Michael Ilich, Zvooq: «Wniosek z Apple muzyka nie konkurencyjny”

Apple Music stracić, jestem pewien, CEO serwisu muzyka Zvooq Michael Ilich. Dlaczego? Ponieważ około 95% masy konsumentów nigdy nie będzie płacić za dostęp do samej muzyki. Dla pozostałych 5% melomanów to poważna walka.

Dzień, w którym Apple Music «MakRadar” dostał w kontakcie z Michaelem Ilichev i poprosił go, aby wypowiedzieć się na temat sytuacji z strumieniowe w Rosji i na świecie i dać swoje prognozy dla nowej usługi Apple.

Głównym celem Apple Music

Głównym celem utworzenia Apple Music - Zapisz i trzymać pieniądze w tych użytkowników, którzy płacą za muzykę na iTunes w trybie PPD (Pay per pobrania). W ciągu ostatnich kilku lat modelu PPD globalny model ustąpiła konsumpcji muzyki w streamingu. Liczba użytkowników w pierwszej kolejności, a w 2014 roku, zgodnie z IFPI, a ilość pieniędzy.

iTunes - nie jest to usługa, jest to katalog z muzyką, to półki, od którego kupujesz treść utworu. Plus natywny odtwarzacz w iPhone grać później tę muzykę. To wszystko, że do 2015 roku, Apple był w stanie zaoferować publiczności. Podczas gdy rynek już istniało ogromne usług muzycznych wybór strimingovyh - nie zależy od operatorów telefonii komórkowej z Producenci urządzeń i tak dalej - co do tej pory osiągnęliśmy dużą popularnością i zapewnia bardzo wysoki jakość. W rzeczywistości, to nie tylko wszystkie funkcje iTunes, ale i wiele innych rzeczy, które ludzie cenią i co ułatwia ich obsługę muzyki na co dzień.

Oczywiście, widząc ten trend, firma Apple zdecydowała, że ​​„nadszedł czas”, aby starać się oferować swoim użytkownikom więcej nowoczesny produkt format muzyczny, aby zapobiec ostateczny wynik partii w iTunes Usługi strimingovye.

Ale to, co uczynił Apple, założył nogę na nowy produkt oparty strimingovy zakupione bije natywną aplikację Muzyka dla iPhone - jest raczej jak próba zachować i przejście z jednej kieszeni do drugiej pieniędzy ci użytkownicy, którzy już wypłacone pieniądze za muzykę w iTunes, a nie stara się konkurować z innymi strumieniowych usług.

Słabość Apple Music

Propozycja Strimingovoe Apple jest bardzo słaby i nieoczywiste. Jako użytkownik, nie rozumiem, dlaczego należy rozpocząć korzystanie z nowego Apple Music, tak, że atrakcyjny i interesujący, które czekali, i dla których nagle porzucić służbę strimingovogo, którego używam obecnie, gdzie mam zebrane i skonfigurować moją kolekcję, znalazłem przyjaciół, z którymi mamy do zmieniających muzyka. Beats Radio 1?! Ale to oczywiście nie jest to, co świat czekał. ;)

Ponadto, o zmienionej natywną aplikację muzyczną, Apple poważnie złamał doświadczenie użytkownika i zwyczaje tych, którzy słuchali jego muzyki zakupionej w iTunes. Apple wydaje się mówić: „Wszystko PPD era minęła, zaczynają korzystać z transmisji strumieniowej, naszych drogich użytkowników.” „Dobrze - mówisz. - Złamałeś mi coś, ja jestem przyzwyczajony do tego, co kiedyś wcześniej, za który trzeba zapłacić pieniądze, a obecnie oferuje spróbować strumieniowe. No, ok, postaram się streamingu, ale dlaczego nagle swój pewny? Będę wtedy zobaczyć, co jeszcze jest w tym segmencie, a nie fakt, że po powrocie do strimingovy Apple Music ». Tak więc, że Apple nie będzie się wiele nowych odbiorców z ich produktu, możliwe jest, że będzie on stracić więcej i jakaś część, która siedziała na iTunes.

Rywalizacja z innymi usługami strimingovymi

Apple Music nie jest konkurencyjna z innymi usługami strimingovymi dlatego Apple Music nie freemium oferty. Zdecydowana większość ludzi postrzega muzykę przyczynowo: tam - tak dobrze, nie - dobrze, że jest w porządku. Ich zdaniem, muzyka jest wolna sprawa. I to nie tylko piraci. Istnieje radio, istnieją kanały muzyczne, jest YouTube - to całkiem normalne, legalne i darmowe źródła muzyki w tym samym czasie, za pomocą których większość można łatwo zaspokoić dorywczo prośbę - aby to coś odpowiedniego do gry w tle, podczas gdy człowiek jest zaangażowany w działalności podstawowej. Nie będzie użytkownik masa do płacenia za dodatkowy rzeczy.

Dlatego żadna z usługi nie jest w stanie przyciągnąć mas, starając się im płacić za muzykę do przodu.

Muzyka w umysłach mas - coś za darmo. Ludzie są skłonni zapłacić za muzykę nie jest jako taki, lecz za usługę, dla wygody zaleceń w najgorszym zakończyć, ale pierwsza osoba musi ich spróbować, ocenić, a potem byłby skłonny zapłacić za to.

Brak Freemium - jest to kolejny dowód na to, że głównym celem było po prostu do ładowni i przesunąć pieniądze z iTunes tych, którzy i tak płacą za muzykę. Dlatego Apple Music nie jest szczególnie wpływ na istniejący podział władzy w segmencie strumieniowe, a nawet bardziej prawdopodobne, aby powodować żadnych radykalnych przełomów i zmian, jak się powszechnie spodziewano.

Kto wygra w końcu?

Zwycięstwo w streamingu muzyki będzie dla tych, którzy mogą zrobić coś istotnego z nim publiczność masowa. Masa, jak pamiętamy, jest w dużej mierze wykorzystywane Android. Jest mało prawdopodobne, że teraz ktoś umieści przynajmniej 100 $, że Apple Music aplikacja zazwyczaj ma przynajmniej jakąś szansę na popularności wśród wszystkich Android-odbiorców.