Dlaczego nie skończysz czytać ten artykuł do końca i nie dokończył drugi

Według statystyk, 38% nowo otwartych stron internetowych natychmiast zamknięty. SEO i webmasterzy są potknięcia siebie obniżyć współczynnik odrzuceń. Ale nawet jeśli strona nie jest zamknięty natychmiast i nadal „read” - 5 z 100 osób, nigdy nie więcej niż tytuł i przewijania poniżej Lidy.

Dlaczego? Niestety, nie znał odpowiedzi, ponieważ ten artykuł nie jest czytać do końca.

Ludzie, którzy rzeczywiście przeczytać w Internecie (i nie), wentylator jednostki. Większość nadzoru poślizg na akapity, wyrywając kilka zdań, a spieszą, aby napisać komentarz ( „Skończyłam! I „czytać” artykuł, ale mają swój własny, prawy, umysł! „).

Na pytanie, co się dzieje, próbowałem odpowiedź Josh Schwartz (Josh Schwartz), specjalista firma badania rynku Chartbeat. Jako baza artykułów naukowych zostały wzięte z jednego z najbardziej popularnych i wpływowych publikacji online - łupka. Chartbeat w tym względzie unikalne narzędzie, gdyż pozwala na śledzenie informacji i zachowań użytkowników w czasie rzeczywistym (on rejestruje wszystko, co odbywa się w przeglądarce).

Tak więc, „standard” web artykuł - jest to zazwyczaj 2000 pikseli wysokości. Odnosząc się do wykresu sporządzoną przez Schwartza.

(Przede wszystkim, że tylko pozwala użytkownikowi na jakiś czas, aby włamać się do strony).

Każda kolumna wykresu - liczba czytelników, aby dostać się do konkretnego artykułu głębokości. Oś X jest następujący: 0% - jest to „wierzchołek” Artykuły (tytuł i ołowiu); 100% - jest to obszar, w którym komentarze zaczynają.

Dane Chartbeats wykazać, że większość czytelników przewijać Slate artykułu o znak 50%, czyli aż do tysiącznego piksela. To trochę. Aby uczynić go bardziej zrozumiałym: średnia wysokość okna przeglądarki 700 pikseli, na głębokości przewijania, dno przeglądarki będzie w przybliżeniu około 1700 pikseli. Na przykład, w ten artykuł Przeciętny użytkownik może odczytać maksymalnie 2 punkty, nie wiedząc, dlaczego nie jest od razu jasne, co dana osoba rzeczywiście utonięcia.

Albo weźmy bardziej „native” przykład. Większość ludzi „czytać” artykuł na temat Layfhakere Sekrety produktywność Alan TuringWłaściwie nie wiem do końca, co pomogło genialny naukowiec w pracy - 1700 pikseli wynosi około ostatni akapit pierwszy podpozycją. (Pojemność języka angielskiego i rosyjskiego dla uproszczenia możemy zaniedbać).

Należy tutaj zauważyć, że dla stron, które zawierają zdjęcia i materiały wideo, z reguły charakteryzują się dużą głębokością widzenia - oni przewijać.

W tym samym danych Josh dostał w analizie innych zasobów.

przewijania głębokość - 60% (czyli więcej niż łupków), ale część non skrollyaschih nawet o 10%.

Ale to nie jest tak źle. Najbardziej straszne - szczyty w rejonie 0. Wykres pokazuje Schwartz, że około 5% ludzi, którzy nigdy otwartych stron Slate przewinąć w dół. Co oni nie robią? Dlaczego otworzyć konkretną stronę? Naprawdę proste do dzielenia łącza (przyciski Thanks sharinga umieszczone są zwykle tuż pod tytułem)?

Aby to zrozumieć, Schwartz przeanalizował stosunek sharinga przewijanie stron łupka.

Badanie tych samych wskaźników dla innych zasobów, które monitoruje Chartbeats:

Wykresy pokazują wyraźnie, że przewijanie głębokość ma niewielki wpływ na wskaźniki sharinga. I artykuły łupków i materiały z innych stron może zebrać ogromną ilość tweetów i nadal mają bardzo skromne osiągi głębokość czytania. Odwrotnie, przedmioty, które są starannie przeczytać od pierwszej do ostatniej litery, nie koniecznie podziel się z przyjaciółmi. Innymi słowy, większość ludzi laykayut i odśwież artykuł, czytając tylko tytuł i kilka pierwszych akapitów.

Ponadto analiza pokazuje mapa ciepła, który przewijając w dół strony, ludzie rzadko spada poniżej tytule i pierwszym ustępie. Tylko bardzo wysokiej jakości treści sprawia, że ​​czytelnik, aby przewinąć dalej.

Jak widać, Slate z tego wskaźnika wszystko dobrze.

Wnioski: Badanie to pokazuje, że użytkownicy Internetu jest trudno skupić się na czymkolwiek zbyt długo. Większość nawet nie skończyłem czytać artykuł do połowy. I to jest zrozumiałe.

Ludzie są przesycony informacje codziennie przekazywane przez „ton” tekstu, audio i wideo. W rezultacie, nawyk zamykania w środku, do tyłu, wyłączyć jak najszybciej uchwycić sens (lub wydaje się chwytając ...).

Zastanów się również, czy powierzyć linki, które są stale znajomych na Facebooku, VK, Twitterze? Czy oni czytać dla siebie, co polecacie?

Jednak nie jest tak ważne, mimo wszystko, jest mało prawdopodobne, aby zapoznać się z tym ostatnim punktem.