Tim Cook: Jabłko dokonywania jego
Makradar Technologii / / December 19, 2019
Przedwczoraj The New York Times opublikował artykułDedykowane Jabłko lider - Tim Cook. Mówi o poglądach obecnego CEO w zarządzaniu firmą i daje powody, dlaczego nie chce być drugi Steve Jobs. Tłumaczyliśmy ten artykuł, aby pomóc Ci zapoznać się z tym ciekawym materiałem.
Tim Cook był jeszcze nastolatkiem, kiedy na początku lat 70., w małym miasteczku w Alabamie, aby zobaczyć, co mógłby zapamiętać tak daleko. Jechał na rowerze do domu i zobaczył płonący krzyż w pożarze w przedniej części domu, który należał do rodziny ciemnoskórego. Wokół krzyża udał się do ludzi w białych płaszczach i kapturach, wykrzykiwali rasistowskie.
Kucharz usłyszał szyby i od razu krzyknął „Stop!”. Jeden z mężczyzn podniósł maskę i spojrzał na Tima. Wydawało się, że diakon w miejscowym kościele. Z szoku, co widział Gotować ścigał się z dala od miejsca.
„Ten obraz jest mocno tkwi w mojej głowie i zmienił moje życie na zawsze” - powiedział Gotować na przemówieniu w grudniu ubiegłego roku.
powiedział w swoim wystąpieniu, że zdaje sobie sprawę z tego incydentu i zrozumiał, że bez względu na to, co robisz w życiu, prawa i godność człowieka jest nienaruszalna. «Jabłko przekonany o konieczności propagowania idei humanizmu” - kontynuował gotować.
Apple jest teraz szef '53. Objął prowadzenie w prawie trzy lata temu, po śmierci Steve'a Jobsa. Walt Disney i Henry Ford, Praca zostały ściśle powiązane z firmą. Praca pod domniemanych firmy Apple i Apple myśli o miejscach pracy.
Jednocześnie, kucharz był człowiekiem, który rozwiązuje wszystkie obecne problemy spółki i była mało znana poza jej granicami. Mógł być bardzo skryty, jak zawsze z płonącego krzyża, który był znany tylko dla znajomych. Jej pojawienie się w prasie wskazuje, że Tim powoli, ale potem zaczyna ujawniać swojej tożsamości.
Ostatnio firma napotyka przeszkodę że brakowało wcześniej - sprzedaż firmy są tak wielkie, że inwestorzy obawiają się, że firma nie będzie w stanie utrzymać wzrost. Powrót w 2010 roku, Apple zarobił $ 65 mld, aw 2013 - 171 miliardów. W roku finansowym 2013 sprzedaż wzrosła jedynie o 9%, co jest znacznie niższy niż wzrost latach ubiegłych. Ponadto, cena akcji spadła z jej szczyt w 2012 roku do połowy 2013 roku.
Inwestorzy wymagają innowacje Apple, jak długo oczekiwana iWatch i iTV. Cook, z kolei, jest bardzo sparing z uwagami na temat nowych produktów. „Gdzie jest nowy wielki projekt?” - spytał Lawrence Balter, zajmuje stanowisko Chief Marketing Officer w firmie Oracle Investment Research. Balter, że kucharz ma dobre umiejętności w zarządzaniu surowcami łańcuch dostaw dla produktów i wie, jak je zbierać, ale nie ma wizji, jak je skonstruować. „Wszystko, co słyszymy od kucharza. - Słowo o kilka świetnych produktów, które wkrótce będą dostępne”
Balter zwany guzek Jabłko «finansowej.” Firma 150 600 000 000 Środki pieniężne, ale Lawrence są pytania do kierownictwa, czy Apple będzie w stanie pozostać aktywna i rozwijająca się firma. „Pokaż mi towar” - mówi Balter. „Pokaż mi pomysłowość.”
W celu wzmocnienia wiary akcjonariuszy w spółce, kucharz dokonał podziału akcji, zwiększając dywidendę i rozpoczęła zakrojone na szeroką skalę zakupu udziałów w wysokości 90 miliardów dolarów. Te kroki pomogą wzmocnić i przywrócić poprzedni poziom. Ponadto, Apple podejmowania innych kroków w celu poprawy stanu firmy: rozszerzenie na rynku chińskim i kupuje firma BeatsAby przyciągnąć nowych specjalistów.
Wyrażając swoją osobistą opinię, kucharz stara się rozszerzać marki Apple, wypowiadając się na Twitterze i innych miejscach publicznych na poparcie ekologów i praw gejów. Podkreślił również, że produkcja zastosowań firmy Apple Ekologiczne rozwiązania.
Jonathan Ive, który był bliskim przyjacielem Steve Jobs powiedział, że Tim powinno być głównym zadaniem spółki - do innowacji. „Szczerze mówiąc, nie sądzę, żeby coś się zmieniło od czasu śmierci Steve'a” - Ive powiedział. „Osoby pracujące w tej samej atmosferze, która była w pracy na pierwszym iPhone. Każdy z nas trudno jest być cierpliwy. Trudno było Steve, i trudno jest Tim. "
Duch „żelaza” z przeszłości
Istnieją mity, które są częściowo prawda, że Jobs był duszą procesu projektowania, zwłaszcza na innowacje. W rozwoju pierwszego iPhone, Steve Jobs spotkał się z inżynierami co tydzień. "Steve był naprawdę nieugięty" - mówi Tolmaski Francisco, inżynier firmy Apple. Jobs powiedział: „Wszystko powinno być jak za dotknięciem czarodziejskiej różdżki. Dostać z powrotem i działa, nie jest wystarczająco magiczne! "
Prawie codziennie pracownicy firmy zauważyli kolację ze Stevem Ayvom na kampusie. Jednocześnie, Ive spotkał się z Tim Cook trzy razy w tygodniu, najlepiej w biurach siebie. Ale Ive powiedział, że nowy proces projektowania produktu nie zmieniła się znacząco od tego czasu.
Jeśli Jobs był maniakalny w sprawach wzorów, Cook „spokojnie rozważa projekty”, mówi Ive. „Gotuj dokładnie trawienie informacji, co oznacza, że rozumie znaczenie”
Zwykli pracownicy są chwaleni gotować dla inteligencji i dostępności. Ale niektórzy twierdzą, że jest on mniej zaangażowany w rozwój produktów, niż jego poprzednik. Zwracają się do rozwoju tzw iWatch - noszenia z Apple, którzy się doczekać. Gotuj mniej zaangażowany w szczegółach godzin projektowych. Zamiast tego, deleguje uprawnienia do członków Zarządu, w tym Johnny Pigwa. Te informacje zgłaszane przez pracowników Apple, pod warunkiem anonimowości, ponieważ nie były uprawnione do rozmawiać z prasą. Jabłko odmówił komentarza na temat godzin projektowych.
Gotować zainteresowany jest dodanie funkcji „rekreacyjne” w SmartWatch. Na przykład, aby ich używać można monitorować tętno oraz inne parametry życiowe, co poprawia ich zdrowie i ograniczenie liczby wyjazdów do lekarza.
Również Tim zawsze szuka talentów zewnątrz Apple. On zatrudnia menedżerów z różnych branż, takich jak: Angela Ahrendts BurberryW imieniu kierownictwa detalicznych i internetowych sklepów i Paul Deneuve, reżyser Yves Saint LaurentPracować nad projektami specjalnymi. on również Wynająłem Kevin LynchByły dyrektor techniczny Adobe i Michael O'Reilly, personel medyczny serwis Masimo Corporation, która jest urządzeń do monitorowania zdrowia rozwija. Nie wspominając zakupu Beats, wraz z ekspertami.
Od momentu dołączenia Tima firmę Apple wydała szereg aktualizacji swoich produktów, w tym wyjście iPad mini. Steve Jobs, w przeciwieństwie do Tim Cook, uważa się, że mały iPad nie będzie zainteresowany na rynku, ale jak już wiemy, produkt czuje się dobrze i powoli zabiera sprzedaży starszego brata. Chociaż było Tim i produktów mieszanych, które obejmują 5c iPhone, bo nie cieszyć wystarczającego popytu, w przeciwieństwie do iphone 5s.
„Prawo wielkich liczb zapobiega Apple, ponieważ teraz poziomy sprzedaży są tak wysokie, że nie każdy nowy produkt puszka zapewniają ogromne sprzedaży, które są tak czekają na inwestorów”- mówi Tony Sakogani, analityk finansowy z Bernstein Badania. Powiedział: „Jeśli Apple wyda iWatch i sprzedać 10 milionów sztuk w pierwszym roku, zwiększy wartość jednej akcji wynosi zaledwie 50 centów, które będą ułamek procenta. Większość osób powie, że sprzedać 10 milionów sztuk byłoby niesamowite. Ale nie dla Apple. Niewiele rzeczy może radykalnie zmienić sytuację "
Michael Cusumano, profesor Sloan School of Management w Massachusetts Institute of Technology, powiedział, że wątpił obecność sił z bieżącego Apple, aby utworzyć nowy rewolucyjny produkt. Profesor napisał książkę o innowacyjności, więc odwiedził siedzibę Apple ostatniej jesieni, aby komunikować się z obecnymi i byłymi pracownikami. Z otrzymanych informacji, doszedł do wniosku, że bez Firma Jobsa brakuje trochę magii do stworzenia prawdziwie wspaniałego produktu.
Słuszne i właściwe
Jeśli Jobs był sercem i duszą firmy, a następnie gotować stara się pojawić na innych. Jego twitter - mieszanka Apple nowości i wypowiedzi na temat praw człowieka i ochrony środowiska. Napisał artykuł w Wall Street Journal, który obsługiwany proponowane przepisy mające na celu ochronę praw pracowniczych gejów, lesbijek i transseksualistów.
Często cytuje Martina Luthera Kinga i Roberta Kennedy'ego, ale nie mówi o pochodzeniu swoich poglądów. W przemówieniu, z których mówiliśmy wcześniej, Tim trochę uwagę na tę kwestię. „Od najmłodszych lat” - zaczął Tim „Widziałem i czułem różne rodzaje dyskryminacji. Wszystkich tych, które zostały wygenerowane przez strach ludzi, którzy różnią się od większości. " Jabłko nie chciał wyjaśnić, co miał na myśli dyskryminacji, której doświadczył, ale potwierdził historię z płonący krzyż.
Ten występ odbył się w siedzibie ONZ, gdzie kucharz otrzymał nagrodę od swojej macierzystej uczelni - Auburn University. Studia ukończył w 1982 roku uzyskując dyplom z inżynierii przemysłowej. Równolegle z pracą w IBM Cook otrzymał wykształcenie biznesowe w Duke University. Potem udał się do inteligentnego Elektroniki i Compaq. W 1998 roku, kiedy został zauważony przez Steve Jobs, Apple po prostu staje się lepiej po powrocie jej założyciela. Jak powiedział Tim, później, w 2010 roku, widział we wniosku Steve „możliwość raz w życiu pracować z geniuszem”.
W czasie, gdy to właśnie został dyrektorem generalnym w 2011 roku, warunki pracy w chińskich fabrykach znalazły się pod powszechnego zainteresowania. Aw kwietniu 2012 roku, po serii samobójstw i wypadków, ćwierć miliona ludzi podpisało petycję na stronie Change.org do Apple w celu poprawy warunków pracy.
Valerie Jarrett, starszy doradca prezydenta Obamy, powiedział, że utworzenie fabryki w Arizonie i Teksasie, które będą produkują komputery Mac - to „wielki krok do podniesienia wiarygodności firmy, która wykorzystywanego do produkcji wszystkich za granicą. " Jarrett pochwalił również datki Apple w wysokości $ 100 mln na wyposażenie szkół z różnymi technikami, w tym tabletów iPad i szybkich internetowych.
Jabłko przechodzi również na energii odnawialnej w pełni swoich centrów danych, co czyni go „najbardziej agresywny spółka w wykorzystaniu energii odnawialnej wśród firm IT „- powiedział Gary Cook, starszy analityk z Greenpeace.
Ryan Scott, Dyrektor Causecast, organizacja non-profit, która pomaga firmom tworzyć dobrowolne datki i związane z nimi programy, zwane inicjatywy charytatywne Kucharz „dobry początku. " Ale Ryan dodał, że datki «Apple nie są tak znaczące w porównaniu do innych firm.” Apple może poświęcić znacznie więcej, biorąc pod uwagę ilość pieniędzy dostępnych. Dla porównania, Microsoft przekazuje około $ 2 milionów dolarów na codzień, a jej pracownicy dokonały wkładów ponad 1 mld $ od 1983 roku. W ciągu ostatnich dwóch lat pracownicy firmy Apple przekazali $ 50 milionów dolarów.
Apple również w obliczu oskarżeń ze strony rządu, że firma będzie zminimalizować podatki. Ponadto, w lipcu ubiegłego roku, sędzia federalny orzekł, że Apple spiskował z wydawcami, aby podnieść cenę książek elektronicznych. Jabłko wniosła odwołanie od tego oskarżenia.
Lennon przed Ringo
Dwa tygodnie temu, kucharz stanął na scenie i posiada roczną Developers Conference przed 5000 uczestników. Byli ludzie, którzy tworzą aplikacje dla iPhone i innych gadżetów. Przed nimi Kucharz obiecał coś nazwał „największym uwolnienie od uruchomienia App Store».
Powiedzieć programistom więcej na ten temat, kucharz powiedział: „Chciałbym zaprosić mojego kolegi Superman powrotem na scenę.”
Oczywiście, przez wiele lat, Superhero Jabłko był Steve Jobs. Gotować zniknął ze sceny, a po kilku chwilach opuścił Craig Federighi, wiceprezes rozwoju oprogramowania firmy Apple. Nie był to nowy produkt konsumencki, ale zestaw programistów, którzy stworzą nowe zaskakujące rzeczy. Jeśli zwykli ludzie byli vseravno programiści stoi i krzyczy z radości.
Czterej mężczyźni, którzy rozwijają aplikacje medyczne Orca zdrowie przyszedł na konferencję z Salt Lake City (Utah) i spał na chodniku, aby dostać dobre miejsca w hali. Dzielili się pogląd, że gotować nie inspirować ludzi, w przeciwieństwie do Federighi, który jest bardziej jak Jobs. Zelaff Czad, jeden z twórców Orca Zdrowia, który widział Praca w prezentacji pierwszego iPhone w 2007 roku, powiedział, że w jego zrozumieniu „Jobs - jest Lennon i gotować. - Ringo”
Po konferencji, kucharz został otoczony przez młodych twórców, którzy chcieli być fotografowane z nim. Po tym wszystkim, Ringo nadal "Beatle".
Twórcy Utah jako całości wyrażone poparcie gotować. Byłoby wspaniale, gdyby Tim „umieścić kawałki razem.” Ponadto dodali, że «Apple się znaczącą innowację w oprogramowaniu. To pomoże Ci dodać nowe funkcje, nawet jeśli firma nie wprowadza nowych urządzeń "
Nigdy nie słyszał o aktywności społecznej Cook. „Wiem tylko, trochę o nim” - powiedział Gary Robinson, 35-letni deweloper z Utah. „To jest dobre i ważne. Ale to nie ma znaczenia dla mnie, bo nie pochodzą z tego powodu. "
Jak rozmowa kontynuował twórcy wyrazili pewne wątpliwości o swojej miłości do Apple. Na przykład, ich firma tworzy aplikacje wyłącznie dla iPhone na trzy lata, ale przez ostatnie dwa miesiące rozwijają dla Androida.
Większość z nich są rozczarowani, że spółka nie wykazała nowych urządzeń. Apple wydało aplikację zdrowia, ale nie zapewniają odpowiedniego żelazka do pomiaru parametrów wymaganych program. „Oni po prostu wydała oprogramowania” - Zelaff powiedział. „To jest to, co Steve nie zrobiłby nigdy,” Brown dodał.
Niech to porównanie nie jest do końca poprawne, ale że będzie stale narażone na gotować, aż tworzy aurę wokół niego, które przyciąga ludzi.