Wyścig w pracy zabija wszystkie: kreatywność, zmysł i

Wydaje Lindsay Redding było wszystko, co można tylko pomarzyć twórcze osoby: pracował jako dyrektor artystyczny w kilku Oddziały w Londynie i Edynburgu, a później - w górze Nowa Zelandia agencji Saatchi & Saatchi, DDB, BBDO, Colenso a kampania Pałac. Ciekawą pracę, dużo pieniędzy, rodzina. Kiedy zdiagnozowano u niego raka, Lindsay zrezygnował i wycofał się do swego domu na wyspie Waiheke Island, gdzie po prostu odpoczynku: spacery, rysowanie, pisanie artykułów i muzyki. Jest też dawny człowiek reklama napisał jedną z najbardziej imponujących elementów „Krótka lekcja na przyszłość”Opublikowano w swoim blogu.

Ten artykuł, napisany na krótko przed śmiercią, jak to rysuje linię pod historii życia udanego osoby i głosem wniosków, które mogły przyjść nie pojedynczy kreacje na koniec jego kariery. Jej po prostu trzeba czytać wszystkich młodych agencji reklamowej, pełne siły, pomysły i ambicji, a wszystkie inne pnącza.

Wiele lat temu, kiedy po raz pierwszy rozpoczął pracę w branży reklamowej, mamy twórczego partnera Lawrence często praktykowane przez tzw nocy czeku. Wzięliśmy wielkie arkusze A2 i rejestrowane przez cały dzień różnych pomysłów na projekty jesteś pracujących w tej chwili. Proste nagłówki kalambury, nieostrożność szkice czarne znacznikowe. Pod koniec dnia na arkuszach była prawdziwa nora pomysłów: po prostu przelewa na papier wszystko, co przyszło mu do głowy lub oderwanie języka. Wszystko, co było absurdalne, śmieszne lub całkowicie nieodpowiednie, sączy, a wieczorem już wypełnił rogu pokoju imponująca góra makulatury.

Jeżeli dzień był produktywny, oprócz stosy papieru, filiżanki kawy i zatłoczonym popielniczki pozostał gruby zwitek idei stojących. Niektóre z nich zostały prawie zakończone, inne krzywe - niewygodnych fragmentów, które wciąż miał ziarno prawdy, lub przebłysk uśmiechu. Wszystko to wisi na ścianach biura, a my poszliśmy na piwo.

Następnego ranka kaca, ponownie zebrali się w biurze i spojrzał na pomysł z wyraźnym głowy. Około jedna trzecia z pomysłów, które wydawały się opłaca i ciekawe, natychmiast udał się do śmieci: tej nocy był godnym i zabawy, w zimnym świetle rano stracić swój urok i stać się po prostu nic.

Gdzieś w połowie porannej kawy, nasz dział ożył i robiliśmy normalny poranny rytuał: błąkał się po biurze i krytykowane tworzenie innych kreacji.

Kreatywnych ludzi - bardzo wrażliwe stworzenie, więc cała nasza krytyka jest zawsze podawany w bardzo delikatny sposób i była konstruktywna. Właściwie jest to doskonałe narzędzie do przesiewania gruzu: często w naszym biurze jechaliśmy do innych zespołów i chwalone lub krytykowane już nasze kreacje.

Ale faktem jest, że ...

Idea wyboru noc była doskonałym narzędziem i praktyka zabawa, ale jest dostępny tylko wtedy, gdy można go znaleźć w nocy. Przyjechaliśmy 90., a nasza sfera technologii cyfrowych zalane. Ekscytujące narzędzia, nowe możliwości, nowe terminy.

Jest pomysł - Realizuje na kilka godzin i dać.

Księgowi w górę szybko zdali sobie sprawę, że z tych technologii, możemy zrobić trzy razy więcej w tym samym czasie. Więcej projektów - więcej pieniędzy.

Bardzo szybko, „kontrola noc” zamienił się w „Dining check” kiedy przyjrzeliśmy bandą swoich pomysłów po przerwie. Następnie, zanim mogliśmy to zauważyć, zaczęliśmy jeść makaron instant tuż za biurko i po kolei do domu całować dzieci przed snem.

Jak tylko bardziej lub mniej stojąc pomysł jest wysyłany do ściany biura, ona uciekają czerwonych menedżera w źle dopasowany garnitur, zerwał go i uciekł. Doszliśmy polegać na ich doświadczenia i instynktu, wypracowane przez lata. Najczęściej, to działało, ale nie zawsze.

Normy spadły, ale staliśmy się bardziej konserwatywny. Nie podejmowania ryzyka i opierają się na obiegu spalin. Badania wykazały, że sprawdzone pomysły dają lepsze wyniki, a w rzeczywistości badania stały się nowym bogiem.

Na prawdziwy kreatywność muszą być całkowicie zrelaksowany, wyłączenie wewnętrznego cenzora i nie sądzę, że powie o tym innym.

U dzieci, jest zatem są one tak dobre, aby zrobić, a u dorosłych z Volkswagena, hipoteka, oraz zakresu sprawiedliwości i przestrzegania - nie.

Swobodnego lotu twórczego myślenia wymaga czasu i bezpieczną, spokojną atmosferę. Wcześniej, działy i oszczędny design studio dostarczyć wszystkie te kreacje: mogą być swobodnie myśleć, mówić, robić, co przychodzi do głowy, i nie bój się być wyśmiany.

Wtedy jakiś geniusz wymyślił zorganizować konkurs, konkurs, wyścig, którego zwycięzca dostaje zadanie.

Teraz wszystko jest zainfekowany wirusem gorączki. Wszystkie technologie są przyspieszane i bardziej nasz przeładowany neurony Jest stara się nadążyć z komputerami. decyzje w ułamku sekundy. Okazało się, że podobne. Wspólne. Pojawiła niedojrzałe myśl. Zgłoś go. Nie czekaj. Nie wstydź się. Wykorzystać ten moment. Nie pozostają w tyle. Wtedy będziemy mieć wystarczająco dużo czasu, aby odpokutować to, co zrobiła urodził. Tak, i na pokrycie dupę, nie zapomnij umieścić buźkę na końcu, a potem nagle poszły zbyt daleko z odwagą?

„Check noc” - to doskonałe narzędzie, ale noce były pomijane, a także w weekendy. Wakacje na tydzień? Doskonała! Miesiąc? Luksusowy. Teraz ja „cieszyć się” ich przymusową sześciomiesięczny urlop. I spojrzał znad swojej pracy i od ostatniego sposobu życia, w którym zawsze strzelać z biodra, tańca przez ucho igielne, i spędził całą swoją siłę. Wymuszone rozdzielenie przez sześć miesięcy pomagał spojrzeć wstecz na swoje życie i doceniają. Jest wytrzeźwienia.

Teraz mój stary wygląd i styl życia nie jest taka sama jak poprzednio.

I tu jest rzeczą

Okazuje się, że moje życie nie jest podobny do mnie jak wydawało się wcześniej. Wiem to, bo mój były spełnione koledzy. Oni entuzjastycznie opowiedzieć mi o swoich najnowszych projektach, zapytać mnie o zdanie, zademonstrować swoje umiejętności. Słuchałem grzecznie jak oni pochwalić nich spali mniej i bardziej posiadające obiad w restauracji fast food. „Nie widziałem moja żona od stycznia, nie czuję nóg ze zmęczenia, z szybkim jedzeniem i wkrótce rozpocznie szkorbut, ale klient jedzie na wakacje, tak że pług w tym tempie przez kolejne trzy tygodnie. Co myślę? "

Co myślę?

Myślę, że jesteś - kurwa szalony. Więc wypaść z rzeczywistością, że nie jest nawet śmieszne. To wszystko commerce kurwa TV. Chcę ci powiedzieć, że był po prostu w szoku. Wydawało mi się, że to wszystko jest po prostu oszustwo, oszustwo, oszustwo.

Tego oszustwa jest następująca:

1. Przemysł kreatywny działa w dużej mierze na niestabilnym autopercepcji twórczych ludzi na ich niską samoocenę i wymyka się spod kontroli ego. Postawiliśmy sobie najwyższe standardy, a my sami - Najpoważniejsza krytyki dla siebie.

Spełniają nasze wysokie wymagania znacznie trudniejsze niż wymagań klienta, które w moim doświadczeniu, nie należy trudno zadowolić.

Wszyscy artyści podświadomie myśleć o sobie oszustwa i szarlatani i żyją w ciągłym strachu przed ekspozycją. Jeżeli pracujemy pod kątem zużycia, jakbyśmy ukrywają, że nie znaleźli, i wszystkich ludzi, wykorzystując twórczych ludzi, zdają sobie sprawę z tej słabości.

2. A naprawdę kreatywni ludzie nie widzą zaangażowanie pieniędzy. Bogactwo dla nas - znak uznania naszych pomysłów i projektów. Proste, ale z głębi serca „dobrze zrobione” od renomowanego osoba nas droższa niż nagrody pieniężne i bonusy. Ponownie, właściciele naszej branży sprytnie wykorzystane tej funkcji, niepewność i próżność. Wytworny i bezużyteczne drobiazgi, różne bonusy - wszystko to ma na celu dać nam motywację do tworzenia nowych dzieł.

My, jak sroki, latać do błyszczących statuetek vyklovyvaya sobie w oczy, a to jest o wiele tańsze niż nagrodę w postaci miejsc w zarządzie lub stosie.

3. Pragnienie stworzenia. Ta potrzeba ludzi kreatywnych, którzy po prostu muszą spełniać. Kiedy pracowałem przez sześć miesięcy, to codziennie mam coś rysować, pisać, komponować muzykę złe. To tylko swędzenie czy coś, tylko trzeba do zera. To dziwne, ekscentryczne cecha, ale bardzo przydatna w warunkach komercyjnych.

Co się teraz dzieje z twórczego kuli, przypominającej rewolucji przemysłowej: put pomysł na strumieniu, stają się wyroby jednorazowego użytku i sprzedawane po najniższej cenie.

Jak szybko znaleźć sposób outsourcingu pomysły z Chin, chętnie woli.

pomysłCenimy najbardziej, był po prostu tanie zabawki plastikowe, błyskotka dla wychwalając produktów. Teraz musimy pieczęć setki pomysłów i jednocześnie dopasowanie do harmonogramu. „Mamy sześć pomysłów aż do rana. Klient idzie na urlop, trzeba mu pokazać. Nie myśleć inaczej, płaci tylko za jednego, tak aby włączyć coś tam. Aha, i kocha zielony. Do zobaczenia rano, jestem w klubie. "

Czy kiedykolwiek próbował wymyślić pomysłów na muszce? Kreacje robić to codziennie, a potem, gdy spogląda się na idei, myśli się w ciągu godziny, on staje twarzą w twarz ze swoim strasznym krytyk - sam. I wszyscy inni. I otrzymuje brzmienie: „Klient jest zupełnie jak zielony, tylko trzeba zmienić czcionki, obrazy, słowa i idee. A jednak, być może, zrobić logo większe. "

Jest to niebezpieczne i uciążliwe prace. A jaka jest nagroda? Złoty posąg? Widziałem wielu ludzi kreatywnych, którzy w końcu okazało się być na uboczu. Alkohol, narkotyki, stały niepokój, stres, zrujnowanych rodzin, nawet kilka samobójstw. Człowiek nie przetrwać w takim środowisku nieprzyjaznym i zatrucia. Niemniej jednak, wciąż nie brakuje młodych specjalistów. Energicznych i kreatywnych młodych ludzi z kolei stać się spróbować swoich sił w reklamie.

Jak przetrwał przez 30 lat? Został on uruchomiony na ostrzu noża. Wewnątrz, jestem bardzo wrażliwa, więc po prostu HID jego niepewność i strach, i uciekał tak szybko, że nikt nie zauważył. Ja również przekonałem się, że nie ma już przypadek, wolałbym reklamy to moje prawdziwe powołanie i byłem bardzo szczęśliwy, że mogę zarabiać na nim.

Epicka akt samooszukiwania, a ostatecznie niezliczone noce i weekendy, święta i rocznice, koncerty szkolne i imprezy urodzinowe - wszystko to położyłem na ołtarzu swojej pracy. High-end, który zawsze będzie się opłacać, ale potem, potem ...

Teraz rozumiem, że była to mistyfikacja. Nie było nic naprawdę istotne i wysoka. To było po prostu mechanizm nie napotykając konsekwencje. Po prostu sprzedawać produkty. Tylko nakarmić bestię, jak ja to nazywam teraz.

Tak było warto?

Oczywiście, że nie. Okazuje się, że to tylko reklama. To nie ma żadnego wyższego powołania, warto nagroda walczyć. Po prostu dużo strat, pożółkły papier i stare kasety że nie widzę, nawet gdybym chciał. Aha, i certyfikaty w ramki i małej złotej statuetki. Pakiety góra Prozac i pustych butelek, szopą siwych włosach i wielkości rak nieokreślony.

Może się wydawać, że ja żałuję. To nie jest tak. To było fajne, to było zabawne i ciekawe. Byłem dobry w tym co robił, spotkałem wielu utalentowany i inteligentnych ludzi, stał się prawdziwym pro, mogłyby trwale spełniać swoją twórczą swędzenie i zarobił tyle pieniędzy, by zapewnić swojej rodzinie, która jest czasami nawet nie widział.

Ale ja naprawdę nic nie stoi się w życiu zrobić. Przynajmniej w pracach. Pomogłem promowania niektórych produktów, zwiększenie zysków z kilkoma firmami i dokonała jedna lub dwie osoby jeszcze bogatsza.

W tym czasie myślałem, że to świetny pomysł.

Ale nie sądzę, by to przeszły test nocnego.

przepraszam

Jeśli czytasz to, siedząc w studio ciemnym lub torturowani przez pytanie, w jaki ręka gospodyni musi przyjąć do prania - w prawo lub w lewo, zrobić przysługę i obniżyć energię elektryczną. Zablokować studio, idź do domu i pocałować swoją żonę i dzieci.