejące treści, przyciągnij reklamodawców i uzyskaj nowe źródło dochód. Dla zwykłego człowieka - stworzyć markę osobistą i pokazać się jako ekspert w jakiejś dziedzinie, przekazać słuchaczom myśli, które wydają się ważne i po prostu cieszyć się tym jako hobby.
Tworzenie podcastów nie wymaga dużych nakładów finansowych. Zasadniczo potrzebujesz mikrofonu (możesz znaleźć sprzęt audio nawet dla 2000 rubli) oraz komputer ze specjalnym oprogramowaniem do edycji (jest też wolny). Sam proces produkcji też nie jest skomplikowany - na poziomie amatorskim nawet sam sobie z tym poradzisz.
Po co reklamować się w podcastach
WedługBadania „Yandex”. Muzyka w izolacji Yandex. Muzyka ”, w maju 2020 podcastów słuchano o 30% częściej niż w lutym. Oczywiście jedną z przyczyn tego wzrostu był reżim samoizolacji. Ale jeśli w okresie kwarantanny szeregi fanów podcastów uzupełnią się, ten trend może się utrzymać po zniesieniu wszystkich ograniczeń.
Przedstawiciele branży wspierają optymistyczne prognozy. Uwagi Interactive Advertising Bureau (IAB)Podcasty opowiadające o rozwojuże do grudnia 2020 roku oglądalność podcastów może osiągnąć 10,5 mln osób miesięcznie, a za cztery lata 27,9 mln.
Im więcej osób konsumuje treści audio, tym bardziej atrakcyjne stają się one dla marek. IAB zakłada, że w 2020 roku reklamodawcy wydadzą 225 mln rubli na umieszczenie podcastów, w 2024 roku - do 1,9 mld rubli. Istnieje kilka powodów:
- Dotarcie do grupy docelowej. Wybierając program z odpowiednim tematem, możesz opowiedzieć o swoim produkcie osobom, które z większym prawdopodobieństwem będą nim zainteresowane.
- Lojalność odbiorców. Ma zaufanie do prezenterów i generalnie nie jest przeciwna reklamom. WedługSkuteczność internetowej reklamy audio badania przeprowadzone przez IAB Rosja i Mediascope, 85% ludzi jest gotowych słuchać niestandardowej integracji, pod warunkiem, że mają bezpłatny dostęp do samego podcastu.
Typ przekazu reklamowego może być różny. Na przykład wkładka opisująca zalety produktu / usługi lub bardziej natywnego formatu, gdy prezenter i gość nie rozmawiają o samym produkcie, ale o zbliżonym do niego temacie. Ale nawet przy normalnej integracji produktu większość słuchaczy nie będzie go przewijać, więc ponieważ wiedzą, że ten pasek boczny wkrótce się skończy, a podcast będzie kontynuowany, a przewijanie do tyłu jest niepotrzebne ruchy ciała.
Reklamy dźwiękowe wpływają na świadomość marki i sprzedaż: 39% słuchaczy szuka informacji o firmie online, 35% offline, 33% rozmawia o tym ze znajomymi, 26% dokonuje zakupu.
Afiliacyjne umieszczenie w programie audio może być interesujące nie tylko dla marek, ale także dla samych podcastów. Taka współpraca pomaga zwiększyć liczbę słuchaczy.
Jak zacząć z podcastami
- Zdecyduj się na tematy, które Cię najbardziej interesują.
- Posłuchaj różnych gatunków i wybierz ten, który najbardziej Ci się podoba: wykłady, blogi audio, wywiady, recenzje, talk show lub programy informacyjne i tak dalej.
- Dowiedz się więcej o hostach podcastów, którymi jesteś zainteresowany. Znajdź informacje o ich pracy, hobby i innych projektach.
- Znajdź wygodną platformę do słuchania.
Słuchaj podcastów na Yandex. Muzyka ”