Jak wybrać nazwę i identyfikację wizualną Twojej firmy

Aby sprzedać produkt, ważne jest, aby zwracać uwagę na wszystko: jego wygląd, czuje, że to kupujący, Twój styl komunikowania się z publicznością. To elementy marki, które doświadczeni przedsiębiorcy przemyśleć starannie przy opracowywaniu strategii firmy.

Jeśli masz zespół, wiązać ją we wszystkich etapach tworzenia marki. Pomoże to wymyślić więcej pomysłów, a panna niczego.

Mówimy o tym, jak podejść do zadania, aby nazwę i znaleźć kupca.

1. Zbadania rynku

Kim są twoi konkurenci

najpierw nauczyćJak zrobić analizy konkurencyjnej W 5 prostych krokach (Plus Szablon Free) konkurenci, ich usługi i służyć. Więc będzie znaleźć miejsce na rynku, zrozumieć, z kim się uczyć i jak się wyróżniać, aby wyprzedzić wszystkich.

Etap 1. Zrób listę rywali

Zwróć się do nas ze swojej branży, którzy wierzą konkurenci.

Etap 2. Podzielić na dwie grupy

W zapisie obecnych rywali, z drugiej - Giants, z którymi chcą konkurować w przyszłości. Na przykład, jeśli produkować jogurt, wprowadzić lokalne mleczarnie i międzynarodowych marek (np Danon, Valio, Ehrmanna i inne).

Etap 3. Porównaj punkty

Określania głębokości analizy samych. Weź najczęstszych przedmioty lub demontować niewłaściwego podejścia do sztuki. Najważniejsze - aby znaleźć podobieństwa i różnice.

Na przykład, porównać ceny produktów, projektowania, stosunek do klientów, platformy do sprzedaży powierzchni reklamowych, sieci społecznych opakowanie, promować wartości, misja, slogan, mocne i słabe strony.

Etap 4. Należy wziąć pod uwagę, że to podoba

Zainspiruj podejście firmy do której są równi. Unikaj tych konkurentów, którzy nie tak jak ty. Powiedzmy, że jak jeden z lokalnych producentów. On sprawia, że ​​jogurt wykonany z naturalnych składników, a Ty zdecydujesz się konkurować z nimi na jakości. Inna firma używa sztucznych dodatków i konserwantów, i konkurować z resztą taniość. Czy uważasz, że to nie jest odpowiedni dla siebie i nie naśladownictwa.

Etap 5. Znajdź swoją niszę

Schematycznie Narysuj swoją pozycję na rynku w stosunku do innych uczestników. Aby to zrobić, należy wziąć dwa punkty, w których porównujesz spółka w kroku 3 i umieścić je na oś. Wypróbuj różne kombinacje. Na przykład, cena / jakość, tradycyjny / nowoczesny i inni.

Kto jest na kupującego

Pomysł na biznes może być genialny, ale to nie ma znaczenia, jeśli nie rozumieją, co chcą klienci. Mogą być zróżnicowana grupa z różnych potrzeb i zainteresowań. portrety makeJak utworzyć Marketing Personas w 4 krokach (z szablonu Free) przynajmniej trzy różne osoby, które mogą być zainteresowani Twoim produktem.

Etap 1. Zadawać właściwe pytania

Im bardziej szczegółowo opisać klienciTym lepiej. Uzupełnienia lub zmniejszyć poniższej listy, aby według własnego uznania.

Uwaga przedmioty na pracy, ponieważ nie może być lepiej odzwierciedla codzienną opiekę nad chorymi. Wiek, zainteresowania i hobby się przydać przy wyborze tonu komunikacji z klientami i projektowania.

• wiek;
• piętro;
• stan cywilny;
• miejsce zamieszkania;
• wynagrodzenie;
• Wrogowie: kto lub co grozi swoim klientom utratą pracy (zaawansowany technicznie młodych Stern przełożonych);
• bohaterowie, do których są równe w pracy iw życiu;
• cele zawodowe;
• Korzystny napój;
• ulubiony film;
• inspirujące muzykę;
• ulubione książki;
• Ubrania noszone przez klientów;
• metoda podróży (samochodem lub środkami transportu publicznego);
• zainteresowania i hobby;
• nawiedzany strony internetowe;
• stanowisko polityczne;
• Obawy (osobiste i zawodowe);
• Niestety (osobiste i zawodowe);
• pragnienia (co klienci marzą, jak chcą wyglądać w oczach innych);
• Problemy (obliczu trudności w pracy iw życiu).

Odpowiedzieć na pytania:

• Dlaczego ludzie odnoszą się do Twojej firmy?
• Jak to produkt różniący się od innych?
• Jak ludzie dowiedzieć się o ciebie?
• Czego oni korzystać z produktu?
• Które mogą uniemożliwić im decydując się na korzystanie z produktu?

Etap 2. Rozmawiać z ludźmi

Twoje zadanie - aby dowiedzieć się o klientów jak najwięcej. Aby rozpocząć, należy zapytać znajomych, krewnych i przyjaciół, którzy mogą być zainteresowani Twoim produktem. Carry ankiety w sieciach społecznych i badań zamówienia.

Gdy tworzy się baza klientów będzie mógł zbierać informacje zwrotne poprzez e-mail, telefon, w Internecie oraz w sieciach społecznych. W sprawie sporządzania portretów zajmie trochę czasu i będzie uzupełniać je w całej ich kariery.

Etap 3. łączenie danych

Zbierz zespół i wygląd wśród otrzymanych odpowiedzi podobne: ogólne pragnienia, nadzieje i obawy ludzi. Zdecydować, ilu klientom tworzyć portrety. Na przykład, jogurt lubić uczennice i studentki, dziewczyny od 14 do 21 lat, którzy podążają za figurę i chcą jeść; młodzieży pracującej od lat 21 do 35 starych w poszukiwaniu użytecznych przekąskę; matki kupując produkty dla dzieci.

Wydać burzy mózgów i przesłanie dla każdego kroku portret za 1, biorąc pod uwagę reakcje ludzi. Podać nazwę i zapisać profile w Google Doc lub przewyższać.

2. Pomyśl strategię

Oferując pomysły, checkJak stworzyć potężny tożsamości marki (A Step-by-Step Guide)Czy są one zgodne z oczekiwaniami nabywców.

Etap 1. Zidentyfikuj swój cel

Jaki jest Twój aspiruje firmie stać się w przyszłości, chce zmienić życie konsumentów? Celem jest przeznaczony do prowadzenia i inspirować zespół.

„Chcieliśmy, aby ludzie zdrowsze i dają dobry nastrój każdego dnia.”

Etap 2. Opisać misję

Firma pomaga teraz ludzi? Jeśli cel - to inspiracja, misja - ta akcja.

„Nasza firma produkuje produkty mleczne wytworzone z naturalnych składników, opowiada o prawidłowe odżywianie i przyczynia się do utrzymania zdrowego stylu życia. "

Etap 3. Pomyśl o swoich wartościach

W jaki sposób zbliżyć swoją pracę?

Aby zrozumieć, co początek, poprosić zespół, aby wymienić tylko kilka z cech, które są związane z firmą. Na przykład:

otwartość

• Warsztat gdzie produkujemy jogurt, znajduje się za szklaną ścianą w naszym sklepie. Od czasu do czasu spędzimy na nim na wycieczkę dla każdego.
• umieszczenie sprzężenie zwrotne w Internecie oraz w sieciach społecznych, w celu poprawy naszej oferty.

Troska o ludzi

• Produkujemy przydatnych produktów, w tym diety, który poprawia zdrowie konsumentów.
• Dajemy pracownikom godnej płacy, wygodne miejsce pracy oraz pakiet socjalny.

przyjazne dla środowiska

• Wdrożenie nowych technologii w celu zmniejszenia kosztów zasobów naturalnych.
• Traktujemy naszą opakowania i wynajmują go do przetworzenia.

Etap 4. Wybierz styl komunikacji z klientami

Jak rozmawiać z klientami? Jak chcą być traktowani? Co oni poczucie humoru? W jaki sposób wyrażać siebie i czytają?

Na przykład jogurt produkować dla młodych kobiet, które podążają za kształt ciała i jedzenia prawo. Taka firma wybierze tonu najlepszego przyjaciela i zadzwoni na portalach społecznościowych „Śniadanie jak królowa” i „czasami sami coś oddawać”. ekspres jogurt dla całej rodziny, aby zająć publiczność na ciebie i oferują dać radosne chwile blisko.

Etap 5. Znajdź swój smak

Jak się pan różni się od konkurencji?

Pamiętaj, mocne i słabe strony innych firm. Ci, jogurt może być wykonane tylko z mleka lokalnych, sezonowych owoców i jagód, lub pochodzić z niezwykłym połączeniem smaków.

3. Wybierz nazwę

Oskar Hartmann, seryjny przedsiębiorca i założyciel KupiVIP, CarPrice, Aktivo i FactoryMarket.com, pasemka dwa rodzaje szt. Nazwy technicznie opisać usług - na przykład „kinopoisk” i „Cupid”. Emocjonalny kolej do obrazów i fantazji - takich jak celownik Teamo (od hiszpańskiego „Kocham cię”). Oba są dobre na swój własny sposób.

Etap 1. wydatki Brainstorm

Odpychane od celów, misji i wartości. Zadzwoń jak najwięcej słów, jak to możliwe, że są związane z firmą, i połączyć je w znaczeniu grupy.

Etap 2. Porównaj oferty hoteli

Wybierz najlepsze tytuły, wynaleziony w toku Brainstorm. Oskar Hartmann radzi utworzyć wykres i porównać je punkt po punkcie: sens, EUPHONY, pisanie, oryginalność, zwięzłość i trwałość. Te ostatnie ważne w przypadku ktoś będzie zadzwonić do firmy „Wołgograd jogurt”, a następnie chce otworzyć w innych miastach, albo zdecydować się produkować więcej i przeszklone twarogu.

Dodać własne elementy. Na przykład, jeśli słowo nie powoduje awarii stowarzyszenia nie są w zgodzie z przekleństwami czy w innych językach, jeśli jest to jasne.

Etap 3. Sprawdź, czy nazwa jest wolna

Dowiedzieć się, czy lubił nazwę jako znak towarowy zarejestrowany. Jeśli przypadkowo kradzież cudzego pomysłu, posiadacze praw będą mogli ubiegać się o tobie w sądzie.

Można również chronić swoją nazwę. Usługa płatna, więc jeśli robisz biznes w pierwszych krokach, to lepiej poczekać i zobaczyć, jak skuteczne strategia i wizerunek firmy.

Jak zarejestrować znak towarowy i sprawdzić, czy nazwa swobodnie czytać tutaj.

Etap 4. Dowiedzieć się, czy nazwa domeny nie jest dostępna

Aby uruchomić witrynę, trzeba będzie adres, dzięki któremu ludzie będą otworzyć stronę w przeglądarce. Sprawdź czy domena jest dostępna na stronach internetowych REG.RU, NIC.RU, WebNames, Go Daddy.

4. Opracowanie identyfikacji wizualnej

popełnićJak stworzyć potężny tożsamości marki (A Step-by-Step Guide) Ten profesjonalistów. Projektanci oferują różne usługi i ostatecznie stworzyć książkę marki - przewodnika, który będzie zawierał opis swojego stylu i wskazówki na temat korzystania z poszczególnych elementów. Na przykład, w jaki sposób umieścić logo na markowych koszulkach i notebooków.

Jeśli masz mały budżet, ograniczenie najbardziej niezbędne zestawu. Na przykład, projektowanie logo, opakowania, kolory firmowe, czcionki, ikony dla sieci społecznościowych.

Dają projektantowi wszystkie Państwa życzenia. Co więcej można wyjaśnić strategię i wizję swojego stylu, więc masz co chcesz, jest bardziej prawdopodobne. Pamiętaj, że w przyszłości powinny być przechowywane w tym samym stylu wszystkich materiałach promocyjnych, punkt sprzedaży i profili w portalach społecznościowych.

logo

Wraz z nim rozpoczyna się wizerunek firmy. Przed udaniem się do projektanta, aby zrozumieć, w jaki sposób zaprezentować się logo. Spróbuj razem z zespołem, aby przedstawić swój kształt ołówkiem. Logo powinno być mocne, bez upiększeń, w czerni i bieli.

kolor

Projektanci zaoferuje do trzech kolorów podstawowych marki i do pięciu dodatkowych. Wybierając kolory, należy pamiętać, że mogą one być związane z emocjami.

Uwaga przeciwników palety, aby dowiedzieć się, jak wyróżnić się lub odwrotnie, aby naśladować tych, których podziwiam. Te same kolory dobrane są często firmy z tej samej branży. Na przykład, niebieskie logo w jogurtów i produktów jogurtowych Fruttis, Danon, «Ermigurt”. Czerwony kolor Netflix i YouTube. Niebieski - w Facebook, Twitter, LinkedIn, Skype, «VKontakte», Telegramu.

czcionki

Jeśli są oferowane dowolną czcionkę tylko dlatego, że jest teraz w modzie, zrezygnować. Takie tendencje szybko stają się przestarzałe. Lepiej dbać, że zestaw słuchawkowy jest w harmonii z form logo. Wystarczające dwa lub trzy różne rodzaje.

fotografie

Pick up strzałów w tym samym stylu i taki sam sposób, w jaki byli traktowani.

rysunki

Tutaj też nie powinno być raznostilitsy. Upewnij się, że zdjęcia i łączy się z resztą z wnętrza.

inny

Zwrócić uwagę przy projektowaniu innych elementów:

• ikony;
• Wykresy i tabletki;
• animacja;
• wideo.

5. Przeglądaj ponownie

dostaćKażde pytanie trzeba zadać przed rozpoczęciem rebrand sprzężenia zwrotnego w celu skorygowania błędów i trzymać rebranding, jeśli to konieczne. Zbierać opinie klientów. uczyć się pracownikówNiezależnie od sposobu ich wizji i strategii firmy i sprawdzić, czy zostały one sugestie zmieniło.